借助奥运商机，IPTV在经历了媒体热炒和初步试点后，逐渐迎来了收视新潮流。IPTV对于传统的电视收看模式来说，是一种颠覆性的变革。电视观众可以不再局限于有限的频道，而享受菜单式的选择收看。

    在奥运会期间，IPTV还为用户提供了“边看边聊”、“新闻中心”、“奖牌榜”等个性服务。用户在终端上点击“奖牌榜”，就可以立即重温每块奖牌获取时的激动瞬间。包涵中国队获奖的全部视频、以及其他赛事的夺金瞬间，内容总时长将长达600小时。而“边看边聊”服务则使用户可以边看赛事，边和收看相同频道的其他IPTV用户共同聊天，发送即时信息和表情。

    与传统有线电视相比，IPTV还具备了“时移”和“回看”两大强大功能。电视节目正常播出的同时，用户可以随意回调节目进度，观看此前错过的内容，或是重温激动人心的瞬间。在“回看”功能中，用户可以在选择观看该频道过去48小时内的所有节目，这对于许多不能在第一时间收看直播节目的观众来说，弥补了不少缺憾。

　　与此同时，作为具备强大收视功能的IPTV，用户逐渐壮大起来。自2006年9月正式上线以来，IPTV用户群发展迅速，于2007年底超过22万。奥运临近之时，申请开通IPTV服务的用户呈现出井喷态势，每天的申请量在1000至1500户左右，最高可达3000户。截至今年6月底，IPTV用户数量已达51万。

    另外，在世界上的多个发达国家与地区，IPTV都在渐渐成为一种收视潮流。在香港，IPTV用户多达100万，与传统的有线电视各占半壁江山。香港的IPTV通过买断独家内容实现与有线电视的差异化竞争，其使用费大致为每月200港币，比当地的有线电视收看费还要便宜一些。

    因此，在IPTV具备如此美好的发展前景之下，众多彩电厂商也纷纷瞄准IPTV网络数字化。国内资深彩电企业长虹与英特尔、微软等公司加大合作，并推出了长虹IPTV一体机、基于NXP解决方案的ITV、U-DTV可升级数字电视一体机等等。使之走在了彩电网络一体化的最前面。由此也可以看出，在众多彩电厂商的努力之下，IPTV必将成为未来数字电视发展的一个重要方向。