北京时间8月22日消息，据国外媒体报道，奥运会开幕前，有人预言这将是一届盗版盛行的奥运会，但是预言失败了，随着网络电视的成熟，消费者转向网络视频乃至移动电视。

由于网上充斥着免费的奥运视频，观众们没有寻找模糊的盗版图像的动力。即使阿富汗、伊拉克等国没有广播公司在网上发布视频，观众也能看到合法的视频片段，这要感谢YouTube与国际奥委会签署的首份协议。YouTube发言人表示：“我们认为这一协议是历史性的，至少对YouTube而言是这样。”

英国广播公司的视频直播服务吸引了创纪录的观众，在上周六中午，当菲尔普斯获得第七枚金牌、英国选手瑞贝卡-阿德灵顿(Rebecca Adlington)获得第二枚金牌时有300万页面印象。英国广播公司、美国国家广播公司（NBC）等获得奥运转播权的公司在把观众推向互联网方面作用巨大。

CCS Insight调研经理本-伍德（Ben Wood）表示：“国际奥委会采取了更自由的措施，允许互联网对视频的二次利用。”国际奥委会发言人表示，奥林匹克宪章要求奥委会保证让尽量多的观众看到比赛，数字媒体对于这一目标越来越重要了。

本届奥运会的数字版权主要授给了大型广播公司，未来的奥运会将会以多种形式授予版权，使得数字媒体越来越重要。但是寻找合适的合作伙伴和价格并不容易，2010年和2012年的协议已经完成，国际奥委会正在思考人们将如何观看2014年和2016年奥运会的问题。

奥运让中国的网络流量提升到了新的高度，这部分要感谢体育明星的博客，移动电视也开始吸引观众。中国移动表示，一周内已经有100万观众观看了30多万个小时的移动电视奥运节目。NBC在第一周每天有50万人通过手机索取奥运内容。