谷歌把人们输入的所有搜索词条称为“意图数据库”，因为它不仅可以反映出人们的兴趣所在，有时也说明了人们的消费意图。

　　与Google Trends相比，由Insights提供的分析结果要更加细致，更加深入。用户可以利用它将不同的数据加以分类，例如当人们查询“苹果”一词时，区分为苹果电脑公司和水果两类。谷歌首席经济分析师Hal Varian先生表示：“如果你是华盛顿苹果种植联合会的负责人，就可能会对后者感兴趣。”此外，通过Insights，用户还可以根据不同的地区来对数据进行划分，并在谷歌地图上显示出来，或者将数据下载到电子数据表中与自己的预测或研究做比较。

　　该产品主要的设计目的在于为商家设计并追踪广告活动提供帮助。例如，一家汽车公司可以在克利夫兰和哥伦布尝试播放不同版本的电视广告，然后通过监测两座城市的搜索量来判断哪一种广告更为人们所青睐。或者该公司也可以通过搜索数据发现哪些地区的用户更关注“燃油效率”，并在这些地区投放省油型汽车的广告。

　　Search Engine Land网站的编辑Danny Sullivan先生认为：“这项工具可以让你更好的洞察不同地区人们关注的重心，同时帮助广告商实现更精准的地区定位。”他同时表示，谷歌很早就为商家提供了针对地区进行定位的功能，但新工具可以帮助商家找到最有效的方式来实现这一目的。

　　Starcom MediaVest集团的关系研究及分析主管Grant Prentice先生表示，他的公司一直利用Google Trends来制定贴近消费者的线上线下策略。“我们把它作为一项研究工具，帮助我们深入理解人们对某一个主题采用的不同搜索关键词的相对重要性。”

　　经济学家Varian先生指出，虽然Insights是专为广告商所研发，但它也会给其他人群带来巨大的帮助。他表示：“我们同样关注这项工具在经济预测、金融、社会学研究等方面的用途，甚至包括探索新生词汇如何在人群中广泛传播的语源学研究。”

　　身处不同经济学领域的研究者们可以通过Insights来获取与自身领域相关的词条搜索量的直观认识，从而了解该领域的经济行为是上升或是下降。比如，Insight表明在房地产板块中与住房检测与评估相关的搜索在七月下旬呈现全国范围的大幅攀升。这向市场预测专家和商家发出提示：住宅房地产市场显示出了复苏迹象。当然，关于银行没收房屋抵押的搜索也在大幅增长。