一、美国广电媒体的网络运作思路

　　首先来看以CNN为代表的美国大型传媒机构的网络策略。CNN作为美国最大的传媒托拉斯机构之一，因其在融媒体方面的杰出贡献和创意，被美国广电媒体协会（RTDNA）评选为优秀媒体。CNN运作网络、利用新媒体资源的成功策略，主要有以下7个方面：

　　1.推出不同版本的网络新闻，如美国版、国际版、墨西哥版等，满足不同地区网民的需求。

　　2.设计不同子栏目，面向全球定位和细分市场，有世界、美国、非洲、亚洲、欧洲、拉丁美洲等子板块。

　　3.重点打造特色平台。例如其力推的内容丰富的旅游频道，提供新鲜实用的旅游资讯，成为吸引网民眼球的亮点之一。

　　4.开设网民空间iReport，吸引网民参与网站的交流互动。

　　5.新闻量大，但视频很短，感兴趣的观众可以进一步点击链接。

　　6.网络社区定位极其细化。比如，强化慈善功能，号召网民捐赠，开设便捷式的邀请公众参与慈善捐赠的一站式平台Synovate。

　　7.注重与多个高科技公司联盟研发，如黑莓手机、安卓系统、NOKIA等，通过开拓内容传播渠道，对内容进行重新编辑整合，再开展二次及多次营销，既强化了传媒影响力，也有更多的经济收益。

　　更值得我们一看的是以BAY NEWS 9为代表的美国中小型媒体机构（相当于我国的地市级频道），这种主要覆盖美国大中城市受众群的媒体在网络运作方面的总体思路是寻找特色，做足文章。

　　1.重点打造服务当地民众的地方天气、交通资讯和体育新闻。该网站有自己的雷达，关注气象报道，做到及时准确，甚至细化到不同社区气候的细微差别，均有详细图片的读解和分析；交通实况则是24小时呈现，红色表示拥堵，绿色表示通畅。

　　2.关注航天新闻。所在城市佛罗里达州是美国航天器发射地之一，制作航天新闻有得天独厚的优势。

　　3.开办西班牙频道KLYSTRON 9，服务这个区域的西班牙裔人，利用网站比传统电视媒体投入低的优势，做精确高效的窄众传播。

　　4.推出限时油价等非常个人化的系列服务，比如随时出现在同一地区不同加油地点的汽油价格排名。

　　再来看看美国电台的网络运作。在新闻和内容服务上，其并不局限在做声音提供者，而是大量开拓报道内容和范围，提供个性化的全面服务。以97.3 KIRO FM电台为例：

　　1.网站名字特别，不是突出电台本身，而是叫做mynorthwest.com（我的西北区），表现对受众的关注。

　　2.个性化编辑：为主持人开设相关博客，吸引粉丝上网。

　　3.子栏目多样化：有新闻、广播、体育、到地方去、娱乐、交易等栏目。

　　4.多媒体策略：有视频也有文字报道。

　　5.注重社区、本地新闻的覆盖。

　　6.信息来源多样化：自采、聚合、合作、网民提供等多渠道相结合。

　　7.重视运用微博。

　　8.注重“找房频道”之类的便民服务性平台建设和拓展，方便受众搜索相关区域内有关房屋买卖租赁的最新信息。