政策引导推进传统媒体与新媒体融合发展

广电总局党组副书记、副局长张海涛在中央外宣办于2011年2月28日举行的新闻发布会上答记者问时表示：12个试点城市和地区已经基本完成了IPTV集成播控平台的建设，并与中央总平台实现对接，广电总局已审核批准594家国内互联网视听节目服务机构。全国有线数字电视用户8799万户，双向覆盖用户近5000万，DTTV已覆盖全国308个地市以上城市，已开播16个HD.CH,CMMB已在331个城市覆盖，用户近1000万，电台、电视台已基本实现数字化。

广电新媒体的快速发展，离不开政策的引导与支持。

在2011年全国广播影视工作会议上，广电总局局长王太华表示，完成“十二五”目标任务，必须准确把握中央对广播影视的战略部署和要求，针对广播影视的现实状况，找准工作着力点和用力方向，努力实现“六个重大转变”。其中第一点提出的就是加快以传统媒体为主向传统媒体与新媒体融合发展的转变。

国家广电总局副局长田进在2011CCBN主题报告会表示：2011年要重点以融合为方向，统筹传统媒体与新媒体，加强内容创新，大力发展新业态新服务。要从巩固壮大宣传阵地、提高舆论引导能力、满足人民群众需求的高度，把新媒体建设摆更加突出的位置，把“丰富内容，提升品质”摆在更加突出的位置，努力推动媒体融合取得新突破，重点做好IPTV、手机电视集成播控平台的建设和管理，提升网络广播电视、移动多媒体广播电视发展水平，积极发展高清电视、视频点播、在线支付、可视交互、综合信息查询等新业态新服务，不断满足人民群众日益增长的多样化、多层次、多方面精神文化需求。

在政策方针的指导下，广电传统媒体在向在新媒体转型探索方面，研究适合自己的盈利模式，并初见成效，我们预计2011年，传统媒体向新媒体融合发展各个地方将有大的动态。

广电媒体突破篇

CNTV：网络电视台的“国家队”

中国网络电视台的成立，代表着广电进入新媒体的一个力度，中国网络电视台(CNTV)被称为网络电视台的“国家队”，CNTV是以视听互动为核心、融网络特色与电视特色于一体的全球化、多语种、多终端的公共服务平台。它将成为国家重要信息、网络文化传播主阵地和重要的信息网络综合服务平台。为推进“三网融合”CNTV建成IPTV集成播控总平台，并与12个试点城市、地区的分平台连接。

上海文广模式：互相合作、共图发展

电视作为传统的媒体，如何应对新媒体得以发展？上海文广选择了与电信互相合作、共图发展,开创了“广电主导、分工负责、优势互补”的模式。

上海文广建设IPTV集成播控平台,包括节目内容统一集成和播出控制,电子节目指南,用户端,计费、版权等管理子系统,构成了全程全网统一管理、统一运营、统一服务的IPTV运营、服务体系。

根据统计数据，到2010年底全国IPTV用户数量已经突破800万户，其中上海文广旗下的百视通与电信运营商合作发展的IPTV用户超过600万户。2011年2月17日，百视通率先与中国电信合作推出了以高清互动视频为主的IPTV3.0业务，加上年初其提出的广电“视频云”建设，可以让用户通过定制、搜索等方式获得全国广电、内容生产商、服务商提供的优质视频。

上海文广在网络方面，旗下的东方宽频网（smgbb.cn）是全国广电行业内首家获得网络视听牌照的专门经营宽频网络电视业务的网站；在手机方面，以“东方手机电视机”为品牌开展了手机流媒体视频增值业务。据悉，目前，百事通为用户提供可在移动手持终端上使用SMG下属12套电视频道、11个广播频率的视音频版权内容，终端打造影视综合产品、NBA和财经专区，并开展短信、彩信、WAP、IVR等互动增值业务。

三网融合时代下广电新媒体发展思考

黑龙江网络广播电视台上线开播

亦是3月，2011年3月28日上午，我国第三家取得网络电视播出资质的电视台，也是第一家将广播节目融入其中的网络全媒体——黑龙江网络广播电视台宣布正式上线开播！

黑龙江网络广播电视台的功能涵盖了“文字、图片、视频、广播”。它将陆续推出视频网站、IPTV、手机电视等三个具体传播载体，据悉，首期推出的视频网站域名为www.hljtv.com。视频网站依托直播、点播两种形式，提供黑龙江电视台7个频道和黑龙江人民广播电台10个频率的精彩节目24小时实时收看收听，7天之内随时回看，支持用户上传、下载、互动评论、快速搜索，依托黑龙江电视台和黑龙江人民广播电台正版媒体资源和用户生产内容，实现电脑、电视、手机全时播出。

网络电视盈利模式探索篇

广电新媒体发展卓有成效，新媒体的运营和盈利模式又有哪些呢？

CNTV盈利模式：进行市场运作

为保证未来业务的良性发展，国家网络电视台按照市场规律、运用市场手段，进行市场运作。首先，积极拓展广告投放渠道，通过内容品牌建设，吸引和培育一批市场客户，针对不同的专业台于特色产品进行精准投放，不断提升广告自主营销能力；其次，通过购买国内外优秀电影、电视剧、动画片、记录片等版权，进行版权资源的深度开发，对其他网络媒体进行转售分销，实现市场增值；再者，与知名互联网公司创办汽车、房产、游戏、电子商务等专业台，建立合作共赢的商业分成模式。

安徽网络电视台：盈利模式多元化

安徽网络电视是中国首家省级网络电视台，作为一种新的媒体形态，它的盈利模式是多元化的，一是网络广告。通过网页植入广告，吸引广告商的投放；二是电子商务，据悉，安徽网络电视台目前在与一些电视购物公司洽谈，开辟新的电视购物领地；三是版权合作，类似于CNTV；四是活动营销。利用整合资源的优势，为客户提供定制化的活动；五是“台网联动”，主要针对客户拓展网络空间的需求，实现客户传播效益的最大化。未来将会开展一些新的项目，例如网络游戏等。

连云港传媒网：不断“创新”只有想不到的，没有做不到的

作为地市级的网络电视台，连云港传媒网目前日均访问历史最高为309012，视频点播播放量日均1.5万次，视频直播日均观看为8000仁慈，其盈利模式值得借鉴，一是网络广告，分软广与硬广；二是政府服务：招商引资、信息发布等；三是企业服务；四是SP收入：与电信运营商合作分成；五是网络增值：开展域名注册、虚拟空间等；六是培训服务，开设各种电子商务培训班；七是个人会员：提供购物、交友、驴友等会员服务；七活动服务：采取多种形式，策划各种活动实现盈利等等。

新媒体的盈利模式没有一个特别清晰的界定，然而，非此即彼，根据中国用户的需求，习惯探索出来。对于民营网络，或许，在内容主流化的背景下，新媒体的盈利可以以免费试用做以推广，培养并引导中国用户消费的观念也是一种模式。

然而无论如何，新媒体与公共电视是一种竞合关系，公共电视台在国家重大危机时刻成为公共平台，新媒体是一个快速的信息传播渠道，百事通电视第一时间向国内观众视频播报日本大地震。以及日前，新浪微博的博友寻人事件，充分证实了新媒体在人们社会生活中作用日益凸显。

在传统媒体与新媒体融合发展的进程中，拥有政府背景的中央电视台等也将有新的大动作，将起到主力军的作用。

2011年央视将开播中国手机电视台

2011年央视将由传统媒体为主向传统媒体与新媒体并重发展转变，新媒体与传统媒体统一规划、统一经营，正式开播中国手机电视台，做大做强IP电视和移动电视业务。中央电视台总编辑、副台长罗明表示，2011年央视将继续加快新媒体发展，完善覆盖全球的网络视频分发体系，形成全时段、全媒体、多终端、立体化的网络视频传播格局，开通高铁、地铁、楼宇、广场等移动电视频道。

未来在手机媒体、IPTV等新媒体方面，广电网络以及广电企业都将有较大的动作，或将开辟一番新的天地。然而，新旧交替，在技术上已经得到解决，如何“加快以传统媒体为主向传统媒体与新媒体融合发展的转变”？避免“两张皮”现象以及新媒体的运营和盈利模式是广电人士继续探讨与深思的问题。

结语：鲁迅先生曾说过：“世上本无路，走的人多了便成了路。”三网融合对广电而言既是考验，也是机遇。新媒体作为新兴产业的发展，在已有众多成功案例的借鉴下，相信三网融合时代，传统媒体与新媒体融合发展的转变步伐将越来越快！