北京电信在取消了对于3G上网卡的补贴后,对手机进行了较大幅度的补贴,以求拉动3G手机终端用户增长。在3G市场发展之初,终端一直是困扰产业链的瓶颈之一,3G手机的缺乏让3G上网卡拥有了绝对的竞争优势。伴随着终端的不断丰富,运营商和消费者有了更多的选择。
3G版的苹果iPad虽然还未获得进网许可证,无法上市,然而消费者对其期待非常之高,3G版的苹果iPad无疑将延续iPhone的火爆销售,由此看来,平板电脑加入3G终端市场的竞争后将成为3G上网卡的强劲对手。手机、平板电脑等3G终端产品的夹击将给3G上网卡市场带来不小的冲击。
前路艰险——3G上网卡发展受制于基站建设
运营商的“慷慨”在3G上网卡业务上开始逐渐消失。三大运营商相继调整3G上网卡业务的资费政策,紧卡流量,使得3G上网卡那种取代ADSL的势头,消失无踪。与此同时,3G上网卡占用带宽的问题日益严重。3G业务要想更为迅速地发展,甚至取代2G,带宽的扩大非常重要。依照目前的3G网络承载,如果用户量激增,3G功能将无法使用,只有运营商继续投入,不断扩容3G带宽,为消费者提供更为优质的服务,才能最终吸引消费者使用3G网络,而扩大带宽最直接的方式就是基站建设,而建设3G基站的费用不小,运营商无法持续大规模投入,因此3G上网卡的发展受制于基站的建设。
小结:
转折——走向辉煌还是日渐衰退?
面临新的政策和并未成熟的市场,3G上网卡究竟将面临高潮还是低谷?市场由初期的一路利好消息、增长态势逐渐回归到正常轨道,3G上网卡不再是消费者在3G市场上仅有的选择,更多的3G手机、平板电脑等终端设备参与到了3G的战场。虽然从短期看来会给3G上网卡市场带来一定冲击,然而从长期来看,这个转折点也许正是3G上网卡市场辉煌的开始,经历了规范市场竞争的漫长洗礼,日趋成熟的技术和更多的基站将给消费者带来更好的3G体验。同时我们也应该能看到,面对手机、平板电脑等3G终端的竞争,3G上网卡略显被动,因此不排除市场走向低谷的可能。2011年伊始,3G上网卡市场充满变数。ZDC认为,3G上网卡市场在2011年将面临重要转折,其出货量和关注度都将受到较大影响,在经历了运营商的收紧策略后,市场将趋于平稳、小幅增长态势。 |