1、3G手机全面提速 ，定制产品占据主导

　　2010年上半年，3G手机销量达到1537.2万部。三大运营商为了抢占3G先机，纷纷加大网络建设及优化力度，同时加强与终端厂商深度合作，以提升终端性能、丰富终端种类，拓展渠道建设等方面的运作，并开始逐步建设自身的移动互联网服务平台。3G手机市场也随之全面启动。

　　运营商在产业链中的主导作用逐步加强，随着定制业务的深化和需求增多，以及3G牌照的发放，运营商全网竞争不可避免，对于终端的掌控和竞争势必更加激烈。运营商在3G终端集中采购计划中，不仅看着3G手机的外观，更加看重手机终端的各项性能指标。为了满足用户需求的提升，运营商要求3G终端除了具有良好操作体验、时尚外观外，还主要关注手机操作系统的开放性、标准性和成熟性，优化用户的手机互联网体验。三大电信运营商均进行了大规模的手机集采，进一步完善了手机定制模式，并相继推出了众多定制机型，以此来满足客户多样化、个性化的需求。

　　现阶段WCDMA制式手机技术和产品最为成熟，产业链发展最健全，五大国际厂商在全球推出的众多机型可以推广到中国市场。。但鉴于中国联通存量用户、运营能力等因素限制，以及TD－SCDMA和EV－DO手机成熟度提升，赛迪顾问预计，未来三年WCDMA手机的市场优势将逐渐减小，预计到2012年WCDMA手机在3G市场占比为35.8%。

　　2、多元化需求推动3G产品丰富化

　　在需求的驱动下，产品功能越来越丰富，3G网络的开通更是增加了手机的增值应用功能，如路况查询，定位系统，手机支付，防伪查询，旅游景点查询，手机购物，身份证明等。但是随着手机的不断普及，多元化需求将推动3G手机产品丰富化。在功能需求多元化方面，娱乐、商业及低端需求是多元化需求的主要构成。

　　第一，娱乐需求是引领近几年手机市场持续发展的主要动力。受iPhone手机在国外市场成功的影响，移动互联网快速发展以及SNS、微博、视频分享推动用户对手机上网的需求越来越强烈，产品娱乐需求由突出功能向突出体验方向发展。手机厂商在与互联网企业加深合作的同时，在3G产品设计、硬件配置和软件开发上加强对娱乐功能的支持，并加强研究更简单直观化的界面操作。

　　第二，行业应用、商务应用手机是3G高端市场的重要细分。随着企业信息化程度加深，基于手机的行业应用、商务应用在中国市场迎来越来越大的市场空间。在商务市场，手机厂商与IT企业、软件企业的合作将更加深化，移动办公功能将是部分3G手机关注的焦点。与此同时，一些专注于细分市场的智能手机厂商对中国市场行业应用和推广渠道有深刻理解，将从这个角度切入3G手机市场。

　　第三，3G用户规模的扩大，低端需求将逐渐显现。随着3G手机消费从高收入人群向中低收入人群扩张，尤其是年轻学生群体对价格比较敏感，运营商将引导手机厂商推出低端3G手机。在3G模块成本较高的情况下，对于厂商来说，低端需求核心竞争力在于厂商产量规模与产业链配合程度，主流厂商竞争实力较强。

　　3、操作系统成为竞争制高点

　　传统的手机产品硬件结构相对简单，软件功能有限。虽然智能手机具备操作系统，但手机功能仍主要集中于提供语音业务和简单的数据增值业务。为满足3G手机功能多元化，终端需要更好地支持第三方开发的多媒体业务，这就要求3G手机具有强大的处理能力和业务支持能力。3G手机中将逐步普及操作系统并有丰富的处理及连接功能，实现通信、电脑和移动互联网的融合，从而提高终端用户对移动多媒体通信的体验。相对于传统的手机终端而言，3G手机在内容丰富、软件智能方面将更加完善。

　　第一，随着3G手机智能化的加强，手机操作系统平台趋于开放化，这样最大限度促进第三方软件的丰富性，实现消费者快速、有效地使用各种个性化、优质的软件服务。第二，操作系统领域的竞争在未来三年将进入白热化阶段。Google不断更新Android版本，加快其成熟度；诺基亚在研发Symbian^3的同时，与英特尔合作将各自基于linux的Maemo系统和Mobiln系统合并为MeeGo，主打高端市场；三星推出自有操作系统Bada，给予开发商友善的创新环境，也便于营运商在平台上整合具有差异性的功能；微软发布最新一代手机操作系统Windows Phone 7，强化手机的社交功能，还将旗下Xbox LIVE游戏、Zune音乐与视频体验整合至手机中。

　　4、产品价格下降，中高端仍占主流

　　2010年上半年，3G产品价格呈下降趋势。这是由于，第一，越来越多的终端厂商的进入使得3G手机市场竞争不断加剧。一方面，诺基亚、索尼爱立信等专注于WCDMA市场的重要厂商将逐渐进入TD－SCDMA市场；另一方面，随着芯片厂商推出全套解决方案，3G进入门槛降低，大量2G手机厂商将进入3G市场。激烈的竞争环境将快速拉低产品价格。第二，下游市场规模扩大以及芯片厂商间的竞争将推动在3G手机成本中占比很大的芯片平台价格下降。第三，3G手机价格下降有助于3G向大众市场普及，运营商推动中低端3G手机市场发展。

　　尽管产品价格会下滑，但发展阶段、产品定位、厂商策略都决定了中高端手机仍将在3G手机市场占据主流。高端领域，随着客户对移动信息需求的增长，智能手机市场将进一步扩大，从而带动智能手机市场的快速提升。随着手机在生活领域的应用更加广泛，以GPS为代表的功能性手机市场份额将延续增长态势。软件将被提高到比硬件更加重要的地位，内容和服务将成为区分手机产品竞争力不可缺少的部分。