随着3G试商用步入第二年,手机媒体、手机网游、手机支付等各种应用也开始提速,真正从概念走向大众,成为消费者日常生活的一部分。

手机媒体还需消费认同

“未来将是手机媒体的天下。”世界传媒巨头默多克5年前的预言在今天即将成为现实。对于中国手机媒体而言,2009年最重要的事件莫过于3G牌照的发放。2009年,中国的手机报和手机电视平稳发展,手机上网增长迅猛,手机阅读初露端倪。

有关专家指出,尽管手机媒体一路高调前行,但前途并非平坦无坎。传统互联网所形成的用户免费获取内容的使用习惯,一直与手机媒体试图建立的用户有偿获取信息内容的商业模式处于博弈之中,使得手机媒体至今仍无清晰的主流盈利模式。此外,用户对手机媒体内容的选择更趋理性,手机媒体内容逐渐突破传统媒体内容平移的模式,呈现差异化。也使一些以前媒体形态单一的传统媒体走向多媒体融合,这其中的合作模式也非一蹴而就。

手机网游格局仍未形成

记者发现,虽然是3G牌照发放了,也有到2013年开始推广的“三网合一”的政策许诺,但手机网游仍然面临重重难题,目前来看手机流量资费仍不够低、系统不统一等。同时正是受以上利好因素推动,众多非手机游戏公司也开始盯上了这片领域,引发了人才争夺战。近几个月来,笔者认识的不少手机游戏公司的朋友都是在高薪招聘手机网游相关人员,却一直招不到人。

数字顽石CEO吴刚表示,2010年他更看好手机单机游戏,其中一个原因就是手机网游人才成本的过度上升。目前的手机网游行业仍然处于战国争雄时代,没有哪个企业在这个市场上占有绝对的优势。或许如某位业内人士所言,虽然已经7年了,但真正的竞争还没开始,行业的格局还没有形成。

手机支付市场商机涌现

随着3G应用的不断推广,手机支付正涌现出巨大的商机。艾瑞咨询的统计数据显示,2009年中国手机支付交易规模为24亿元,同比大增202.6%,而随着电信运营商、银行以及第三方支付等产业链各方对手机支付推动的战略决心,艾瑞预计在2010-2011年,手机支付将出现爆发式的增长,而2012年手机支付交易规模将有望超过1000亿元。

记者发现,目前手机支付不仅能随时随地购物付款、话费充值、手机游戏充值、购买机票、还信用卡,更可以支持水电煤、通信等公共事业缴费。而像第三方支付厂商财付通的手机支付也正向线下传统商业发展,覆盖更多的应用服务。

有关分析师预计,手机支付用户总数将在年内突破1.5亿人。“在未来手机支付市场,运营商、银行、第三方支付厂商的角色会逐渐清晰,把握好用户需求和体验,才是成功之道。”财付通总经理刘颖麒表示。