内容为王 行业手机报迎来春天

自2009年电信业重组并相继推出3G网络以来，我国手机报用户快速放大，手机报已经成为人们最主要的手机阅读内容。据易观国际发布的《2009年第三季度中国手机阅读市场季度监测》数据显示，2009年第三季度我国手机阅读市场活跃用户数达1.49亿，全国手机报总数突破1500种。

在大众新闻类手机报闪亮舞台之外，一些因内容专业被大众忽视的行业手机报也如雨后春笋般成长起来。

国内最大的无线新媒体服务商英泰利智副总经理杨永利在“2010年行业报年会”上，发表了题为《行业手机报的运营与发展》的演讲，他说，3G技术拓宽了网络带宽，智能手机性能不断提高，带来了信息量与展现能力的突进。而电信业重组带来的市场竞争效应则不断促进信息消费价格趋于合理，为手机报带来了巨大的市场空间。而手机报市场的成熟放大又反过来刺激了客户端阅读器、浏览器等3G手机报新技术的开发普及，技术进步为手机报发展提供了充分的支持。

随着手机报推进到3G时代，新闻类手机报因内容高度同质化而迅速充斥市场，竞争趋于白热化，一些手机报生存维艰。手机报报社抱怨电信运营商渠道垄断，电信运营商则抱怨手机报社内容缺乏新意。专家分析，根本原因是3G使信息渠道扁平化了，导致各地占山为王的报社在手机报平台上形成扎堆效应，僧多肉少，竞争惨烈就成为必然。

如同传统媒体，手机媒体的发展趋势是分众传播，行业报纸一直以专业、权威、个性独特的优势服务于特定行业用户，天生就是小众媒介，而行业内容的专业度又对运营商和大众新闻媒介竖起了一道难以逾越的门槛，这与3G手机报市场细分发展趋势形成完美交叉，这是行业手机报能够在手机报市场稳占一席之地的内在原因。

据中国报协行业报委员会会长吕华麟会长介绍，近年来，受网络冲击，行业报读者广告受众不断下降，向现代传媒转型已经势在必行。生存压力促使行业报积极探索出路，这是行业报崛起的外在动力。

任重道远 行业手机报仍需创新

据艾媒市场咨询发布的《2009-2010中国移动互联网阅读市场状况调查》预测，2010年市场规模将达46亿元，2013年将突破百亿大关，到2014年将达到161亿元。从增长率来看，2010年、2011手机报市场增量平均超过50%。这说明手机报的春天来临，也预示着行业手机报的春天来临。

然而，由于各种原因，行业手机报的春天中仍有着酷暑严寒，发展任重道远。据吕华麟介绍，行业报作为一种传统型媒体在我国已经有30年的发展历史。大多数行业报实行的是“事业单位，企业化管理”的体制。 “一体两制”，事、企不分，这种管理体制很难适应行业手机报的进一步发展。

运营商和报社的手机报“业务”与“通道”主体之争也会对行业手机报的发展产生影响。据《第七次全国国民阅读调查》数据显示，当前手机报最多的为运营商手机报用户，占比达到了34.5%，超5000万。据运营商内部人士透露，控制报业手机报规模，提高自营手机报市场份额是运营商新的发展策略。

3G技术的进步为行业手机报发展提供了可能，杨永利认为，要把技术的可能转化为现实的市场，还需要时间培养用户习惯。另外，面对3G网络技术甚至4G技术飞速进步的现实，目前的人力资源仍显单薄，行业手机报的发展呼唤更多新媒体人才尤其是经营管理关键人才的介入。

报业的发展在手机报时代仍然遵守“内容为王”的原则，行业手机报具有难以替代的内容价值，因此，吕华麟乐观的估计，随着3G网络和体制问题的逐步解决，行业报的将在手机报时代迎来第二个春天。