同一天，苹果也做了一件完全像是谷歌该干的事。乔布斯宣布，苹果斥资2.75亿美元收购Quattro Wireless，这家广告公司擅长向手机用户发送有针对性的广告。

　　当企业开始互相模仿的时候，通常意味着战争将要爆发。

　　曾经·友好岁月

　　谷歌CEO曾入苹果董事会

　　在此之前，这两家硅谷企业的友好关系人所皆知。2006年，在苹果公司董事会出现空缺时，乔布斯想到了谷歌CEO施米特。当时的乔布斯说：“作为谷歌的首席执行官，施米特的表现显然尽善尽美。”与此同时，施米特也称苹果“是全世界我最敬仰的公司之一”。

　　这两家关系不寻常的公司间的紧张局面始于2007年下半年，缘由是谷歌宣布了开发Android手机平台的计划。而在当年1月，苹果的iPhone已经亮相。显然，这两家公司将在智能手机业务领域成为对手。

　　去年夏天，苹果未批准两个谷歌的应用程序面向iPhone用户进行销售。8月，施米特放弃了苹果公司董事会的职位。当时乔布斯说：“遗憾的是，随着谷歌越来越多地进入苹果的核心业务领域，施米特作为苹果公司董事会成员的效力将大为减小。”

　　纽约移动广告公司Appssavvy的创始人克里斯·康宁汉指出：“苹果和谷歌都想要更多。它们最终将兵戎相见。”

　　如今·针锋相对

　　苹果挑战搜索广告市场

　　据摩根士丹利分析师米克预测，在5年内，通过手机上网的用户数量将超过通过台式电脑上网的用户数量。谁能抓住移动广告，谁就能在未来的移动市场上赢得头筹。

　　2009年秋季，苹果向AdMob提交了收购要约，AdMob是新生的移动广告产业的领军者。但在苹果完成这项交易之前，谷歌突然闯入，11月8日它宣布将以7.5亿美元的天价竞购AdMod。

　　在第一选择失利后，苹果很快收购了AdMob最直接的竞争对手Quattro Wire-less。

　　对几乎所有公司来说，在搜索广告市场向谷歌发起挑战都是愚蠢的。但苹果拥有大量极有价值的数据，它确切知道人们下载了哪些应用软件、视频和歌曲，在很多情况下还知道下载了这些内容的用户信息。这样，苹果就有可能将广告和电子商务以崭新的方式结合在一起，特别是在收购了Quattro之后，胜算更大了。

　　搜索营销公司Didit首席执行官凯文·李表示：“苹果是少数几家有能力与谷歌一竞高下的公司之一。”

　　谷歌欲在硬件市场分杯羹

　　在2007年推出Android的时候，谷歌声称自己将专注于开发操作系统软件。但Nexus One手机的发布表明，谷歌希望能在智能手机市场赢得一席之地，将命运掌握在自己手里。Nexus One的发布同时也对iPhone的地位造成了直接威胁。

　　摩托罗拉前首席执行官爱德华·赞德对谷歌竟然会涉足硬件战场感到十分诧异，他说：“如果Nexus One手机很好用的话，消费者还会购买别的手机吗？”

　　与此同时，谷歌清楚自己在移动广告领域的地位还很脆弱，并在积极推进这项业务的发展。施米特相信，有朝一日移动广告的地位将比电脑广告更加突出。虽然谷歌不愿在此谈论公司计划，但施米特提出了这样的看法：最终某些手机可能会免费提供给消费者，广告商为此买单。

　　谷歌在移动项目上的合作伙伴、技术顾问约翰·麦特卡夫表示：“如果谷歌能做到这一点，它就将立于不败之地。到那时，苹果就拿它无可奈何了。”

　　将来·冲突更多

　　决定移动计算技术的未来

　　苹果与谷歌之间的竞争可能会在未来几个月里变得更加激烈。苹果或许很快就不会再把谷歌作为其产品的默认搜索引擎。乔布斯也许会与微软达成交易，让必应(Bing)成为苹果的搜索引擎，甚至会发布自己的搜索引擎。目前，Android的销售收入已达到iPhone销售收入的30%以上。与此同时，今后搜索市场的全部增长几乎都将来自于移动设备，它将成为技术产业的下一个争夺点。

　　在决定移动计算技术未来的战争中，友谊必将成为进步的牺牲品。分析师吉恩·蒙斯特说：“你能感觉到气氛越来越紧张。现在，它们两家已是针锋相对。”