喜的是3G宣传已经深入全国城乡;忧的是运营商现阶段的广告宣传可能有夸大其辞，宣传的功能超出了目前3G所能实现的能力，让本来不大可能是3G目标用户的人有了不切实际的幻想。

因家庭装修的关系，笔者与一位来自贵州山区的装修工熟识，日前，他突然问我：“3G是什么?”原因是他老家的父母看到了无处不在的3G广告，并被其“无所不能”的价值所迷惑，想了解一下这么强大的东西到底怎么回事。他思来想去，决定问问笔者这个“业内人士”。

笔者知道此事来龙去脉之后，一喜一忧：喜的是3G宣传已经深入全国城乡;忧的是运营商现阶段的广告宣传可能有夸大其辞，宣传的功能超出了目前3G所能实现的能力，让本来不大可能是3G目标用户的人有了不切实际的幻想。

实际上，据笔者所知，目前无论中国移动还是中国联通的3G网络，在多数农村地区都还不能保证，而中国电信虽然在3G网覆盖方面稍好一点，但是包括视频通话、手机电视等许多3G功能在农村也尚难保证质量。更重要的是，3G用户的总体使用成本(包括终端和话费)要高于2G，如果一个用户听信了广告宣传，花了更多的钱用3G，却无法得到广告宣传的那些功能，无疑会对3G和运营商产生极大的怀疑，广告就反而起到了“反作用”。

当前，为了3G推广，各地运营商的广告投入构成了一个天文数字。据不完全统计，他们2009年仅在网络广告上的投入就高达14.4亿元，其中，中国移动以6.2亿元居第一位，中国联通和中国电信分别以4.3亿元和3.9亿元位列第二、三位，取代了2008年三星和诺基亚的位置。电视广告投入则更高。据了解，目前排在前三名的广告内容是运营商服务模式、数据业务和GSM手机三大板块，数据业务超越GSM手机位居第二，环比增长346.68%，这表明各运营商都加大了3G数据业务的宣传。但是这种宣传绝对不能过火，不应超出当前的实际能力。

至少在可预见的几年之内，3G取代不了电视，取代不了报纸，也取代不了有线互联网和电脑。而且，电信运营成本收回将存在一个较长过程，3G网络也有一个逐渐建设的过程。既然如此，我们何不省下点无效甚至“负效”的广告费用，转用在终端补贴、网络优化方面?