旧电视时代正在结束，一个崭新的电视互联时代正在到来。

中国的电视行业正处在这场变革的最前沿，新变革必然带来新的发展与机遇，而在这场变革中，中国企业将有望迈入全球消费电子领域的领军阵营。

当下随着国家积极倡导三网融合以及4C融合的主旋律下，国内彩电企业积极响应，TCL、创维、康佳等家电企业率先推出互联网电视。“插上一根网线，电视机就可以从互联网上下载电影和娱乐节目。”中国企业让消费者过去的一大猜想变成了现实。

同时伴随着互联网电视在中国的快速成长，2009年也毫无争议地成为中国互联网电视的元年。

走进互联的新时代

“互联网电视时代来临，这是堪比CRT向平板转移的一次重大变革。随着技术的进步和产业的融合，彩电行业已经进入了一个数字化、网络化发展的新阶段，互联网电视已经成为产业发展的必然趋势，也成为三网融合的重要载体之一。”中国电子[1.33-2.92%]视像协会副秘书长郝亚斌在接受本刊记者专访时表示。

不过，时下在全球越来越多的专业人士正与郝亚斌的观点“不谋而合”。

“互联网电视，是近20年来比CRT向平板转移还要大的一次变革。”ForresterResearch首席分析师詹姆斯·迈克奎维今年3月份在一篇题为《ConnectedTV》的报告中称，“业界正在爆发一场规模不大但意义深远的革命”。

“人们很快将迎来互联网电视时代，在不久的将来，互联网电视会走入人们的生活。”Google全球副总裁文特·瑟夫认为。

作为全球芯片巨头，英特尔今年在消费类电子产业的战略就是互联化。英特尔嵌入式产品事业部中国区总监施养维表示：“消费电子已经进入‘互联网＋电视’的融合时代。”

互联网电视的出现，让人们直接从模拟、数字时代直接进入到互联网时代，而它给用户带来的利益也是显而易见的——突破了模拟和数字时代的频道数量限制，电视与人们变得更加互动起来；同时视频技术与网络技术的融合，由动态显示对静态显示的升级、从电脑视听向电视视听效果的震撼升级，带来了新的家庭娱乐效果——互联网电视因其传统电视无法比拟的便捷性、智能性和共享性，正受到越来越多人的首肯。

即便日渐挑剔的中国消费者也开始对其“情有独钟”。奥维咨询公司统计数据显示，互联网电视的增长速度非常快，今年1月份，互联网电视占平板电视的比重只有1%，到了7月份，就达到了5%，单月销量在10万台左右。从自由选择影视节目，到在家唱卡拉OK；从通过电视在线学习，到可将客厅当做健身房，互联网电视强大的多媒体功能成就了其在中国市场的雄起。

目前真正意义上的互联网电视，必须能够实现三大功能：能够实现网络视频的高速下载并播放；能够与家庭或个人电脑形成过局域网，共享电脑里的影音图片文件，并可直接进行选择播放；必须拥有后台自动升级功能。互联网电视将有望通过日益强大功能，彻底颠覆人们过去的生活方式。

市场预测：明年突破300亿元

翻阅我国彩电业的发展年历不难发现，过去CRT电视在中国市场的导入期长达10多年；液晶电视在中国市场的导入期不足5年；备受众多国内企业推崇的互联网电视，导入期将会多长？业内人士预计，互联网电视在我国市场的导入期将有望缩短为3年。

郝亚斌表示：“目前互联网电视已经进入了快速普及阶段，在未来3年内网络电视功能将成为平板电视机的标配。预计2010年平板电视中有超过30%的产品具备网络功能，互联网电视仅终端这一部分的市场规模将有望突破300亿元大关。”

其实，纵观该产业的发展，伴随着国家密不可分的政策支撑。

今年3月份以来，国家连续出台了多项政策，鼓励和支持新兴的互联网电视产业。特别在4月，国务院颁布《电子信息产业调整和振兴规划》，明确支持网络电视的新兴业务发展。国家宏观政策的杠杆撬动了互联网电视的腾飞发展。

工业和信息化部电子信息司副司长赵波曾在公开场合表示，工信部将继续推进国家数字电视建设，加快出台各种数字电视标准，并鼓励企业研发数字电视一体机、互联网电视，以丰富终端产品繁荣消费市场。

DisplaySearch最新报告表明：2008年是中国彩电换代年，约4亿台传统电视面临淘汰，在当前功能迥异的各类液晶彩电产品中，互联网电视被认为是未来的方向性产品。我国作为全球最大的彩电生产和消费国，也是互联网用户最多的国家之一，互联网电视必将成为产业发展和消费者需求的必然选择。

为此，郝亚斌表示，目前应以推进产业健康发展、满足消费者需求为出发点，各方协同推进网络电视规范与健康发展。

在他看来，基于各种原因，目前对国家对IPTV的运行许可管理还是非常严格，当然站在三网融合和消费者需求的角度，互联网电视一定会有较快的发展，但在这个过程中必须终端(即互联网电视)先行。

他说：“从技术上讲，我国互联网电视已经非常成熟，中国彩电行业在网络电视的技术上处于国际先进水平，在网络技术、高清数字互动接口(DiiVA)技术、整机产品的功能开发等方面都已处于领先水平。中国企业借助此轮浪潮，将有望在全球市场中独领风骚。”

事实上，郝亚斌观点的背后有着强大的市场调研为支撑。

今年国内各大彩电厂商频频出手。特别是从今年3月开始，TCL、创维、康佳、长虹等国内知名企业纷纷高调进军互联网电视领域，并相继推出新品，“五一”、“十一”等传统旺季更为每个商家的必争之地。

但此时跨国公司在经历金融风暴的重创后，不得不大面积地萎缩产能和市场以度“寒冬”，特别是新技术研发和创新能力的衰退，带来的结果是新的市场“蛋糕”的丢失。随着互联网电视时代大幕的拉开，面具前国产彩电企业已超越了合资品牌，站到了时代舞台的中央位置，并担纲主角。

此消彼长，在中国跨国公司正遭遇“滑铁卢”，中国企业已开始大放异彩。