2009年12月28日，中国网络电视台(英文简称CNTV)正式上线，初期将涵盖新闻、体育、综艺等系列内容，并将向包括IPTV、手机电视、移动传媒等各种媒体终端渗透。借助央视的资金、内容等优势，在“三网融合”的大趋势下，CNTV可能率先抢占“三屏融合”的先机。

　　“巨头”加入波澜不惊

　　据悉，CNTV以央视为依托，首期推出了新闻台、体育台、综艺台、爱西柚和爱布谷五大栏目，其中，爱布谷侧重于在线直播，爱西柚可实现用户原创和分享。伴随着CNTV同步上线的还有一个名为CBox的视频客户端，目前已经在页面上提供下载。

　　从2010年开始，CNTV还将陆续上线包括财经、电影、电视剧、探索、健康、气象、家居、旅游、教育、民族、音乐等系列台，直播、点播服务也将逐渐覆盖到央视所有频道和国内各卫视频道。

　　不可否认，互联网正成为今天媒体发展的主流。2009年12月29日，继CNTV高调上线之后，浙江广电旗下的网络电视台新蓝网悄然上线。而不久前，湖南广电金鹰网也重装上阵，改名芒果TV。面对传统媒体巨头，特别是体制内电视媒体的加入，国内从事网络视频、网络电视的企业大都持乐观态度，并表示对自身的影响不大。

　　凤凰新媒体CEO刘爽在接受《通信产业报》(网)记者采访时表示，CNTV的上线有助于提高正版内容的价值，用户观看央视的节目也更方便。而对于同样有传统媒体背景的凤凰新媒体来说，内容上和央视有巨大的区别。刘爽同时强调，“在线电视”将是未来门户网站的主要形态，而“组合传播”将是新媒体的发展方向。

　　土豆网创始人及CEO王微表示，由于具有央视强大的视频产业背景，CNTV上线有助于扩大视频行业的市场规模，同时有助于形成整个行业的主流影响力。土豆网公关部负责人陆洋则告诉记者，土豆网已获得央视开年大戏《神话》网络独家播映版权，1月3日起与央视8套同步播出。“这是网络媒体首次与电视媒体同步播出。”她说。

　　上线后业内气氛“一片祥和”的情况似乎并不出CNTV所料，其一位工作人员透露了CNTV打“持久战”的战略规划，“前三年应该都是打基础吧。”对于CNTV的上线对其他视频网站的冲击的问题，此工作人员表示，不应存在这样的说法，因为在新媒体领域，中国的市场化是相当彻底的。

　　整体趋同各具特色

　　与“波澜不惊”的场面形成对比的是行业发展的同质化现象。分析各大网络视频、网络电视企业不难发现，从外在展现到商业模式，它们有很多相似的地方。

　　外在展示方面，网络视频、网络电视企业大都采取浏览器插件或客户端平台的方式，从整体上看具有同质化倾向。但整体的趋同并不意味着同质化的竞争，这些企业各有其鲜明的特征。

　　据PPLiveCEO陶闯介绍，PPLive的特别之处在于其技术背景和内容定位。“PPLive是国内唯一一家实现了CDN和P2P混合架构的网络电视企业，P2P技术的使用使得我们的流量节约了4到20倍。”陶闯说。在内容定位上，PPLive把其主流内容定位为长视频、影视剧和高清内容，其中体育直播是目前排名第一的频道。通过与美国时代华纳、上海文广等内容提供商的合作，PPLive实现了与其他视频企业内容上的互补。

　　“PPLive的优势在于技术和渠道，通过这些才能提供更好的用户体验，”陶闯说，“而媒体化是PPLive下一步的发展方向。”

　　同样是以技术起家的暴风影音，由于一开始专注于播放器领域，在进军视频行业后，也显示出了其特点。据暴风影音总编王刚介绍，播放器的实力、对用户体验的了解以及超过1.5亿的月在线活跃用户数是暴风影音的核心竞争力。

　　在商业模式方面，目前这些网络视频、网络电视企业的大部分收入依然来自于广告。有业内人士认为，2010年视频广告收入将达到100亿元人民币。然而，视频广告收入的大幅提升并不能完全化解商业模式单一的问题。

　　王刚表示，为解决商业模式单一的问题，暴风影音很早就成立了传媒公司。网游在线经营平台、国产电影推广平台也是暴风影音正在实施或考虑发展的模式。同时，电子购物也被业内人士普遍看好，PPLive就在尝试通过此类模式盈利。

　　“商业上的成功才是真正的成功，才能真正地‘占领’新媒体的阵地。”上述业内人士称。

　　莫失“三屏融合”先机

　　据了解，CNTV并非剑指网络一家，所涵盖的领域还将包括IPTV、手机电视、移动传媒等各种媒体终端。借助央视的资金、内容等优势，在“三网融合”的大趋势下，CNTV可能率先抢占“三屏融合”的先机。

　　有分析人士表示，2010年网络视频用户规模将达到3.8836亿人，占整体网民比例将达到94%，网络视频的使用几乎覆盖所有网民，网络视频逐渐成为互联网基础性服务与应用。

　　作为互联网接入服务的提供者，多年来，电信运营商一直苦心经营IPTV。不久前，上海IPTV用户数划时代地超越了100万户，其他地方也不乏超50万户的例子，但这与接近4亿的网络视频用户数相差甚远。

　　此外，最近业界盛传新华社正在筹办IPTV方式的中国国际电视台(CITV)，可能将于近期试播。此前，2009年9月1日，新华社手机电视台正式开播；9月17日，新华社与百度签署战略合作协议。5月份，多家电视机厂商也纷纷推出互联网电视，网络视频与电视终端之间的技术障碍已经被打通。

　　有业内专家表示，无论是网络视频，还是IPTV、手机电视，共同的目标应该是实现价值的最大化。这些多元化的传输渠道将在发展过程中不断竞争与融合，通过“三屏融合”给用户带来更好的体验，从而带来最大的收益，每个渠道也将各得其所。