上海文广在IPTV运营上再下一城。10月19日,上海文广旗下新媒体公司、IPTV运营主体——文广百视通宣布与NBA达成战略合作,前者将获得NBA未来四年季前赛、常规赛、季后赛及总决赛等多项赛事的播出版权。

    这是NBA赛事向国内媒体发出的首张“联盟通行证”,文广集团借此也在国内首次实现对NBA的全赛事、全高清转播,预计文广IPTV未来将提供每天高达14场的高清NBA直播服务。

    更加值得注意的是,文广百视通公司计划对该赛事的高清转播实行收费服务,这也是继天盛公司高价买下英超转播权进行收费服务后,第二家宣布对某项具体体育赛事进行内容收费的公司。

    不过,就在一个月前,天盛的“收费模式”刚刚宣告失败,国内观众收看英超赛事重新回归免费,百视通此次试水内容收费是否能够获得市场认可？

    首试单项内容收费

    IPTV目前的收费主要采用包月制,即用户可以选择定制不同内容,每月支付35-60元不等的包月费。此次合作,文广IPTV首次尝试在包月制之外对单项内容进行收费。

    双方并未透露此次文广集团获取NBA赛事版权的具体金额。但据文广集团内部人士透露,此次用于购买NBA赛事播出权至少付出了“千万级美金”。另外,在后期运营中,双方采用了“保底分成”的策略,即当IPTV用户对NBA赛事点播费用超过一定规模,NBA将从中提成。

    百视通并非针对单项体育赛事进行内容观看收费的始作俑者。2007年,上海的另一家公司天盛曾花费5000万美金购买了英超在中国大陆三年的独家转播权,并对观众进行收费。但这一模式近期已被证明失败,主要原因在于观众无法接受付费这种模式。

    “百视通进行NBA收费的核心竞争力主要有两点:一是提供最全的高清体育赛事,二是低价路线。”文广集团副总裁张大钟说,目前还没有一个平台能够像IPTV一样提供全部的赛事。

    在决定进行内容收费试点后,百视通公司对选取何种内容进行了调研。在电影、英超和NBA中,他们最终选择了NBA。“电影的获得途径太多,收费不太可行。而在体育赛事方面,我们认为NBA付费的价值远超过英超,这是选择NBA主要原因。”张说。

    不过,由于NBA有“不做独家内容授权”的传统,其在国内与传统电视台也有授权关系,文广IPTV的NBA赛事播放将面临与传统媒体以及互联网的激烈竞争。

    “IPTV与传统媒体是互补的关系,传统媒体对NBA的赛事转播场次有限,很多赛事其实是不转播的。IPTV则针对部分高端用户,为那些愿意付费看更多赛事的用户提供全部赛事的转播,而且可以任意时间点播、回放。”百视通公司首席运营官李怀宇说。

    而围绕低价策略,百视通公司计划按照标清和高清两种不同模式进行收费。标清内容收费预计不高于400元/年,而高清转播由于目前用户数量较少,仍在考虑当中。此前天盛公司对英超赛事的费用为1888元/年,后下调至588元/年。