在计划经济时代，市面上还没有农贸市场。人们每天到副食商店或者买菜和粮食，带回家自己进行加工后才能吃上饭。改革开放后，竞争加剧，副食商店推出新招，他们根据菜谱将某道菜的所有菜品原料都洗好、搭配好、包装好后出售，与散装菜比，拼盘菜的利润较大，卫生程度不能完全保证，因此精打细算的消费者并不太乐意买账。后来餐馆出现了，遍布大街小巷的餐馆彻底改变人们的生活方式——不仅是饮食，还有其提供的服务、环境、氛围等多方面的改变。

    据说，这则故事讲的正是IPTV的发展，而目前运营商们对IPTV的认识，还停留在卖拼盘菜的阶段。

    解析IPTV三大热点问题 
    是媒介还是媒体？

    看来，IPTV卖这份拼盘菜的思路该改变了，但是，IPTV怎么变成餐馆？它到底该卖什么？这是一个商业模式问题。

    工信部电信研究院通信标准所副主任、互动媒体产业联盟副秘书长杨崑认为，全业务运营时代需提供创新的业务融合，并将从提供“为生产服务”和“为文化娱乐服务”两个方向走，实现通信、采集、传播、共享等四大业务。他认为，IPTV的发展走向，必然要从提高整个国民经济的角度出发，实现“大信息产业”，将产业链的环节渗透到多方面、多层次的需求中去。

    北京歌华有线罗小布认为，IPTV要想赢利，必须回到公益性的角度，当前经营IPTV，更需要深刻认识到社会学中的四种社会的不平等关系，即经济、文化、服务以及社会关系的不平等。当前IPTV走“媒体”方向是错误的，IPTV在当前阶段还仅仅是“媒介”。

    对“媒介”与“媒体”的区分，罗小布举例说，比如两个人通电话时，电话是一种载体，可以称作是“媒介”，而在电话中所交流或交换的“内容”是“媒体”。又比如是建一栋房子，“房子”本身是“媒介”，而房子的功用是“媒体”。一般认为，媒介强调的是技术性；而媒体则强调其思想性、冲击性、普及率和公信力。

    杨崑认为，IPTV目前全都是“媒介”，目前在本地化双向互动电视上还无法实现“媒体”概念。依托IPTV技术可以实现“媒体”开发出的一些多服务功能。

    杨景则通过对IPTV多年的观察，发现运营商在“拼盘菜”的原因就在于他们只是将手边可利用的资源进行了一个简单的整合，并非按照用户的最深切需求出发考虑问题，无法改变用户的生活，这也可能是直接导致用户在价格战或其他的竞争中流失的关键因素。如何创新IPTV的商业模式，并使之实现改变人们生活方式的目的？这将是产业界继续探讨的课题。

    “多屏合一”有何意义？

    人们通过电视屏、手机屏、计算机屏乃至车载移动屏上随时随地收看自己想观看的内容，并随情境不同而进行自由切换，这种情形被简单地称为“三屏合一”或者“多屏合一”。对此，运营商AT&T关于ThreeScreens的说法是：Adigitallife style。即为一种新的数字化的，和现在不同的“生活方式”。

    目前，业界人士对“多屏合一”这个颇具概念性的词，各有自己的看法。

    杨崑介绍说，多屏合一的实质是产业融合，多屏合一最重要的目标是实现跨产业合作。他表示，互动多媒体产业联盟正在进行相关标准化工作，在基础上分阶段推出一些相关标准和产业化的整合。

    杨景是AT&T关于ThreeScreens理论的支持者。他认为，多屏合一代表了人们新的数字化生活方式，IPTV需要改变的正是向用户提供关于这种生活方式的数字化生产方式和数字化服务方式。这些方式和传统方式的区别，一是数字生活方式对用户行为和体验的改善，二是背后的生产方式和服务方式对社会生产（关联产业链、GDP，就业，环境等等）的贡献。

    广电总局新媒体研究所所长董年初建议叫“三屏融合”或者“多屏融合”可能更好。比如上海文广新闻集团推出的“三屏合一”实际上是在三个屏之间的联动，可以叫“三屏联动”。

    对于“三屏联动”给IPTV的影响，董年初认为，此举将媒体发布平台与用户紧密地联系在了一起，对推动电视观众向电视用户转型、看电视向用电视转型，意义重大，IPTV在“三屏联动”中起到了核心与纽带的作用。

    康佳集团IPTV国内市场负责人周灿认为，多屏合一的互动增加了业务创新空间，IPTV商业模式有更多创新可能。

    还有人认为，对于目前国内热炒的多屏合一及探讨的商业模式，只是做肤浅的营销层面的概念游戏和技术层面的加减法游戏，只能导致利益的重新分配。看来，IPTV如何实现在用户体验改善的同时推动国民经济和社会的进步，还有待商榷。

    “811通知”有何影响？

    在今年8月11日发布《广电总局关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有关问题的通知》，当时曾在网络上被指“管的宽”。

    究竟是管的真宽，还是在管理打击盗版之风？在采访中记者发现，业界人士普遍认为，811发布文件重申了以电视机为接收终端、可控可管理的信息网络传播视听节目必须取得广电总局颁发的《网上传播视听节目许可证》，与IPTV的管理口径是一致的，对IPTV的发展没有不良影响。

    杨崑说，该规定完全符合国际联盟对IPTV的定义，真正拿到牌照且正常经营的IPTV运营商不受影响。罗小布则认为，长期养成的中国互联网企业没有知识版权的陋习，支撑了互联网的虚假繁荣。“811通知”对没有道德的盗版行为是一种扼杀。可能短时间内出现所谓的“萧条”，但中华民族会由此养成付版权的习惯。

    目前，上海IPTV用户目前已达80万，年底达到100万用户的目标将“毫无障碍”。中国电信江苏公司正在IPTV的平台上，通过整合集纳更多的业务，以进一步扩大IPTV的影响力。