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【创心服务 联通你我】青春逢盛世，奋斗正当时 |
| 中国通信网 |
时间：2009-09-24 |
信息来源： |
喜欢什么，广告播给你看；想要什么，广告免费送赠品？资策会创研所研发「智能型数字广告牌系统」及「智能型机台双向讯号控制技术」，前者利用人脸辨识技术，后者以社群概念让企业精准发送体验商品，同时掌握消费者的回馈意见，未来的广告，营销更精准。
数位广告牌吸睛 改善广告效益
过去广告主在广告牌上打广告，就像高速公路旁的T-bar，车辆呼啸而过，广告效益只有几秒钟。对广告主来说，单向的推播，更无法精确掌握阅听人、阅听率，广告效果大打折扣。
数字广告牌将成为广告吸睛新焦点，据统计，2011年全球数字广告牌产值预估可达75亿美元1200万台布点量，较2006年成长3倍。
人脸辨识 精确度96.8%
资策会创研所积极研发运用在数字广告牌上的「近端商务服务」，成功利用「影像辨识及追踪技术」，在数字广告牌上装置低阶摄影机，记录停下来观看广告的族群与人数、男性与女性的比例、年龄层等，提供广告主精准的统计表，资策会创研所表示，此技术台湾并非首创，但辨识精确度高，可达96.8%，具技术领先优势。
除提供后端统计，民众想看什么，广告就播给你看。例如女性族群，可播化妆品、百货周年庆、珠宝钻石广告；针对驻足的男性族群，汽车、手表、房屋或投资理财广告最适合；而保健、医疗或运动器材，就以长者老人为目标。
双向互动及电子商务显商机
不仅如此，广告还能双向互动，利用使用者的手势，在广告牌前比划挥舞，就能操控数字广告牌，资策会创研所指出，广告主可提供趣味小游戏，提升广告注意力。
未来，可应用于电子商务系统，例如直接于电子广告牌上触控购物，或想给情人一个惊喜，透过网站付费后输入传情文字，等到与情人「不经意」经过时播放讯息，资策会创研所预估，商机将达新台币180亿至200亿元。
提升市调回馈率 又不想花大钱
除了广告播放，精准试用营销也逐渐受到广告主的关注。以往厂商选在人潮多的地方发放试用品，虽然发送的份量很多，看似效果不错，并事实上无法针对目标族群做体验营销，也不能得到消费者试用后的意见回馈。若要委托传统市调公司做调查，还需支付几千到上万元的费用。难道，试用营销真的这么困难吗？！
智能型销售+个人化推荐=互动体验商店
为解决目前试用营销的瓶颈，资策会创研所研发出「互动体验商店」，是以「人际关系型口碑营销」为主要概念，整合智能型销售设备、偏好分析与个人化推荐技术，让企业可针对于目标族群发放试用品，并获得消费者的意见回馈。同时还有体验商品展示与销售的功能。
互动体验商店开张之后，消费者不仅可免费索取体验商品，还可以透过主动填答问卷、进行常识小测验，以及撰写试用心得…等互动方式累积点数，点数愈多，就能兑换更多体验商品。透过体验商品的索取、问卷的意见回馈、使用者基本数据分析与网络口碑传播的交互作用，「体验商品」可望成为威力强大的营销工具。
资策会创研所预期，藉由「互动体验商店」的营运，将可建立全国第一个试用营销数据库，作为岛内相关业者从事试用营销的参考依据。
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