目前，蒙牛、伊利、三精都把他们的生产车间直播到了互联网和电视广告片中了，这充分说明基于视频模式的品牌宣传、产品宣传和市场推广，已经越来越被企业客户所重视，让产品的生产流程越来越透明化也会让用户对产品越来越放心。应当充分把握这样一种机遇，来挖掘、拓展IPTV的发展模式。基于“三屏合一”的IPTV平台整合了手机、电脑、电视这三大资讯传播渠道，将让IPTV的用户量和业务市场会有更快的增长，是IPTV突破目前发展瓶颈的不错尝试，四川电信与泸州老窖的成功合作为我们提供了借鉴。

    一、四川电信宽带星天地业务情况

    四川电信宽带星天地业务是IPTV的增强版本，让用户通过电视来体验差异化、多样化的宽频娱乐和互联网应用服务，主要的业务类型包括：电视直播、影视点播、视频和图片新闻、家庭理财、在线教育、互动游戏、资讯快递、音乐欣赏等互动资讯服务。该项目系统的成功建设，为IPTV业务和互联网业务的相互演进和整合提供了丰富的参考价值和宝贵经验；也对电信运营商突破传统宽带基础业务发展的瓶颈和探索、挖掘新电信时期的增值业务发展方向，有着十分重要而且积极的意义。该项目获得2007年四川电信科技创新成果特等奖。

    该项目由中国电信上海研究院指导建设，业务管理系统由上海帕科公司承建，多方合作进行项目探索和推广。项目从一开始就引入了Intel、康佳、长虹、九洲、富乔等各类终端，为中国电信IPTV2.0规范的出台奠定了基础。

    二、基于IPTV的行业推广应用

    四川电信在着力改善宽带星天地普通家庭用户的业务体验的同时，也注意到了宽带星天地在行业客户专业应用方面的广阔前景，针对大型企业集团、宾馆酒店等客户的特殊需求，为这些企业客户量身定制了适合他们各自特点的企业多媒体信息管理平台解决方案，为培养企业文化、加大企业宣传力度、增强企业凝聚力和核心竞争力做出贡献。

    例如对于酒店宾馆客户，以宽带星天地业务为基础，定制开发了符合酒店宾馆文化底蕴特色的EPG电子菜单、提供了本地音视频等多媒体资料的发布功能和人性化的后台管理功能，并实现了与原有的酒店管理系统实现无缝对接，真正成为酒店宾馆信息化解决方案的重要组成部分，成为为酒店创造利润、提升酒店形象和档次的招牌。

    三、泸州老窖“三屏合一”企业信息化项目介绍

    泸州老窖集团机构庞大、地域分支机构分散，项目建设之前，老窖仅有一个企业网站作为企业对外宣传的窗口，建立一个集成电视、手机、PC等多种媒介于一体的集团统一文化信息宣传平台，将会对企业文化的传播和泸州老窖品牌的持续性发展产生持久的推动力量。同时，这也是企业加强市场推广和产品宣传的迫切需求。

    在平台建设中还为客户定制的部分特色功能：问卷调查、有奖问答投票、选举投票、对节目或比赛投票，比如，以视频名为“公司召开09年第二季度安全生产委员会议”为例，按遥控器选择菜单——新闻广角中的视频“公司召开09年第二季度安全生产委员会议”选中该视频进行播放，播放结束或中断播放，弹出互动答题的页面，如下图所示。实现了真正意义上网络交互电视功能。

    此外，管理后台实现换肤管理（包括：界面风格切换、背景图片替换、布局替换等功能）；在管理后台中上传一张背景图片，然后根据背景图的布局要求，拖动相应的控件，如：播放器，列表等，即可实现整个系统的个性化设置。

    泸州老窖企业信息化项目整合了泸州本地的流媒体平台和四川电信的宽带星天地业务，构建成一套基于IP网络的多媒体内容发布系统，以宽带星天地业务为基础，增加本地企业文化资源管理功能，主要实现了图文和音视频内容的上传、发布，以及企业电视台直播内容发布等功能，能够支持PC、手机和机顶盒三种终端类型，真正实现“三屏合一”的企业信息化管理模式，能满足泸州老窖集团内部网络和全国各地分支机构的多媒体信息传播需求。

    项目从2007年底开始，按照三个建设周期逐步实现了的泸州老窖企业信息化平台“三屏合一”全网络覆盖业务，目前该项目正在进行后期功能优化完善。

    泸州老窖集团“三屏合一”企业信息化平台的建设和应用，是泸州老窖集团企业文化宣传模式及应用的创新，同时，也是IPTV业务在行业应用方面的全新尝试和突破。

    在全国IPTV业务发展相对不景气、内容相对匮乏和业务发展遇到瓶颈的大环境下，上海帕科因地制宜的把“三屏合一”的思路和业务模式引入到IPTV行业应用领域，从而吸引了更多的社会资源投入到IPTV的业务发展中，这一发展模式具有很强的借鉴意义。

    四、“三屏合一”下的IPTV发展之路

    从泸州老窖的应用案例中，不难看出，结合了“三屏合一”业务模式的IPTV，将会是企业宣传推广自身的绚丽舞台。通过“三屏合一”，可以聚合更多的用户。

    机顶盒，可以满足高清直播和点播的宣传需求，操作使用简单，可以提高对重点、重要事项的宣传和贯彻，主要针对内部员工和重点分支机构；

    网站，可以满足快速全面的宣传需求，充分发挥出信息量大，宣传快速的特点，是面向社会大众的广泛宣传阵地；

    手机，可以满足企业随时随地的产品宣传和市场推广的需求，用户可以通过手机进行相关产品的订购和参与产品营销的相关活动；在合作洽谈时，用手机给客户演示一段“1573”窖池的生产实况直播，十分吸引眼球。

    IPTV的行业应用种类繁多，相应的业务需求也是最灵活、最迫切和最旺盛的，这无疑给IPTV的发展和推广带来了更多的机遇。基于“三屏合一”的IPTV平台整合了手机、电脑、电视这三大资讯传播渠道，将让IPTV的用户量和业务市场会有更快的增长，是IPTV突破目前发展瓶颈的不错尝试。各地运营商需因地制宜、多方合作、共同探索，共同推动IPTV向前突围、谋求发展。