传媒大鳄默多克的华裔妻子邓文迪在中国媒体界又有新动作。网络广告公司易传媒对外透露，其最新完成的3000万美元第二轮融资有一部分来自于默多克旗下的新闻集团。邓文迪和Myspace中国的一名高管主持了这一投资。

新闻集团对中国市场觊觎已久，业内人士认为，邓文迪此举似乎意味着将把网络和广告作为新闻集团进军中国媒体业的突破口。

易传媒靠“印象数”盈利

总部位于上海的网络广告公司易传媒近日宣布完成了B轮融资，总额3000万美元。易传媒公关部副经理李萍昨日向《每日经济新闻》记者透露，此次B轮融资，投资方 共 有 三 家 ， 除RichmondManagement、金沙江创业投资基金之外，还包括新闻集团。一年以前，易传媒获得了以金沙江创业投资基金牵头的总额为1000万美元的A轮融资。

刘萍表示尚不清楚新闻集团在其中的出资份额。她透露，易传媒2007年4月在美国硅谷成立，随后整体搬迁到上海。管理层对公司的规划是在近期上市。

成立仅两年的易传媒创业团队几乎脱胎于ebay，公司官方网站的资料显示，CEO阎方军曾任ebay中国市场总监，COO郑靖伟曾任ebay全球产品总监，而CTO程华奕曾任ebay全球首席工程师。刘萍解释，易传媒的盈利模式即代理客户的广告投放。易传媒目前与国内近400家网络媒体达成合作，追踪网民浏览网页的习惯和兴趣爱好，以此为客户设计投放方案，避免浪费资源。根据给消费者带来的“印象数”向客户收费。

与新闻集团一起投资易传媒的两家机构均在投资界享有一定声誉。RichmondManagement成立10年，投资主要集中于技术辅助和移动技术。而金沙江创业投资基金偏好中国的技术型企业，在其起步阶段或发展早期进行投资。领域涉及半导体、网络、新媒体和绿色技术等。

邓文迪的中国市场攻略

记者昨日就投资易传媒一事向新闻集团北京代表处求证，据工作人员透露，北京代表处目前只有一名长期工作人员。记者昨日了解到，新闻集团旗下的星空传媒公司位于上海，目前有50多名员工，主要经营电视媒体的广告业务。

在投资易传媒之前，新闻集团在中国最引人注目的一项投资为Myspace（聚友网），同样由邓文迪主持。

互联网评论员洪波认为，新闻集团在中国对传统的电视媒体、平面媒体以及网络媒体都有涉足，但都不是很成功。由于相关法规存在一定的不确定性，新闻集团的每次投资时间都不长。最长的一次是对天极网的投资，规模也不大。

洪波介绍称，新闻集团几年前在美国通过福克斯互动传媒全资收购了Myspace，并在中国打造Myspace中文版，投资方包括新闻集团、IDG和个人投资者。Myspace中国区CEO去年离职后，一直还没有宣布新的继任者，似乎处于“空巢”状态。

洪波分析认为，中国作为一个人口大国，对新闻集团有着强大的吸引力。在西方人眼里，中国传媒业机会很多，但还没有良好的商业机制。对传统媒体的投入一直难以获得良好的回报，新闻集团正表现出对网络媒体的浓厚兴趣。虽然做内容是新闻集团的强项，但在中国市场，邓文迪更有可能先从广告业务入手。