Pyramid Research对当前经济环境下欧洲 IPTV 市场短期及中期发展前景进行了分析，预测欧洲未来5年IPTV市场乌云密布，但将缓步升温。影响IPTV增长的3个因素：宽带渗透率和运营商资本支出的综合情况、低价替代服务的可用性以及电信运营商的战略。PyramidResearch提供了对四个市场的案例分析，包括2个中欧和东欧国家（俄罗斯和捷克）和2个西欧国家（法国和德国）。

　　PyramidResearch分析师StelaBokun指出，2008年底，IPTV用户仅占欧洲付费电视用户总数的8.2%，营收超过30亿美元（21亿欧元），占该地区付费电视总营收的8%。她说：“尽管Pyramid预测到2014年，IPTV的用户数和营收在整体付费电视市场所占比例将翻一番，但同时它也预测，经济危机在未来12个月将使整个地区的营收有所降低，但只会对仅有的几个欧洲国家的IPTV服务采用率产生负面影响。”

　　电信运营商资本支出的缩减仅会对宽带渗透率较低的国家的IPTV产生影响。Bokun说：“如果一个国家在经济危机之前的宽带渗透率较低，其IPTV目标市场将在经济危机期间和随后一段时间保持在较低水平；比如西班牙，该国的IPTV采用率增长速度目前正在放缓。”

　　尽管在经济向好时服务质量和便利性发挥着重要作用，但对于任何服务的采用率而言，起着关键作用的却是价格。客户正从其他付费电视提供商那里选择价格更低的服务。Bokun说：“在波兰，TVN凭借其低廉的预付费电视服务吸引了新客户。”她补充说：“事实上，TVN的IPTV用户群在2009年预计将实现91%的年增长率，而波兰整体IPTV用户数量将在这一年增长34%。”

　　Bokun建议说：“如果其他付费电视运营商在其市场推出价格极低的服务方案，那么他们就应该在经济危机期间降低其服务的价格，防止IPTV用户流失。创新而低价的捆绑服务将是电信运营商减轻经济衰退对IPTV服务采用率所产生的负面影响的途径之一。”