网络视频分享在2009年第一季跃升至网络服务的第二位，仅次于博客服务，根据艾瑞咨询iUser Tracker统计第一季环比增长14.7%达5.6亿浏览小时。

另据iUser Tracker4月份统计，优酷网居网络视频分享之冠，日均覆盖人数为1181万人，有效浏览时间为每月8928万小时（占月度总有效浏览时间的56%），土豆网占亚军，日均覆盖人数为805万人，有效浏览时间为每月4460小时（占月度总有效浏览时间的28%）。 网络视频今年有可观的增长是拜春节晚会直播，重播及正版优秀电视剧所赐，其中《我的团长我的团》及《潜伏》都分别在网上与电视同时热播。网络视频有两位数的增长，充分表现带宽及多元化视频内容进步所带来的正面贡献，亦充分反映领先的网络消费开拓者越来越能掌握它们的电视娱乐消费行为，某种程度上摆脱电视台节目表的限制，可实现随时随地上网点播自己喜欢的节目。

在广告圈中，网络视频创新大事首推诺基亚在4月19日推出全中国（可能是全世界）第一个“全互动网络直播演唱会” - 《诺基亚5800玩乐派对》，全程三个小时由优酷网独家直播。自从诺基亚明确定位为一家互联网公司，专注于解决方案的销售，而不是手机本身的销售后，诺基亚更加注重网络营销的推广和投放。

诺基亚今次通过直播演唱会充分发挥网民的互动性，网民之前可以投票选出歌星名单及演唱曲目，在现场又可以从4个观赏角度选择自己的观看方位，演唱会当中还可以通过送鲜花、送掌声、送热吻等在线方式实现与歌星的互动。演唱会结束后，歌星粉丝可以通过视频实现与歌星的互动。

历史性第一次的网上演唱会为诺基亚5800吸引了651万的现场观众，产生5000万次的互动，虽然对比以往诺基亚在传统电视举办了4年的“跨年度演唱会”能吸引到2亿人收视，这次网上演唱会显得有点“小巫见大巫“，但这次从网上招来的观众是更精确的诺基亚音乐手机目标消费人群，他们比传统电视观众更主动，参与性也更高，更能全面了解及认同诺基亚所宣传的品牌理念及形象，是一次质的表现。

有专家认为网络视频将会是Web2.0互动性的主要增长点之一，而我认为现在是时候研究如何结合网络视频和电视终端（传统，数字及IPTV），更有效发挥他们的广告传播效果。 我就网络视频的广告发展与竞立媒介（Mediacom）大中华区诺基亚专组董事总经理陈诗慈（Winnie Chan）讨论过，Winnie认为网络视频在2008年已经有2亿用户，媒体代理应该认真研究如何把网络视频作为传统电视策划及购买的延伸，尤其是一些针对年轻人的产品。

Winnie呼吁媒介策划员应该从宏观的消费者角度来选择视频组合，应该把视频与电视频道合并一起考虑，尤其是要接触传统电视的低消费用户。我的理解是消费者在观看电视节目时是不会分辨在电视终端，在IPTV抑或在网络上观看，他们的目的就是要收看自己喜欢的节目，只会找方便自己的方法。随着网络视频的高增长，Winnie亦期望媒体调研公司能研究一套跨电视及网络电视的收视方法，好好衡量投放网络视频可带来的“额外”覆盖率 （Incremental Reach）。

Winnie认为网络视频广告成本比传播电视更低，而且可播放更有创意的广告及内容，更长的广告版本。Winnie提出在计算网络视频观众数字的同时，广告主及媒体策划员亦要考虑网络视频的附加价值：“参与性”及“互动性”，例如，用户会转发喜爱的视频给朋友，作积极的评论，甚至连接到产品的官网从而产生销售的机会。

从消费者使用媒体行为出发，我非常认同网络视频与电视广告在未来将实现大融合的看法。从CNNIC数据发现网络视频的2亿用户主要为30岁以下的年轻人群，他们正是传统电视难以接触的一群，亦是不容易被传统电视的“告知”式手法所能说服得到。随着网民的增加及带宽的进步，我估计2009年视频观众会有三成以上的增长达2.6亿人，我认为未来网络视频广告必定是补足传统电视的不足，帮助接触低传统电视消费的观众。

如果网络视频运营商希望能从庞大的电视广告投放分一杯羹，希望能在广告方面做到“二屏合一”，我提议他们要抛开以往数字媒体的广告营销手法，积极的向广告主及媒体代理提供真实数字及调研资料，好好理解及分析广告主是如何购买电视广告，其中的计算方法，努力研究如何把网络视频与传统电视广告的购买接轨，从而找出网络视频在当中的定位及角色，这样便有更大机会从网络视频井喷阶段获得应有的商业利益。

今天我并无意为网络视频描绘一张欣欣向荣的美丽图画，我明白网络视频在2009年的日子一点都不好过，广告收入模式才刚刚起步，但他们都要面对高带宽成本，版权纠纷及内容监管等压力，他们可能很快便会被汰弱留强，进入“剩”者为王的时代。

最近国外科技博客有人预测未来10年至15年内，欧美国家电视频道量会大大萎缩至20个主频，其他节目将会通过视频在互联网上点播提供。这些情况在国外都是大有可能，但在中国是天方夜谭，中国虽然有很多卫视经年亏本，但仍然要付上国家及省的传播任务，继续艰苦营运。

本周《百家争鸣》题目为“你是否同意数字媒体比传统媒体更能负责任”，我特别邀请了数字媒体专家及传播策划高管分别表述他们的意见，应该会对大家有全面的启示。