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【创心服务 联通你我】青春逢盛世，奋斗正当时 |
| 中国通信网 |
时间：2009-03-17 |
信息来源：人民网 |
诺基亚全球副总裁邓元鋆在接受记者采访时曾经表示，山寨机对诺基亚没什么影响。这句话里面，其实还有一层意思，那就是山寨机对国产阵营的影响最大。昔日的手机巨头夏新和波导都把造成他们巨额亏损的主要原因归绺于山寨机泛滥，不是没有道理的。
在目前经济危机形势下，有些山寨机虽然深受影响，甚至破产倒闭，但观察家认为，其破坏力越来越强，越来越广泛，从最初的山寨手机，到山寨电视，到山寨数码，到山寨笔记本，山寨机已经是无处不在了。观察家认为，山寨机正在给“中国制造”的品牌力造成巨大打击，如果不加以遏制或者引导，或许导致“中国制造”沦陷。
首先，山寨机现在已经成为“中国制造”的一部分，正在通过各种渠道，把触角延伸到世界各地。山寨机出口国外，由于中国企业在国际市场上本身品牌力不强，所以，他们都有一个共同的品牌名称，那就是“中国制造”。
无可否认，山寨机在质量和技术上，比起正规品牌企业来说，确实要差上一大截，所以，山寨机正在成为“中国制造”的品牌杀手，为有志于拓展海外市场的民族企业在海外品牌塑造之路设置了一道难以逾越的障碍。由于海外消费者在体验“中国制造”的山寨机之后，对其质量确实留下较坏印象，所以很容易把其他正规品牌的质量与山寨机划上一个等号，从而使“中国制造”成为伪劣产品的代名词。
其次，山寨机使正规军团开始争功近利，浮躁虚夸。山寨机外观漂亮，价格低廉，市场反应快。这给正规国产阵营造成很大的生存压力。在正规军团看来，对付山寨机最重要的就是“以其人之道还治其人之身”。所以，正规军团正在大规模拷贝山寨机的生存模式。其中最显著的一个特点，就是放弃科研开发和品牌塑造。例如，山寨手机都采用联发科一站式解决方案，而现在正规军团也在大规模使用联发科方案；为与山寨机比拼市场反应能力，国产阵营不得不加快新品上市速度，有时候产品还没成熟，存在缺陷就被推向市场；为应对山寨机的低价，不得不降低价格，压缩利润空间；为达到目的，不得不节省开支，导致偷工减料，以次充好现象的出现，以及压缩品牌建设费用。现在正规军团的品牌动作明显比以前要小得多，少得多了。这对正规国产阵营的品牌建设正在造成巨大伤害。
观察家认为，抵卸山寨机的真正出路，并不是模仿山寨机生存模式，而是坚持走品牌塑造和科研开发、自主创新之路，而这是一个相当漫长的过程，并非一朝一夕就可以实现的。诺基亚、三星等品牌的强势，受山寨机影响甚微，或许给我们提供了启发和思路。而模仿山寨机生存模式，正是一种舍本逐末的方式，或使我国民族企业和“中国制造”陷于万劫不复的深渊。 |
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