“家电下乡”试图放大农村近7倍的购买力

　　徐洁云 王毅鹏

　　2009年中央一号文件再度聚焦三农，提出促进农民收入增长，拉动农村市场消费。在此背景下，家电下乡开始走向全国，而汽车下乡也将获得政府的财政补贴。这既是改善农村民生的重要举措，也是拉动农村消费、给中国制造产业打开广阔新市场的关键。

　　家电下乡走向全国

　　据商务部和财政部预测，今年财政补贴家电下乡资金将达到104亿元，放大农村近7倍的购买力。

　　而此前财政部经济建设司一位官员对记者表示，据测算，全面推广家电下乡，到2010年，将基本消化彩电、冰箱、洗衣机、空调、手机的中低端家电产品过剩产能，转移20%以上的出口能力，每年可减少顺差100亿美元以上。对于面临眼下出口压力的家电企业而言，这是不容错失的战略要地。

　　东方证券分析师张小嘎表预计，受益于家电下乡，今明两年彩电销量将增加约600万-700万台。冰箱和洗衣机销量将各增加230万台，占2007年销量比重分别为5.33%和6.80%，使农村冰箱和洗衣机每年的普及速度分别提高0.92和1.08个百分点。

　　而对于流通企业和制造企业而言，家电下乡也更是在金融危机冲击，传统城市市场消费需求转冷的情况下，开辟新“蓝海”的良机。苏宁电器董事长张近东近日接受记者专访时也表示，家电下乡对于零售连锁流通企业而言，是渠道下沉，布局三、四级市场，拉动农村消费需求的绝佳机遇。“第一轮家电下乡试点的经验说明，每投入2亿元能带动20亿元销售。2009年家电下乡财政补贴将上升到100多亿元，可拉动超过1000亿元的内需，全国推广4年总销售额有望超过5000亿元。”

　　创维集团品牌推广部总监沈健向记者表示，从今年家电下乡推动的力度来看，政府对以财政补贴拉动需求、沟通城乡、搞活市场、解决企业销售，刺激经济增长是抱有极大希望的，这对整个市场信心的恢复以及三、四级市场的发展将大有帮助。

　　“家电下乡可以对相关产业带来帮助，虽不能给整体农村消费立即带来立竿见影的拉动效果。但是，这是一个好的开端，应该将这一方式立足长远地延续下去，同时也可以不断拓展到其他能够改善农村民生的商品领域中去。”华东师范大学欧亚经济研究所研究员余南平如此表示。