在全业务运营时代，IPTV作为融合业务的典型代表，将和更多的业务进行捆绑，充分体现多媒体业务承载平台的价值，其地位将有望获得新的提升，成为“三网融合”的桥头堡。

伴随着我国电信业改革的不断深化，全业务运营即将来临，IPTV(交互式网络电视)作为融合业务的典型代表，在全业务运营时代将和更多的业务进行捆绑，充分体现多媒体业务承载平台的价值，其地位将有望获得新的提升，成为“三网融合”的桥头堡。

IPTV地位有望获新提升

IPTV是固网运营商重要的转型业务，在全业务运营时代来临之际，不仅不会受到固网运营商开展移动业务的冲击，反而可能成为运营商的重要发力点。

北京邮电大学经济管理学院院长吕廷杰告诉《中国电子报》记者：“我认为固网运营商一旦获得移动牌照，不会马上把主要精力转移到移动网络的建设、运营中去。固网运营商本身在移动领域基础较弱，短时间内难以赶上中国移动，最重要的是先把自己的优势业务做好。IPTV是固网运营商重要的转型业务，可以成为许多增值业务的承载平台。它的重要性不会降低，反而可能上升。”

中国移动在移动领域积累了丰富的经验和宝贵的用户资源，其利润超过了另外三家运营商的总和，对移动网络运营有很深刻的理解，不过移动语音ARPU（每用户收入）值下滑也是不争的事实，新的增值业务开发才是网络的利润增长点。

In-Stat高级分析师穆磊对《中国电子报》记者表示：“新进入的固网运营商如果直接拿其可能获得的移动网络与中国移动展开竞争，无论在资金、技术储备、用户规模上都不具备优势，唯一的可能性是与其优势资源进行捆绑运营，真正向用户屏蔽网络的概念，淡化移动、固定、互联网和广播电视网的区别，去引导服务的理念，推进‘三网融合’。IPTV正是站在这样的一个浪尖上，所以我认为如果政策限制减弱的话，IPTV将成为‘三网融合’的桥头堡。”

短期内尚难实现多场景播放

如果全业务运营到来，服务将被提高到一个很高的高度，终端概念将被淡化，运营商追求的是能够为所有的终端通过Web(互联网)客户端提供一致的服务体验，开拓蓝海市场，用户也将淡化终端的概念，用户与服务连接的桥梁将是终端的屏幕和Web客户端。对于IPTV来说就涉及向包括手提电脑、手机等移动终端迁移的问题，这对IPTV来说是一个拓展用户数量的极佳选择。目前香港电讯盈科就推出了能在电视、桌面电脑、手机、手提电脑上使用的名为“NOW”的IPTV业务。

不过就中国市场而言，受制于商业模式、竞争以及技术的限制，这种迁移短期内还难以实现。

穆磊认为：“迅速实现迁移短期内不具有可操作性。一个产品、一项服务能否可行，决定因素很大程度上并不是技术，而是商业模式。电视机上的IPTV和其他的固定终端以及手持移动终端针对的客户群是不一样的，用户群的不同会导致商业模式的不同，不同的商业模式又会导致不同的业务体系，不同的业务体系又会导致不同的网络体系，不同的网络体系又会导致不同的管理体系。即使运营商的IPTV业务在一个大的品牌下建设所有的业务体系，即使电视上IPTV获得了极大的成功，迅速地转型在短期内也是不现实的，但是电视上IPTV模式具有借鉴意义。”

此外，在手机领域，IPTV也有广电推出的CMMB(中国移动数字多媒体广播)手机电视这一重要竞争对手。广电推出的手机电视属于广播模式，用户单向接收，每个城市部署数个大的发射塔，用户并不进行互动操作。而IPTV强调高度的交互性，所以需要高带宽的支持。如果想在手机上实现，将需要极高的带宽，需要高速无线通信技术的支持，这一条件短期内在中国还难以实现。

“平台化”助推ARPU值

全业务运营给了IPTV更多的机会，除了本身具备的直播、回看等视频服务之外，还可以成为许多多媒体业务的承载平台，成为一个类似于移动梦网的增值业务接入入口，为运营商的ARPU值提升作出新的贡献。

穆磊认为：“IPTV使运营商能够涉足到家庭用户，数字家庭蕴含着巨大的市场机会，抢夺数字家庭的市场就是抢夺用户第一屏的市场，通过IPTV向用户推出视频通信、信息服务、网络游戏等增值服务，提高IPTV业务的ARPU值。在市场营销策略上可以采取业务捆绑方式，将语音、高速数据和IPTV业务捆绑打包提供给用户，同时进一步提升互动性，提供信息交互平台，增加内容和节目的交互性、可参与性，这些均对IPTV提升ARPU值有很大的帮助。IPTV将成为固网运营商转型的一个亮点。”

IPTV与数字电视最大的区别就在于其不仅是一个媒体，更是一个数据、语音以及各项增值业务的承载平台。运营商已经充分认识到了这一点，将会跳出以往的TV模式，以平台化的思路来发展IPTV。

中国网通副总工程师刘红旗表示：“中国网通将跳出以往在固网视频业务发展过程中拘泥于TV模式的局限，会放开思路，以互动媒体的概念来发展固网视频业务。”

中国电信相关人士也表示将以“我的e家”业务为抓手，将IPTV作为承载平台加入“我的e家”业务组合当中，将已经推出的游戏、理财、教育以及食品等业务进行整合，着力打造家庭信息化平台。

目前IPTV的平台化在国内已经初步显现，国内的增值业务已经有三大类：应用类、信息类和视频类。应用类业务由客户端软件完成与运营商服务器之间的信息交互，主要包括游戏和证券服务等。信息类业务需要用户登录IPTV增值业务系统，按照自身的需求与系统交互，从而获得相关的信息或者参与娱乐项目的业务，主要包括信息浏览、卡拉OK、电视购物、远程教育等。通信类业务指用户可通过IPTV增值业务系统，与短信中心、彩信中心、邮件服务器等互联，实现收发短信、彩信和电子邮件，以及与固话用户、手机用户进行可视通话等。

未来随着时间的推移，更多、更丰富的业务还会随之出现，IPTV将真正脱离电视的概念，成为家庭娱乐中心。