金融海啸带来的复杂情势让跨国品牌也加快了应对的节奏。近日，索尼提前半年抛出了新的中国市场战略，而长期以来，这一新年战略是要在明年三、四月份左右才出台。

11中旬，创维、TCL、长虹、海信等几大国产彩电巨头几乎是在同一时间宣布大幅降价，几乎是在一夜间，国产主流品牌的32英寸液晶均跌破了3000元、42英寸全高清液晶跌破5000元、52英寸全高清液晶更是直降30%以上，跌破了万元大关。

为了应对海外市场需求疲软和国产平板崛起的挑战，索尼在今年8月新品发布后，于本月中又将明年新品引入了中国市场。在经历了几年的价格战后，索尼全球平板电视事业部长吉川孝雄也表示，在销量和利润之间，索尼会更注重利润。

索尼显然采取了两条腿走路的策略，在平板电视发力外，索尼方面又宣布，正式在中国市场引入升级版蓝光影碟机新品BDP-S350，上市价格为3999元。事实上，尽管今年2月索尼的蓝光打败东芝成为下一代DVD格式的赢家，但价格贵，片源稀少，一直是蓝光普及的主要瓶颈。蓝光影碟机已经进入中国市场两年时间，价格从4999元至1万多元不等，而在中国市场仅有的5部蓝光影碟实在很难勾起消费者的购买欲望。