北京时间10月21日，互动媒体产业联盟副秘书长杨崑接受腾讯科技专访时表示，互动媒体产业联盟从今天6月后，已开始把相当一部分精力向移动互联网方面转移，互动媒体产业联盟相信，IPTV互联网与移动多媒体将很自然结合。

杨崑称，互动媒体产业联盟现在的工作有两个主线，一条主线是围绕技术，另外一条是围绕营销。由于前期在互联网方面、移动方面，互动媒体产业联盟可能由于受当时技术条件限制，受当时市场条件限制，而把主要精力放在IPTV上。

杨崑同时指出，目前金融危机带给互动媒体产业联盟的不光是挑战，更多的是机遇。

2008中国国际通信信息展览会于10月21日在北京召开，腾讯科技作为官方指定互联网合作伙伴进行全方位的视频、图文采访与直播。特设立现场专访间，力邀业界专家与企业代表 剖析产业现状，畅谈产业前景,并就经济冬天对行业冲击进行深度解读。

以下是腾讯网专访互动媒体产业联盟副秘书长杨崑实录：

主持人：亲爱的腾讯网友大家好，我们现在是在2008年中国国际信息通信展览会现场，我们腾讯科技今年特地安排了一个互动访谈节目。今天我们邀请到的嘉宾是互动媒体产业联盟副秘书长杨崑先生。杨秘书长您跟网友打个招呼吧。

杨崑：大家好。

主持人：今天我们可能听到这样一个产业联盟的名称，互动媒体产业联盟，我们相对会觉得陌生一点，我们也是希望借今天这个机会，把我们参加2008年中国国际信息通信展览会参展商们都好好的介绍一下。

杨崑：大家好，互动媒体产业联盟第一次公开展示我们的产业，但是互动媒体产业联盟所做的事情已经走到了大家的身边，包括IPTV，媒体互联网视频。其实就是我们产业内每天关心的热点问题，互动媒体产业联盟是从07年12月份开始，很多的领导到场说明我们的产业将来互动媒体业务的发展，对互动媒体产业的发展非常重视。我浏览展台，发现电视屏幕比去年明显多了很多，而我们互动媒体产业联盟在这个过程中希望起到整合产业力量、共同推进产业发展的作用。

主持人：现在这个产业联盟的主要成员有哪些？

杨崑：我们产业联盟的成员来源比较多一点，包括传统的广电厂商，像上海中国网的内容商，包括像数码视讯的设备商，也有像中国电信、中国网通这样的运营商，华为、中兴以及系统设备制造商，以及包括一些芯片和终端厂商等等。还有一些是我们过去通讯行业相对来说接触比较少的专业厂商。还包括国内支持GPS技术的主流厂商，所有的这些厂商来源于不同的行业，目前一共是21家产业单位，基本上涵盖了互动媒体产业链的所有环节。

主持人：刚才我看到互动媒体产业联盟有一个展位，我们今年参展的亮点是什么？

杨崑：如果大家接触过的产品和服务来讲，应该有很多，但是今年我们有两个东西，一个是高清的IPTV，一个是在线游戏，这两个是第一次在通信展上出现，互动媒体产业联盟涉及的范围比较广，很多领域都是全新的领域，它属于一个起步期。昨天我和一个产业界的朋友谈产业发展方向的时候，沟通过这个问题，其实我们互动媒体产业处于一个起步发展的阶段，还不是展现辉煌的阶段。我们大家都知道，传统的通信产业发展已经有非常高的水平，互联网产业也已经百花齐放了，广电行业也正在说数字化，他们传统的模式已经到了比较高的阶段，需要一个重大的突破，这就是为什么从国家的层面、从企业的层面，从各个层面都在提三网融合的题目。

而三网融合的题目有一个非常重要的特点就是融合，大家来自传统不同的行业，大家的思维习惯、营销模式、产品发展的技术路线实际上存在很大的差异性，这时候如果让大家走在一起，就必须有一个长时间的磨合过程，在这个过程中，我们觉得已经从04、05年开始，大家从IPTV开始，已经开始这个过程，到目前我们已经有了好的技术了。现在处于加速发展的阶段，在三四年左右，它会进入一个迅速发展的时期，但是目前我们的工作还是通过我们的努力，加快磨合过程的速度，希望辉煌的一天能早日到来。

主持人：刚才杨崑介绍了很多互动媒体产业联盟的状况，我们现在也想了解一些你所做的实际工作，从07年开始发展到现在有一年多了，我们是怎么推进这个产业的，我看你们的成员里既有广电企业，又有电信企业，我们应该通过什么样的方式来推进大家的融合？

杨崑：我们联盟现在的工作有两个主线，一条主线是围绕技术，另外一条是围绕营销。我们现在已经开展的工作前期比较多的是围绕技术方面。从联盟成立以来，首先我们有非常大的技术试验，如何使国产的AV能够在IPTV中得到大规模推广。国内的四大IPTV系统厂商，以及多家的终端厂商、芯片厂商都已经拿出了可以拿出了AVS技术，这是我们联盟首先完成的第一项工作，当然这个工作前后跨度将近两年时间，在联盟建立以后，现在一直在往前推。

第二个工作，就是现在IPTV整合系统的技术开发水平和开放水平。我们也知道，媒体上也报道过，IPTV的系统开放性在产业发展中一个比较大的问题，如果不把这个问题解决，那我们整个产业的发展，将来对产业其他方面的吸引力将会大大下降。在这种情况，我们首先从IPTV连接工作入手，我们下一步会围绕更广义的IPTV的系统以及TD系统逐步开展工作。所有的这些工作都围绕着一条主线，最终我们希望达到一个开放、完整、非常成熟的IPTV系统，这是我们围绕技术方面现在已经开展的工作。

同时，我们另外围绕营销，因为我们现在发现一个非常大的问题，新产业的技术太多，而新产业的营销太少。这个原因也可以理解，因为将来融合以后的产业是什么样的形态，用户希望消费什么产品，现在全世界没有成形的概念可以提供给我们，所以这个需要我们共同去摸索。我们现在也是在协商，我们下一步跟行业、文化、生活服务的运营商在沟通，希望把他们吸纳到我们现在的成员单位里，并开展各种各样的服务，同时我们吸纳的不光是内容商，包括一些SP，他们做的非常有特色的增值业务，包括非常有特色的附庸产品。

比如台湾前几天有个企业，它希望能够把多点触摸运用到IPTV以及互动媒体的终端之中。我们相信通过这两条主线的相辅相成，最终可以帮助我们整个产业链加速发展。

主持人：您在IPTV领域也做了很多事情，现在IPTV在国内实际发展的状况怎么样，试点的这些城市发展得怎么样？

杨崑：首先我要澄清一个观点，我们现在说的IPTV有两个含义，一个含义我们叫做窄意的IPTV，就是我们通常说的IPTV。它有几个特性，它是在专网上传输，它现在开展的服务基本上是围绕传统的广播电视的基本服务，然后增加一些增值业务的开展。这种窄意的IPTV，我们了解到在它的基础上已经开展到百万左右，大概的情况媒体也报道过，在10个城市，它的主导应该是由上海文广和中国网通的合作。但还有一方面，我们在做的另外一方面叫做广义的IPTV，或者我们今天是否可以跟大家正式讲，我们换个名字，叫“互动媒体”，这个广义的IPTV在国内已经在各个环节开始逐渐成长。有很多新的形态，而且用户数我们现在还难以统计。

举个例子，用IPTV的技术在开展农村的党员教育，广西地区在利用IPTV技术在建设互通广告平台，一些地方还在利用IPTV建立当地的农村信息化系统。他们并不去播放广播电视台的信号，他们也无须考虑IPTV牌照的问题，因为他们更多的是针对行业自身用，但是他们同样利用我们的IPTV平台，我们把它理解为广义IPTV的一部分，如果从这个角度说，我们现在权威的统计，在国内互动媒体产业已经不是远远我们大家所说的IPTV的形态，而且服务的形态、服务的内容、服务的形式，覆盖的地域已经远远超过现在窄意IPTV的覆盖。

主持人：技术可能是多样化的，我们可以用于各种渠道、各个领域，市场可能才是技术最后的发展，我想了解一下，像通过IPTV，现在我们把它叫做互动媒体，现在我们是全业务时代，我们在移动终端上是不是也可以加载一些业务，包括我们前期调查的时候，腾讯网友对手机电视业务也特别感兴趣，互动媒体将来会不会在移动领域有所发展？

杨崑：这里面有一个误解，我要澄清一下。我听到好几个人听到想有IPTV电话，我们的名字叫做互动媒体产业联盟，我们针对两条线，一个是个人用户，一个是行业用户，这两类用户的形式和商业模式不完全一样。三个面一个是IPTV固定专网下的视频服务，第二个就是围绕互联网多媒体服务，第三就是围绕移动多媒体服务。由于前期在互联网方面、移动方面，我们可能由于受当时技术条件限制，我们受当时市场条件的限制，我们没有投入过多的精力，而是把主要精力放在IPTV上。

实际上从今天6月份以后，我们已经开始把我们的相当一部分精力向互联网提供方面转移了，而且我们相信，IPTV互联网与移动多媒体结合也是很自然的。我举个例子，视频监控，过去视频监控在没有全业务运营的时候，移动运营商搞视频监控，但是现在这两套的行业标准已经整合成一个，大家感觉没有必要单独去搞两套，现在在其他领域都出现这种整合，他们可以在很多方面实现大量的共享，所以我们觉得，在这三个方面同时开展工作，并不是很困难，而反倒我们可以利用这种资源共享，大大降低产业发展的成本，为大家提供更快更好的服务。

主持人：我也到，像我们的运营商在上海进行运营，推广关于视频的新应用，比如我想查询一个酒店，我只要输入这个酒店的名称，我可以点播它的一段视频，可以查到他是什么样的状况，这种类似的新应用，您一定了解得更多一些，能不能跟网友分享一下？

杨崑：IPTV的新应用，我们现在更多的是跟踪学习，为什么呢？因为IPTV，或者说互动媒体的增值业务，我们在数据网络上已经有长时间的积累，哪种方面更能吸引人，我们现在也是在观察和研究的阶段。比如刚才您说的新用户，您刚才说的我希望了解宾馆的信息，如果把视频监控和 IPTV结合起来，我可以做到这样，我可以马上实时看到宾馆周边的环境嘈杂不嘈杂，它的500米或者1公里内有没有好的商店，有没有好的娱乐场所，它现在有没有停车位，等等。所有的这些东西都是可以实现的，甚至比您刚才提到的还要更多。

最近两天正在开一个IPTV的业务研讨会，大概汇集了30多家增值运营商，这些运营商提出了很多观点，都是在这一两个月当中提出来的，这个也是互联媒体长时间面临的问题，就是他的增值业务层出不穷，而且有创新性。在这个业务中，我们现在也在试图找到一个合适的办法，然后看看能不能打造一个比较好的平台，来为这些创新的增值运营商提供比较好的支持。具体的业务模式来说，我们现在了解的IPTV的业务基本上分为几类，一类是大家耳熟能详的基本业务，直播、点播，第二类业务我们称之为增值业务，当然现在这类增值业务相对来说还比较简单一点，比如我把视频监控与IPTV结合起来，它是在传统TV的业务基础上扩展了一些，第三叫做扩展业务。

现在从很多IPTV厂家能够看到，有可视电话，可视邮件，所以他们可以自己独立构建自己的业务，我们把它叫做扩展业务。这种扩展业务在今天的展馆里看到很多。还有最后一类是我们今天还没有看到现在是我们努力推广的，也就是高层级的业务，我举个简单的例子，大家在看互联网业务的时候，超级链接是大家非常熟悉的，但是能不能在电视上实现超级链接的业务，或者我在看电视的过程中，利用超级链接自动搜索到女主角非常漂亮的衣服是在哪买的，或者看风光片的时候，查询一下这个地点适不适合去旅游，这个目前我们正在研究，而且预期在这两年内，这类的增值业务会进入到大家的生活中来。

主持人：互动媒体产业联盟的名字一个是互动，一个是媒体，其实也正好代表了我们互动媒体这个产业将来的一些特定属性。像互动，我们可以去反馈，可以去点播，我们有自己的使用权利。像媒体，我们现在各个终端都成为媒体传播的平台，包括电视，成为一个互动的平台，我觉得这个前景是值得期待的。今年本身我们也做了一些策划，所以我们希望产业界的朋友针对策划说一些观点，我们最关注的话题是金融危机，刚才说的三网融合也带来了很多的机遇，现在金融危机对我们传统行业带来的挑战和新机会是什么？

杨崑：传统行业这块，更多的专家比我有权威性。我想谈谈金融危机和新产品之间的关系，正好昨天有一个朋友也刚刚问过我这个问题，我们当时也做了一个深入的探讨。金融危机它代表了一种经济中正常的波动，我们过去并不是没有遇到过，而每次金融波动或者经济上的波动它实际上是旧产业的困难，但也是新产业的机会。大家想想，互联网当初诞生的时候，经济波动都对它产生了促进作用，因为只有经济上的波动，才能加速产业自身的新陈代谢，所以我非常鼓励你刚才说的那个观点。

目前金融危机带给我们的不光是挑战，带来的更多的是机遇。这里面我可以谈我自己的一个看法，互动媒体服务它的特点是要和传统的媒体、传统的制造、传统的服务相结合，建设这种现代的服务，要把我们大的经济产业和传统制造业和服务业相结合，这是国家的一个战略性的举措。它这样做，其中有一个目的，就是通过信息产业对传统行业的改造，来创造更多的产业机会。互动媒体服务恰恰提供了这样一个非常有代表性的服务，它实际上贴近人的日常生活与娱乐，在这个领域里，创造了很多的就业机会。

我们都知道，我们现在IT产品的生产越来越高科技化，虽然产品的产量在不断上升，但是它对劳动力就业提供岗位的机会应该说并不是上升的，而服务行业对劳动力的消化是非常大的，互动媒体的推广实际上可以创造出很多的就业机会和市场机遇，所以恰恰是在经济风暴的过程中，互动媒体服务反倒可能成为我们这个产业再生的非常好的突破口。

主持人：我们现在对通信产品非常关注，包括对我们新产业需要什么类型的人才，以前我们经常说需要复合型人才，像我们互动媒体产业，需要什么样的人才，是技术加市场，还是非常有创意的这种类型？

杨崑：互动媒体服务现在与传统行业的距离在明显加大，它更多的在向创作媒体的创意产品去靠拢，我们感觉互动媒体产业最缺的人才是创意人才，这个不光是在互动媒体里面，我们感觉到在各个跟媒体相关的行业里面，创意人才都是最宝贵的人才。一个新产业，如果我们有足够的创意，下面的技术都会支持。在创意人才之外，我们觉得现在营销人才也很少，我们现在跟很多行业的认识也沟通过，我们发现互动媒体产业的营销可能是一种新的营销模式，它完全不同于我们传统通讯的方式。

和现在的广播电视传媒领域也不完全相同。我举一个例子，我们过去通讯运营商营销产品是批发产品的模式，然后定制几种套餐，而我们广电运营商的营销模式多了一个广告的方面。而互动媒体服务实际上更多的体现了用户的参与性以及用户自我的创造性，这种个性化非常强，如果你给他一个批发的，我相信你很难把你的产品销售出去。这样的话，就需要大量的销售人员做运营商和用户的桥梁和渠道，把用户个性化的需求搜集、整理、反馈更运营商，把运营商批发的服务加工、整理，然后提供给有个性化需求的用户。在这里面，营销人员也是非常紧缺的。而且我谈到，关于互动媒体服务对就业岗位的帮助非常大的一部分就是在营销。

主持人：您刚才说的是一个产业，我们需要一些企业来做这样的事情，而不仅仅是人才。

杨崑：我们传统的企业在技术方面，我们已经有了相对比较好一点的基础，我们在那两方面现在欠缺的还相当厉害，或者说我们目前的信息还不完全，但是我们目前掌握的方面，这两个环节缺得很多。我觉得将来这两个环节有两种可能性，一种是新媒体公司通过业务扩展和转型，会专门有一个公司会做互动媒体的营销。另外一方面，我相信会催生出一些新的公司，它没有传统行业的负担，他们有的就是创新和新的创意，这里面有很多的商机，我也希望将来能和这方面的企业、这方面的朋友做更多的沟通和交流。

主持人：对于新媒体来说，确实眼前看到一片春光灿烂，但是对传统的一些企业来说，他们是在过冬，比如我这次在访谈过程中，跟一些企业有沟通，他们说我们现在确实是在过冬。您能不能给这些正在过冬的企业一些寄语，给他们一些鼓励。

杨崑：我们大家可能确实看到了一个空间，但是只要求新、求发展，你这个企业就会永远生存下去。

杨崑：谢谢大家，希望通过这次腾讯的转播和更多的朋友见面，欢迎大家来我们的展台参观。