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日前，诺基亚、索尼爱立信相继公布了第三季度财报，财报显示，诺基亚在第三季度的利润下滑30%，销售额下滑5%；索尼爱立信则出现5年来的首度亏损，第三季净亏损2500万欧元（约合3380万美元）。
诺基亚利润的下滑、索尼爱立信的亏损，再加上仍在困境中突围的摩托罗拉，三大欧美手机巨头在手机市场上齐陷低迷。
手机业绩难如意
从诺基亚及索尼爱立信公布的第三季度财报来看，较之其以往的业绩，两大巨头在第三季度的业绩并不令人满意。
诺基亚公布的2008财年第三季度财报显示，截至9月30日的第三季度，诺基亚净利润从去年同期的15.6亿欧元下滑至今年的10.9亿欧元，每股收益从0.40欧元下滑至0.29欧元。同时，由于美元走弱，诺基亚三季度销售额下滑 5%，至122亿欧元，而分析师平均预期的是127亿欧元。诺基亚三季度手机出货1.178亿部，较去年同期增长5%，但较第二季度下滑3%。
索尼爱立信发布的第三季度财报显示，其第三季净亏损2500万欧元，而去年同期的净利润2.67亿欧元；销售额下滑9.7%，降至28.1亿欧元；手机销量从去年同期的的2590万部下滑至2570万部。
而另一手机巨头摩托罗拉虽然要到10月30日才公布其第三季度财报，但鉴于其移动终端事业部在第二季度仍处于亏损状态（运营亏损3.46亿美元），业内分析人士认为，在全球经济恶化的大背景，预料其第三季度的业绩也难有较大的起色。这也说明欧美三大手机巨头在第三季度交出的并不是一份令人满意的业绩单。
欧美市场遭滑铁卢
上述欧美手机巨头齐陷低迷的缩影便是在欧美市场的负增长。从诺基亚、索尼爱立信发布的财报中不难发现，它们均在欧美市场遭遇滑铁卢。诺基亚发布的财报显示，其第三季度在欧洲销量为2740万部，较之2007年第三季度的2900万部下滑 5.5%；在北美的销量为450万部，较之2007年第三季度的540万部下滑16.7%。而一直在欧洲市场表现良好的索尼爱立信，由于受经济危机的影响，购买手机的消费者越来越少，其在欧洲市场的销量也开始下滑；至于摩托罗拉，战国策分析师杨群认为，现在美国正陷入一场空间的经济危机，消费者的消费能力大打折扣，其第三季度在北美市场的销量下滑也将在预料之中。
与欧美市场形成反差的是，新兴市场则是上述手机巨头的支撑。诺基亚发布的第三季度财报显示，其第三季度在大中国区的销量达1980万部，同比增长4.8%；在中东及非洲地区的销量达 2150万部，同比增长11.4%；在拉丁美洲的销量达1100万部，同比增长14.6%。
索尼爱立信财报显示，该公司第三季度想方设法提高中东和非洲市场的销量，使其第三季度继续保持了全球手机市场份额第5的位置，占全球份额的8%。
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手机平均价格仍在下跌
在诺基亚、索尼爱立信日前发布的财报中，均提及手机平均价格的下降对其所获利润的影响。
诺基亚财报称，2008年第三季度，诺基亚终端的平均销售价格为72欧元，低于 2007年第三季度的82欧元及上一季度的74欧元。诺基亚终端平均销售价格的年同比下降主要归因于较低售价产品比例的增长，也在一定程度上受到了美元疲软的负面影响。平均销售价格年同比下降额的约50%是受汇率变动的影响；平均销售价格季度同比下降的主要原因是低价产品比例的增长。
索尼爱立信认为，汇率的波动和市场上低价手机的增加是导致公司季度亏损的主要原因，该公司今年第三季度销售的手机平均价格为109欧元，比去年同期下降了11欧元。
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索尼爱立信启动扭亏计划
针对第三季度的亏损，索尼爱立信表示，将采取多种手段来扭转这一局面，其中包括收缩手机产品计划，削减手机品种20%，以提高盈利。此外将合并研发部门，甚至不排除启动裁员2000人的计划。
索尼爱立信总裁小宫山英树称，索尼爱立信正将3个手机研发部门整合为一，以减少重复开支和提高效率。他同时表示，公司不会取消3亿欧元的成本削减计划。据悉，该计划拟裁员工2000名以提高索爱盈利。受经济下滑和信贷危机影响，小宫山英树补充道，“消费者的信心一天不如一天。”
数据显示，索尼爱立信通过大打价格战部分实现了其销售业绩，三季度该公司继续保持了全球手机市场份额第5的位置，占全球份额的8%。小宫山英树希望索尼爱立信能在明年下半年扭亏为盈。 |
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