面对愈演愈烈的市场竞争，作为凉山通信行业的引领者——凉山移动该如何应对新一轮的业务竞争呢？凉山移动通信公司的“掌门人”王荣浒给出了两个字“品牌”，是的，就是品牌。

那么什么是凉山移动的品牌呢？凉山移动应该树立怎样的品牌意识？凉山移动该走怎样的品牌打造之路呢？

2004年，凉山移动公司党委书记、总经理王荣浒在雷波、美姑等县检查基站建设情况

“中国移动——移动通信专家，是我们永远的追求”，凉山移动的发展思路清晰明了。

中国移动品牌已响彻大小凉山

按照中国移动总公司的统一安排部署，2008年凉山移动公司已有“全球通”、“动感地带”、“神州行”三大客户品牌和“移动梦网”、“随e行”等业务品牌，并且形成了一个品牌体系。　　

“全球通”——中国移动的旗舰品牌。

从“全球通”口号的提出，到“全球通”品牌的形成，中国移动走过了数十年的艰辛历程。2003年，中国移动成功实现了“全球通”从产品到品牌的升华。目前，“全球通”的应用范围已经超越了单一的语音范畴，与互联网等融合应用。“全球通”已成为中国移动通信走向世界的重要标志。   

“神州行”——  新兴的大众用户的宠儿。

   2005年凉山州人民政府副州长仰协、凉山移动公司党委
书记、总经理王荣浒在昭觉特布洛、格吾乡检查基站建设

为了与“全球通”进行区隔，为广大新兴的大众用户提供优质的通信服务，中国移动隆重推出了“神州行”品牌业务。“神州行”一改以往办理业务只能到营业厅的惯例，减免用户登记手续，充分利用社会零售渠道，使该业务可以更大范围更快速地到达用户，而且无需缴纳基本月租费，无需每月去中国移动通信营业厅交费，无需担心话费透支，并可支持全国漫游。目前“神州行”成为中国移动拥有客户数量最多的客户品牌，并且衍生出了如“神州行大众卡”等品牌。

“动感地带”——年轻人的地盘。

2003年，中国移动在全国推出了以“新奇、时尚、好玩”为主要元素，面向社会15～25岁年轻人的通信业务品牌“动感地带”，并且提出了“我的地盘，我做主”的响亮口号。目前，“动感地带”已成为未来数据时代一个非常有发展前景的客户品牌，并且为“全球通”培养了大量的潜在客户。

“当然除了拥有三大客户品牌外，凉山移动还开通了‘移动梦网’、‘随e行’、‘亲情号码’、‘神州行12593优惠干线’等业务品牌，我们拥有的都是强势品牌，因为在凉山，凉山移动就是中国移动代名词”，说起品牌，凉山“移动人”底气十足。

目前，在大小凉山的山山寨寨，你只要说“手机”，凉山的各族儿女首先想到的就是移动通信；说到通信，脱口而出的还是移动通信；说到新农村信息化建设，一致称赞的还是中国移动通信……

在凉山，凉山移动的发展就是打造品牌的过程

1999年7月28日，凉山移动正式与凉山电信分营，凉山移动公司正式宣告成立。然而刚成立的凉山移动通信分公司非常“小”，小到营业厅和办公场地基本靠租用，小到没有一分钱的流动资金。

困难面前，凉山“移动人”没有退却，让凉山每个角落都有中国移动的网络，是凉山“移动人”一直追求的理想。

为了完成这个使命，王荣浒带领凉山“移动人”几乎用双脚把大小凉山6万平方公里的广袤土地重新丈量了一遍。2002年，正是凉山移动公司网络建设任务最重的时候，王荣浒得了严重的糖尿病。医生告诫他必须住院治疗，但为了赶到雨季前完成检查基站、勘测最佳的新建基站站点，为凉山广大农村用户搭建起中国移动网络，他每天上午上班下午输液，周末准时下县，仅用了3个月时间就跑完了17个县市的山山水水、大小村寨中的几百个基站。

凉山移动公司党委书记、总经理王荣浒带领工作人员行走在高山峻岭之间

通过凉山移动人多年的不懈努力，目前，凉山移动公司基站及直放站总数已超过1400个，传输12000皮长公里。至此，公司已建成除成都地区外四川最大规模的移动通信网络。在全州17个县（市）城区和所有乡镇实现了全覆盖，国道、省道、国家级风景区、热点地区实现连续覆盖，并与231个国家和地区的350个运营公司开通了GSM国际漫游业务，与161个国家和地区的187个运营商开通了GPRS国际漫游，国际短信共通达107个国家和地区的232家运营商，彩信通达41个国家和地区的74家运营商。

按照凉山州人民政府分管通信的副州长仰协话来说：“凉山移动的快速发展不仅是凉山的一个奇迹，更是创造了一个凉山的品牌——凉山移动。”

正是有了这样的创业经历和感人故事，才让凉山“移动人”的品牌更具含金量，更加深入人心。

优秀品牌的建立得益于企业清晰的品牌意识和坚持不懈的贯彻，王荣浒说：“品牌，不只是一个企业或者商品的符号或标志，更是一种社会价值和价值承诺，好的品牌是企业长久发展的根本。凉山‘移动人’树立品牌的过程就是凝练企业精神“正德厚生、臻于至善”的过程，越是面对激烈的竞争我们越是要有打造一流的品牌的魄力和勇气，因为那是我们企业的精神所在，灵魂所在。”

在中国、在凉山，移动通信都是通信行业的引领者

作为北京奥运会的合作伙伴，中国移动在2008北京奥运会期间的表现给人留下了深刻印象。奥运会、世界杯足球赛和世博会堪称全球三大顶级盛会，全球最优秀的品牌都渴望在这样的舞台上展示自己的水平和魅力，在全球品牌价值前五名的企业中有四家（可口可乐、通用电气、中国移动、微软）是奥运会合作伙伴或供应商，中国移动不但是北京2008年奥运合作伙伴，同时也是2010年上海世博会官方合作伙伴，这本身即向用户显示了自己的强大实力，也使其品牌搭上了劈波斩浪的航母。

中国移动以体育营销为平台提升品牌价值、促进国际化拓展的品牌战略，在本届奥运会上取得了极大的成功，为未来的发展奠定了良好的基础。在成为北京2008年奥运会合作伙伴的四年间，中国移动品牌内涵不断丰富，品牌价值和国际影响力持续提升。据CTR市场调研机构今年6月的一项调查显示，中国移动奥运会合作伙伴认知度为63.6％，列所有奥运会合作伙伴中第1位。2008年中国移动品牌价值达572亿美元，同比增长39%，连续三年在《金融时报》发布的全球BRANDZ100排名中列全球电信运营商首位，并已连续7年被美国《财富》杂志评为世界500强（最新排名第180位），并被英国《金融时报》评为“全球最强势100品牌”第5名。

获得上级表彰

根据国务院和中国移动通信集团公司的统一部署，2002年6月，中国移动四川公司成功在香港和纽约注册上市，实现了企业运营体制的重大改革，转制后的中国移动四川公司是中国移动（香港）有限公司的全资子公司，中国移动四川凉山分公司是中国移动四川公司在凉山的分支机构。截止2007年底，凉山移动公司已累计获得了3项国家级、17项省级、57项市级以上荣誉称号。2006年公司被国务院国资委授予“先进基层党组织”荣誉称号；2004年、2006年连续二次被省委、省政府授予省级“最佳文明单位”荣誉称号。2007年年底，公司率先成为中国移动四川公司企业文化示范点。同时，公司长期致力于社会慈善事业、用爱心关注弱势群体，支持文化、教育、体育事业，始终坚持开展慰问百岁老人，特困职工、资助希望学校等爱心活动，得到了社会各界的高度评价，树立起了深得信赖的品牌形象。

十年的激情，十载的奋斗，凉山移动在不懈的奋斗中收获了属于自己的那份自信，那种精神！

在引领与顺应之间，凉山移动的品牌知名度不断提升！

在发奋与昂扬之间，凉山移动的综合实力不断增强！

乘着改革开放三十年的“春风”，载着奋斗十年创造的成就，凉山移动正大步走在凉山通信行业的最前端！（实习记者  唐 彪）