“买书时，只需拿着书走过电子标签识别系统，系统便会自动生成账单，并在后台互联网上记录下图书购买信息。买碟时，只要把外包装对准电子标签识别系统一扫，系统就会自动播放碟中的精彩视频片段，不必打开包装就能决定是否要买。”如此便利的购物体验，观众在7月举办的上海国际印刷周上即可亲身一试。

这就是由上海市新闻出版局主导的课题《无线射频识别（RFID）在新闻出版领域的产业化应用》的最新研究成果。该课题主要研究人上海通用识别技术研究所所长周保强在接受《中国新闻出版报》记者采访时说：“RFID在新闻出版领域的产业化应用将开创出版印刷行业的物联网时代。但目前该课题的研究尚处于实验室研究阶段，要从实验室走向产业化应用，还有很长的路要走。”

课题研究涉及全产业链

RFID在奥运门票和世博门票的应用早已为公众所熟知，上海市局的印刷业管理者领风气之先，将这一高新技术引入新闻出版领域，探索采用RFID电子标签替代图书、音像制品等出版物的条形码。

这一课题被列为上海市印刷业“十二五”规划重点启动项目，自去年9月展开，将于今年11月结题。在上海市局的组织协调下，该课题的研究打通了RFID应用的整　个产业链，出版、印刷、发行、图书馆终端应用乃至芯片研制、软硬件研发等各环节都参与进来。在7月8日举办的RFID在新闻出版领域应用交流会上，课题各环节代表和学界人士对研究成果进行了分析论证。

该课题最重要的研究成果是建立了出版物识别追溯信息平台，以RFID和网络为纽带，后台数据中心为服务支撑，使出版物审批、生产、物流、销售、应用5个子系统联系在一起。在具体的产品应用上，课题组将RFID应用于高端图书、音像制品和限量复制品，每类产品都选择一二十种产品嵌入电子标签。此外，课题组还进行了芯片选型测试、读写器研制、天线研发测试、物流检测通道组建等工作。

出版业物联网模型初现

所谓物联网，就是物物相连的互联网。具体而言，物联网是在物品上嵌入RFID电子标签，通过无线网络将即时信息发送到后台信息处理系统，而各大信息系统互联形成一个庞大的网络，从而实现对物品的实时跟踪和监控等智能化管理。而这次课题研究成果已经涵盖了新闻出版业物联网的基本要素。

与条形码依靠被动式的手工依次读取方式相比，RFID技术以电子标签代替条形码优点明显。上海市局印刷管理处负责人认为，电子标签代替条形码可以减少图书进入物流环节后的重新录入劳动。上海辞书出版社社长彭卫国认为，目前出版行业在物流和销售环节的信息化系统互不相通，课题为整个出版产业链的信息化和标准化带来一线希望。

同时，在高端图书和音像制品中嵌入电子标签，可以加强版权保护，防止盗版，也便于各环节的信息化管理；在限量复制品中嵌入电子标签，对每一件限量复制品都可查验真伪，追溯其生产厂商、物流渠道、销售点、销售价格、销售日期以及收藏人等信息。

产业应用冰火两重天

谈到RFID在新闻出版领域的应用现状，上海图书公司张经理用“冰火两重天”来形容。他说，全国有上百家图书馆在应用RFID，但是在出版发行单位的应用，在此课题开展之前几乎还是空白。

据其分析，造成这种差别的原因主要有两点。第一，图书馆的RFID电子标签使用率要比书店高得多。“如果一本书被借阅20次，标签就要使用20次，而书店以销售为目的，书卖了物流就结束了，标签就不再使用了。”第二，图书馆和出版发行单位的不同性质也造成了这种差别。作为企业的出版发行单位必须考虑使用电子标签的成本问题。不过，张经理同时认为，RFID电子标签在新闻出版业的应用前景十分广阔。根据新闻出版总署发布的统计数据，2010年全国共出版图书 70亿多册，如果RFID全面推广，按照应用于半数图书，每个芯片1元来计算，RFID标签产品也有40亿元的产值。

成本高、标准不统一

电子标签的成本要大大高于传统出版物使用的条形码，这成为RFID产业化应用的最大瓶颈。上海理工大学教授王晓红援引其他行业的例子说：“全球零售巨头沃尔玛很早就想在产品上应用RFID，但到目前也没有完全推行下去，其最主要的就是成本问题。”上海图书公司张经理说：“据我了解，产量在10万个以内超高频的电子标签一个至少要2元，超过10万个的读写距离在两三米内的1个也要1.6元，相比成本只有几分甚至几厘钱的条形码来说，这个成本确实很高。”

课题组也选择了在定价较高的精装书上嵌入电子标签，其中最贵的是定价300多元的《辞海》，最便宜的定价也在50元左右。周保强表示，这也是基于成本的考虑，“如果一本书价值5元，标签再加2元，读者肯定不愿为标签埋单”。

承印过世博门票的上海安全印务有限公司在课题中负责标签封装研究，该公司总经理丁法认为，RFID要成功应用必须统一标准。他说：“就我所知，国内制定的 RFID电子标签标准只有两个，一个是世博门票标准，一个是大型文艺演出的票据标准。因为标签涉及出版印刷发行各个领域，如果没有统一的标准，会带来很多问题。”

但是，无论困难有多大，上海新闻出版各领域人士对RFID在新闻出版业的应用还是很有信心的。上海市局印刷管理处负责人表示：“RFID在新闻出版领域的应用必然是一种趋势。”