雅虎公司一直是这一领域的先行者，其预计截至2011年3月，将售出800万至1,000万台预装有雅虎联网电视（ConnectedTelevision）平台的设备。据雅虎公司联网电视平台营销总监拉斯·谢弗（RussSchafer）表示，这一销售量将是2010年3月的三倍。市场调研公司iSuppli估计，截至2014年，市场将售出约1.48亿台配有互联网连接的电视机。

    这些购买了三星、LG以及索尼电视机的用户不仅仍然能够享受其卫星或有线电视供应商提供的电视节目，还能访问从Facebook到电子海湾等各种应用，并且能浏览不计其数的网络发布视频。

    这一趋势所代表的转变与出现在印刷媒介的情形类似，互联网为印刷媒介提供了人人都能成为内容生产者的机会。自称“下一代的电视网络”的Blip.tv自2005年起就瞄准了这一势头，并主办了数以千计的独立制作节目。其共同创始人蒂娜·卡普兰（DinaKaplan）表示，目前，在互联网、移动设备以及日益增多的网络电视上，blip.tv每月的浏览量达到近1亿次。换句话说，其用户占主要电视网络总用户的约10%。

    日益成长的联网电视市场

    Blip.tv用户的增长，一方面来自于与传统电视制造商的合作；另一方面得益于与一种新型的机顶盒企业合作，通过机顶盒，用户可以用自家的电视上网。其中一家机顶盒企业名为Roku，其入门级机顶盒售价60美元。该公司首席执行官安东尼·伍德（AnthonyWood）告诉笔者，Roku的用户正接近100万，且每个用户每月平均消费33小时的内容。

    Roku公司的竞争对手包括Boxee公司，后者的首席执行官阿夫纳·罗恩（AvnerRonen）表示公司已拥有120万用户。该公司吸引客户的方式是通过其可供下载的应用程序，这个程序要求用户将自己的电脑与电视联接。Boxee公司计划在今年11月推出自己的机顶盒产品以及一系列内容服务，其内容合作伙伴包括BBC、美国职业棒球大联盟，以及Blip.tv和其他一些纯数字服务公司。

    Boxee公司正计划利用机顶盒服务赚钱，其目的将部分通过创建一个交易平台而实现。罗南表示，这一交易平台能让发布者“提供内容并对此进行收费而无需用户输入付款信息……用户只需一次点击就能完成付款”，从而购买到诸如高级内容、票务和内容订阅等服务。Roku公司也有类似的平台计划，并将于今年秋季推出。现在，Roku和Boxee这两家公司都允许其内容提供商自己掌控广告，并保有广告收入。

    日益变化的广告格局

    虽然该领域现有的企业都对这种新广告形式的未来前景具有信心。但毕竟目前仍然仅处于早期试水阶段。不过，雅虎公司的谢弗表示，现在“基本的广告形式和我们在网络上使用的形式是一样的……只不过是在一种不同的设备上播放。