吴征指出，从硬件的物理角度来看，现在电脑、电视的界限也在模糊。比如说三星生产的19寸的电脑显示器直接可以看电视，所以不能说这是一个电脑显示器，它也是一个电视机。

　　“另一个变化就是应用的变化。电视机现在新的应用也可以打电话。有很多的用户通过电视、电脑和手机进行可视电话。这种功能是越来越多地为人们接受。”

　　吴征认为，三网融合带来背后的变化，从终端屏幕的融合，到应用的融合，说明了一点，无论是电视屏、电脑屏，还是Pad屏，最终就是一个功能，就是显示器的功能，不再是电视机的概念，不再是手机的概念，不再是电脑的概念，就是一个显示器，要具备一个上网通信兼备的功能。

　　以下是百视通新媒体首席运营官吴征演讲实录：

　　吴征：很高兴有一个机会就这个话题把我们一些思考跟同行们做分享。三网融合，大家都很清楚到底指的是什么，业界的解释是三个网互联网、电信网、广电网的融合。再深入地讲，电信网里面又有一个新的内容，电信网本身也在做融合，原来中国电信、联通、移动，三大运营商，包括固网和无线网，现在也在进行融合。

　　从用户的角度来看，三网融合直接带来的变化一个是解决了关于通信上网看电视的需求。但是对于行业来说，或者对应用来说三网融合也带来一些深刻的变化。第一个变化是屏幕本身的变化，最直接是苹果的iPad的出现。

　　iPad出现以后，很多的厂商推出了自己的Pad，包括三星、中兴。Pad这个产品出现以后，很难说是一个电脑还是手机，概念已经模糊了。三星的Pad主要的功能之一就是打电话，苹果的iPad还不能打电话，三星的插入卡之后就可以直接通话。其次，它还具有各种PC的功能，可以进行办公、上网。Pad的出现已经使手机屏和电脑屏的边界模糊了。

　　电视和电脑的边界也模糊了。这个没有看过的你可能认为是一个门户网站。从硬件的物理角度来看，现在电脑、电视的界限也在模糊。比如说三星生产的19寸的电脑显示器是直接可以看电视的，所以不能说是一个电脑显示器，它也是一个电视机。从这的角度来看，三块屏本身从物理的层面也在模糊，从功能的层面也在模糊。

　　另外一个变化就是应用的变化。电视机现在新的应用也可以打电话了。去过我们公司的同事可以看到我们有一个电视高清电话的功能。今天的展会上也有这个产品的应用。高清的电视电话已经开始逐渐地兴起。我了解到韩国已经把这个进行了商用，有很多的用户通过电视、电脑和手机进行可视电话。这种功能是越来越多地为人们接受。

　　整个来看，三网融合带来背后的变化，从终端屏幕的融合，到应用的融合，说明了一点，最终这几块屏，无论是电视屏、还是电脑屏，还是Pad屏，最终就是一个功能，就是显示器的功能，不再是电视机的概念，不再是手机的概念，不再是电脑的概念，就是一个显示器，要具备一个上网通信兼备的功能。

　　如果划分，一个是固定的终端，一个是移动的终端。固定的终端体量大，音响、视频的效果好，移动的终端更多强调便利性。

　　除了屏的变化之外，更主要的对我们媒体行业来说，主要是平台和应用发生着变化。比如说音乐这个领域，原来我们在电视上听音乐，听DVD，在电脑上可以下载音乐，然后拷贝到MP3里面。

　　但是在我们百视通平台上，我们的产品有很多用户在实际使用着，我们把音乐的产品，除了可以在百视通平台上听单曲之外，还可以唱卡拉OK。还可以下载铃声，这些应用都已经是新的应用。比如说游戏，最早都是从互联网上发展起来的，最强势是在PC上。现在电视上的游戏，我们IPTV已经有这个游戏的功能。

　　我们还做到，电视机前的观众在IP上玩游戏的同时，另外三位可能是坐在电脑上上网的网民，已经做到了电视机和电脑两个终端的游戏平台的打通。这也是平台上的应用发生着融合。

　　优惠券、节目订阅。我们知道优惠券占据着我们的客厅，是一个家庭应用的平台的概念，在家庭里面，可能很多人都对优惠券感兴趣，优惠券获得了以后，到饭店里怎么用呢？我们现在一条短信发到你的手机之上，拿着这个手机短信就可以到商家兑现。这也是跨屏的应用。

　　节目订阅，比如说《唐山大地震》这个院线上映之后，5块钱可以点播一部片子，如果觉得这个片子很好，可以推荐给我的朋友。我的朋友手机上可以收到一个邀请信，可以在手机的终端一点击可以播放。回到家里可以在IPTV上看。这些应用已经不简单是一屏的应用，它在电脑、电视和手机之间融合。

　　这是从应用和平台的角度，三网融合带来的新的变化。由于终端的融合，应用的融合，平台的融合，使得我们每个人的生活24小时更多地被重新切割和划分了。平均来说，我们每年要工作8小时，七八小时的睡眠时间，3个小时的吃饭时间。剩下的时间，能够作为娱乐和休闲的只有5个小时左右。原来传统电视强占的就是每天晚上的黄金时间。

　　大城市上下班也要花两三小时，黄金的电视时间也就是3个小时。电脑，现在白领上班都是离不开电脑的。手机更多是在路上使用的。但是如果没有一个功能和应用融合的终端，比如说电视台，那么他的份额会越来越少。

　　大家都在抢晚上的时间，现在互联网PC也占用了更多的时间。像百视通公司，我们在家里有IPTV，在路上有手机电视。这样，我们占领用户的时间就超过5个小时。如果只有一个终端，可能只占领一部分时间。所以从这个方面来说，用户的时间被重新切割。

　　由于这些变化，也带来了整个行业产业格局的变化。

　　下面这些数据是从调查公司的分析报告中来的。由于这些融合，造成了电视机、电脑终端设备市场规模达到了5000亿，这比任何一个单一的市场规模都大。由于有线网、电信网、固定网、移动网的融合，也造成了运营商面临的市场体量是现在的10倍以上。由于平台和内容的融合，市场规模高达6000亿，是当前互联网行业市场规模的10。

　　对于媒体公司来说，首先提供内容。接着就是播出商负责平台的继承播控。然后是频道传输。上面是电视台，首先是生产内容，比如说前段时间拍的《三国演义》，安徽电视台、北京电视台进行内容采购，然后在平台上采购，然后是频道，再输送到千家万户。互联网上，内容的集成，比如说新浪是各家报社、通讯社的内容集中到他们那儿，然后通过网络传输到个人电脑。下面是移动互联网，因为终端是个人的，传输渠道也是个人的，所以造成了整个产业链形成了几条链。

　　其实在平台和内容应用融合之后，产业链发生了新的变化。上游是变成了内容和服务的提供商，现在比较实兴的概念是云服务提供商。内容通过网络传输商，可以是中国电信，可以是中国联通(600050,股吧)，也可以是中国移动，也可以是中国有线，到达的终端或者是PC，或者是电视，或者是PAD。

　　全面的融合之后，对新媒体公司来说，未来的方向，其实是在云的建设上。三网融合最大的变化，就是从终端到用户到网络传输都全面地融合。要想真正地进入云时代，就是充分地开发互联网。将来对终端的要求是非常简单的，不需要大量的存储，也不需要太复杂的功能，只要可以上网，可以进行视频播放，就可以了。今天我看一些厂商的展示也是这样。

　　下面介绍一下百视通这几年在这一块的历程，和正在规划的一些思路。百视通公司是成立于2005年，目前来说，是做IPTV这一块已经有6年历史，包括手机电视、宽屏电视。在手机电视、宽屏电视的通过6年的创新，形成了比较完备的架构体系，技术上我们有了很多突破。目前有数百万IP用户和上千万的宽屏用户及过百万的手机电视用户，拥有最完整的媒体布局。

　　在云的建设方面，经过了这么多年的努力，百视通已经积累了正版的优质的视频内容达到30万小时。这是真实的。我看有些公司说上百万小时，我们优质的有价值的视频是30万小时。包括的内容，体育方面，我们和NBA签署了四年的合作，最高进行一天14场的直播。传统的电视一个频道只做一场直播。

　　我们一年是1000多场赛事，是直播最全的NBA赛事。在英超，我们IPTV、宽屏电视都签署了未来3年的独家转播。在影视剧方面，我们云里面积累的内容，国产热门影视剧达到95%以上，包括新的四大名著，包括院线电影，我们也已经做到了95%，基本上院线电影刚刚出来在20天左右就可以上线。

　　包括韩剧，我们也签署了未来五年独家播出。包括好莱坞，我们也签署了四年的长期战略合作。

　　所以从云的内容来说，我们是非常强的。

　　新闻、财经，还有我们集团自己生产的大量内容，都在百视通公司。包括我们专业化的财经内容，第一财经的。还包括《喜洋洋》动画片也跟我们签署了合作，今年世博会期间，我们做了一个《喜洋洋》游世博项目，很受小朋友的欢迎。

　　在技术上面，前面我介绍了一些专利，和我们的技术研发总体情况，我们在内容分发、管理系统上还是比较先进的。今年年初的时候法国电信向我们公司购买了IPTV内容分发管理技术软件。我们公司要建设云，首先是优质的内容，其次是分发能力。

　　在终端的业务规划上，我们目前已经做的首先是IPTV，目前我们有4百万的用户。在三网融合的大背景下，我们按照广电总局的要求，承担着全国的集成播控的任务，也有责任把这一块继续做好，成为三网融合的业务示范。互联网电视上，百视通目前已经完成了互联网电视的集成播控平台和内容服务平台的建设，已经投入了一期的开发项目，可以支持500用户的在线观看互联网电视，最高可以支持100用户同时在线。

　　手机电视上我们和三大运营商都有合作，针对不同用户提供不同内容和服务。对高端用户提供财经服务，对年青的用户提供影视剧、娱乐为主的内容和产品。我们还有互联网视频，我们有东方宽频。

　　通过对不同的终端，电视、PC、手机、PAD可以把我们的内容随时随地无缝地传达到用户手上。