2009年可以说是IPTV的真正春天， 4月10日，《电子信息产业调整和振兴规划》正式发布，规划期为2009—2011年。IPTV被作为产业振兴计划中新兴服务业的典型业务代表，出现在正式的国家规划之中，并表明了支持的态度。接着，2009年5月19日，国务院批准了由发改委提交的《关于2009年深化经济体制改革工作意见》，在本次改革工作意见中，首次对广电和电信的双向进入问题做了明确指示，要求“落实国家相关规定，实现广电和电信企业的双向进入，推动‘三网融合’取得实质性进展。”

突出的用户体验带来了庞大而忠诚的用户群，网络电视经过几年的资本和技术积累，用户量成长显著，用户黏度极高。在重点事件的传播上，网络视频作为新媒体的代表优势尽显，其网络传播速度快、范围广、影响力大，已成为广大网民的广泛应用和普及，并已初具主流媒体影响力。这其中以P2P为代表的网络电视，其巨大的用户群体，流畅、即时的用户体验，良好的口碑已经被越来越多的广告主所关注。拥有海量忠实视频用户是网络视频营销的基础，更是满足广告客户对广告展示或广告到达率要求的基础。同时，网络电视对于用户习惯和喜好、区域性的精准分类和把控，最大程度的实现广告主对于目标人群精准定向投放的特性，更为诸多权威机构和广告主所知晓并认可。

2003-2009年的过去几年，中国网络电视市场增长率在165%的高速增长中，CMIC预计2010-2015年的增长率将维持在90-110%的高速增长，市场高度景气，发展前景美好。CMIC 分析师认为2015年中国网络电视用户预计将增至3900万户左右。

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