互联网电视无疑是三网融合在实践中的摸索，三网融合为中国彩电行业的发展提供了广阔的前景空间。工业和信息化部部长李毅中在给“2010中国互联网大会”的书面致辞中表示,要推进电信网、广播电视网和互联网三网融合取得实质性进展,提升自主创新能力,大力推进研发和产业化,加强引进的技术研发和推广应用。

业内一致看好互联网电视

DisplaySearch最新报告指出，全球包含日本、北美、欧洲、中国和印度等地，已经有55%的电视机型拥有DLNA(数字生活网络联盟)的认证。互联网电视在2010年有望达到4500万台的出货量，约占所有电视出货量的19%。DisplaySearch预测，预计到了2014年，互联网电视将会有1.19亿台的出货量，占总出货量的42%以上。

同方股份多媒体产业本部副总经理王向东认为，“就是从看电视到用电视,三网融合对电视产业来讲,意义是非常重大的。它能提高电视对广大受众的群体服务能力,以前打开电视,是被动去看,现在我们可以通过互联网电视,通过双向互动的广播网络,实现点播、回放和有偿电视节目的播放等。在电视终端,我们看到的页面不再是一个简单的广播电视的频道,而是提供了丰富多彩内容的平台。”

国家广电总局科技司司长王效杰也认为互联网电视在中国有着广阔的市场前景。他说:“因为在中国电视机是最普及的工具,而且它也是一个最经济的、最实用的工具。电脑不可能保证人人都会用,但是电视机摇控器人人都会用,所以通过摇控器,实现看电视、上网查询、缴费、打电话等服务,对消费者来说,是一个最大的满足。”

广电严控内容 企业业绩亮红灯

然而,“广电总局在今年4～5月出台的一系列政策让互联网电视的发展陷入了迷茫,再加上缺乏清晰的商业模式,迫使很多企业都放缓了进度。”一位不愿透露姓名的业内人士表示。

TCL集团发布的2010年中期业绩报告显示，上半年亏损3.34亿港元(折合人民币约2.9亿元)，营业额增长7.5%，但毛利率较上年同期下降17.4%。

无独有偶，本土企业康佳集团发布了2010年上半年年报，“实现销售收入79.40亿元，同比增长53.52%；但净利润为5088.75万元，同比下降36.63%”。

其他本土彩电企业盈利状况同样不容乐观，四川长虹的净利润为4063万元，但政府补贴就高达6000万元。

四大内容短板

互联网电视本身技术并不存在门槛，内容以及业务方式才是重点，互联网电视是“内容为王”的时代，经笔者观察，目前互联网电视存在以下四大内容问题。

1．正版视频内容匮乏

初期，国产品牌互联网电视的视频内容主要来源于一些视频网站或者自己搭建平台。不过问题在于，视频网站提供内容很大一部分都是盗版的，而且现在有的视频网站为了不触及政策风险，不愿为互联网电视提供内容，厂商自己的平台又很难形成规模，难以聚集丰富的内容资源。迅雷负责人曾表示，迅雷只为彩电厂商提供技术平台，即在电视芯片中植入视频下载、点播的技术模块，而内容则由彩电厂商自己运营。

在广电出台相关政策后，目前彩电企业必须从正式获得互联网牌照的五家企业选择一家作为合作方。据以上几家提供的服务来看，还是以电视频道为主，无非是多了些收费频道。这和数字电视没有什么区别。真正的互联网功能似乎被淡化。

2. 网速未达传输要求

由于网络视频等内容针对电脑、笔记本屏幕分辨率压缩而成，简单地转换到电视平台，尤其是普遍达到高清标准的前提下，画面品质明显下降，根本不清晰。再由于许多网上电影是所谓的“枪版”，观看效果更是差好多。从技术的角度看，一般家庭网络带宽只有1MB，难以支持在线观看高清的影视节目，带宽是推动互联网电视必须要跨越的门槛。

对于宽带网络中的多数数据订阅者来说，带宽限制将只有在以下几种情况下影响较大：用户利用无线设备观看低质量流媒体三个小时，比如200Kbit/秒的流媒体；标清电视信号在有线网络上传输25个小时左右。Comcast Corp.是美国最大的有线运营商和面向家庭的互联网服务提供商，在Comcast Corp.的有线网络上，用户传输高清电视信号仅七个小时就会遇到带宽限制麻烦。而带宽运营商越来越不愿意通过其网络免费提供大数据接入，尤其是如果能找到把数据流量转变成可行的收入流的方法。

3. 中国用户能否适应付费点播模式？

目前获得内容集成商牌照五家企业，他们给彩电厂家提供了互联网电视的合法内容运营平台，彩电厂家销售互联网电视时也分出一部分利润给内容运营商。以TCL为例，与之合作的中国网络电视台要求“TCL每销售一台互联网电视至少支付100元的内容平台使用费”，此外，中国网络电视台还将频道节目打散，部分内容采取点播付费的方式收看，也就是说，消费者以后使用互联网电视看这部分节目，除了正常的有线电视费外，还要另外支付相应费用，能看的台还比之前减少。

据记者调查，消费者陈先生曾表示，“因为可以通过电视观看互联网上海量的信息，而且还不用额外花钱，现在不额外花钱看不到了，买个互联网电视跟买个普通电视又有什么区别。”类似陈先生这样想法的消费者还有很多。

4. “一次性收费”盈利模式待考

互联网电视目前的合作模式比较简单,即CNTV、华数、上海文广等获得牌照的节目集成商将节目打包集成后,按照年度合作协议卖给TCL等彩电厂商。

此外,彩电厂商也在探索与运营商合作来通过互联网电视收费销售部分节目内容,但是这一模式目前还没有实现。

虽然是向彩电商一次性卖断产品,但对于广电内容商来说多了一笔新收入。而对于广电运营商来说,内容商的渠道多元化则是个冲击。

歌华有线副总裁罗小布表示,“其实在广电内部,内容商和运营商因为落地费用的问题存在尖锐矛盾,如今在有线网络外,内容商又获得了IPTV、手机电视和互联网电视等新渠道,这意味着广电运营商谈判砝码的减少。”