网络电视正俨然成为科技群雄争相竞逐的最新战场，重量级公司近来相继推出线上服务平台，包括苹果发布最新 TV以及线上租赁功能，Google所开发的Google TV以及线上影片平台，亚马逊也将提供网路电视服务。此外，日本公司索尼也选择与苹果同日，宣布在今秋将在欧洲5个国家推出云端影音串流服务。

苹果TV捷足先登

苹果上周三正式发布 TV，并推出只租不卖的线上影片服务，被视为是苹果耕耘网络电视市场以来最凌厉的攻势。新款 TV体积更小，同时价格下降至99美元，线上电视节目出租每片仅要0.99美元。苹果以低价为号召，就是为了吸引消费者青睐，抢在对手发动攻势之前捷足先登。

索尼跟进

日本企业索尼也同时宣布，将从今年秋季起在英、德、法、意大利以及西班牙等5个国家推出“Qriocity”线上影音服务，包含索尼的Bravia电视、PS3游戏机、Vaio电脑以及该牌蓝光DVD播放机等各式可上网连线的装置，均可使用这项服务。Qriocity服务今年4月起已在美国上线。

Qriocity是索尼既有的线上影音服务PlayStation Network的升级扩大版。PS Network原有5400名订阅户，而Qriocity更将挑战拥有1.6亿名注册用户的苹果iTunes。

Google年底上阵

日前有报导引述消息人士说法指出，Google正与好莱坞片商洽谈线上影片计划，预计年底前通过旗下的YouTube网站推出付费随选电影服务。

此外，Google在今年稍早已经向外界宣布Google TV平台的构想，并拉拢多家硬件厂商共同合作，通过内置Google TV平台的电视或机顶盒即可收看网络电视与电影。

亚马逊借鉴Netflix模式

原本有线上影片下载服务的亚马逊，或许也将推出网络电视服务，采取类似Netflix模式。而在线上影片租赁市场占有一席之地的 Netflix，亦同样积极扩张现有影片内容，有说法指出，Netflix正与好莱坞片商洽谈线上电影播放权事宜。此外，还有传闻称微软亦在规划为其Xbox 360量身打造的电视频道。