继电子书和音乐两个领域的强势PK后，网络电视又成为亚马逊和苹果公司之间竞逐的新战场。9月5日，据外媒报道，就在苹果公司宣布将以99美分的价格租赁电视节目的几小时后，亚马逊立即将同样的电视节目价格从2.99美元下调到99美分，此举将影响迪士尼旗下美国广播公司、新闻集团旗下福克斯和英国广播公司（BBC）的逾260个节目。不同于苹果的出租价，这是亚马逊的销售价。

　　抢食者多

　　据了解，在过去，亚马逊一直在积极削减书籍和其他商品价格，以保持其领头企业的地位。在此次网络电视的竞争中，亚马逊将继续以低价优势竞争。

　　事实上，对于网络电视这个新兴市场，觊觎者远不止亚马逊和苹果。

　　日企索尼也在当天宣布，将从今年秋季起在英、德、法、意大利以及西班牙等5个国家推出“Qriocity”线上影音服务，包含索尼的Bravia电视、PS3游戏机、Vaio电脑以及索尼蓝光DVD播放机等各种可上网连线的装置，均可使用这项服务。据悉，Qriocity服务已于今年4月在美国上线。

　　此外，有消息指出，谷歌正与好莱坞片商洽谈线上影片计划，预计年底前通过旗下的YouTube网站推出付费随选电影服务，并将于明年推出GTV，试图将电视机和不同硬件上的网络电视节目整合起来；Netflix和Hulu也分别提供网络电视节目付费服务……

　　据悉，亚马逊还将推出影片在线订购服务，即通过互联网传送电视节目和电影，挑战Netflix。亚马逊音乐及视频业务部门副总裁BillCarr表示：“一旦我们发现任何竞争产品，就要在定价上赶上或超越它。”苹果方面则拒绝对亚马逊定价置评。

　　记者注意到，科技巨头之间的价格战能促进消费者在网络有偿点播这一新兴市场获益。但此举也有可能让苹果和亚马逊都赖以提供电视内容的媒介巨头退避三舍，他们担心低价会最终伤害到现存的电视行业。

　　“肥肉”好吃

　　愈来愈多的科技巨头相继投入网络电视领域，业内人士表示，主要原因是他们都看好家庭电视网络化将是未来主要趋势之一，此外广大电视观众群所带来的庞大商机，也推动多家科技业者急忙扩大现有影片平台规模。

　　中信证券分析师皮舜在接受《国际金融报》记者采访时表示，一些基于或依靠互联网起家的企业包括谷歌、亚马逊、苹果等都来竞逐网络电视，在一定程度上体现了媒介与信息的融合，这也是互联网发展到一定阶段，这些企业寻找新的经济增长点的体现。

　　也有业内人士指出，类似的价格竞争可以避免网络视频领域出现像音乐领域苹果独大的垄断局面，可以使消费者更加受益。或许多家巨头的相互竞逐甚至大打价格战，最乐于观战的要数内容提供商了。

　　“媒介公司面临的一个巨大威胁就是某个科技公司在内容传播上获得过大权力，就像音乐行业一样。”一位媒体高管表示，“我们乐于暂时作壁上观，看事态如何发展。” 

　　据了解，目前果在网络电影订阅市场的份额为57%，占电视节目订阅市场是53%，相形之下，亚马逊分别只占5%和6%。

　　Screen Digest的数字媒体研究主管Arash Amel认为，“我们不相信亚马逊的价格战会对苹果的总体市场份额产生实质影响。作为该市场的领头羊，iTunes很难被价格战拉下马。”

　　“目前，这些企业在互联网电视领域只是小试牛刀，还处在试探性的阶段，目前的降价只是一种暂时的营销策略，日后的发展趋势还很难说。”皮舜表示，这些企业在互联网电视的发展上要结合自己本身的业务特色和优点，评估自己的竞争优势，在竞争激烈的市场中采取差异化战略是很重要的取胜之道。