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【创心服务 联通你我】青春逢盛世，奋斗正当时 |
| 中国通信网 |
时间：2010-09-03 |
信息来源：今传媒 |
西部大开发是党和政府的一项重要政策，从新中国的第一代领导人到现任的领导人都十分重视我国西部经济的发展，并采取有效措施把我国东部沿海地区的剩余经济发展能力，用在促进西部地区的经济和社会发展上。现在正在实施的西部大开发战略是从2000年开始的。十年来，在党中央、国务院的领导下，西部地区经济社会得到了快速发展，有些省、市、自治区已基本上实现了同东部经济社会的接轨，创造出了具有西部经济社会发展特点的新模式。就电视传媒来说，四川、重庆、陕西、广西等省、市、自治区已走出了一条具有本地特点的新路子，他们的经验不仅对西部地区电视传媒的发展具有重要意义，而且对于东部地区电视传媒的发展也有重要意义。但是，就电视传媒的总体来说，西部电视传媒还有待于进一步探索自身发展的新路子。
2009年我国广播电视综合人口覆盖率已分别达到95.96%和96.95%，比2008年增长0.56%和0.39%；全年广播电影电视总收入为1667.21亿元，比2008年增长20.49%。其中，西部地区电视传媒所占的比重还比较小，在整体电视传媒体系中还处于弱者地位，很难在电视传媒市场竞争中生存和发展。那么，在这种电视传媒环境条件下，西部电视传媒应该怎样发展呢？路在何方？
一、机遇与挑战并存的时期
我国电视传媒产业自上世纪50年代组建以来，如果从管理体制的角度来分析，大致经历了三个阶段，即计划体制阶段、“文化大革命”阶段、社会主义市场经济形成和发展阶段；如果从技术的角度来分析，我国电视传媒大致可区分为四种类型，即模拟电视传媒、数字电视传媒、IPTV、网络电视传媒。前者是同管理体制相联系，后者是同电视技术相联系。由于管理体系和电视技术的变化，特别是电视技术的现代化，现在我国电视传媒正处在一个“多时代”交融的时期，即市场经济时代、信息技术时代、文化产业经济时代相互交融的时期。“多时代”交融时期的到来，既是我国电视传媒大发展的机遇，也对我国电视传媒提出了新的挑战。
社会主义市场经济时代决定了我国电视传媒必须走向市场，必须参与市场竞争，市场机制必然对电视传媒活动起着调节作用。这样，一方面迫使电视传媒必须实施产业化运营，竞争就成为电视传媒生存和发展的必选手段；另一方面也为电视传媒建立新的运营模式准备好了外部条件。
信息技术时代促使了数字电视、IPTV、网络电视的产生，促使传统电视必须进行技术改造，发展数字电视，这样就决定了我国传媒必须走融合化的道路，即传播媒介融合和三网融合，其核心内容包括三个方面：一是强势传媒将会在平等竞争的前提下采用兼并或收购的方式把弱势传媒或规模较小的而有发展潜力的传媒改造成其分支机构；二是弱势传媒或规模较小的而又有发展潜力的传播媒介采用联合、合作、协作等手段组成联合体，以便保存自己的实力和地位；三是电子传媒中的广播电视网与电信网之间将会采取竞争的方式同互联网实现由浅入深的融合。传媒融合的趋势为科学的开发利用传媒资源设计好了一种优化的组织模式蓝图。
文化产业经济时代的到来，决定了文化产业可以以创作、创造、创新为手段，以文化内容和创意成果为核心价值，以知识产权实现或消费为交易特征，为社会公众提供丰富多样的知识产品和就业机会，进一步实现了文化对经济社会活动的作用。在文化产业群中，电视传媒业同软件、网络及计算机服务业，新闻出版业，广播、电影和设计服务业一起成为我国文化产业的重大主体行业，为有效地发挥传媒文化产业在经济社会发展中的作用确立了位置，纠正了长期存在的传媒产业孤军作战的现象。
综上所述，“多时代”交融时期的到来打破了我国传播媒介的传统运营方式，促使各类传媒必须寻找或选择自己生存与发展的新路径，这在客观上为我国各类传媒的生存与发展提供了条件或机遇。但是，这种“多时代”交融时期的到来也向我国电视传媒提出了挑战，即传统电视传媒如何在网络电视传媒强劲发展的条件下更好的生存和发展。现在在我国，网络电视传媒可区分为两大类：一类是民营网络电视传媒，一类是国家网络电视传媒，它们在国内和国外不仅有很高的收视率（或点击率），而且拥有高端人群。目前，我国正在建设一个国家级大型网络电视平台，将开通网络电视新闻平台、网络电视财经平台、网络电视英文平台，拥有500多个频道，可覆盖全国和全球。网络电视传媒的发展对于传统电视传媒来说是一种震慑性的挑战，如何应对？这不仅是我国西部地区电视传媒人认真考虑的问题，而且也是我国所有电视传媒人必须严肃对待的一个重要问题。
二、多种发展模式集聚的显现
有人很形象地说，我国电视传媒的发展过程就好像《三国演义》中所说那样：“分久必合，合久必分”，现在正处在“合”的时期。这种说法也不无道理。在计划经济时代，由于区域化的管理体制，造成了电视传媒的区域化，使我国传媒长期处于“分”的状态；在市场经济时代，由于网络技术的广泛应用，不仅三网融合成为必然，而且传统电视传媒融合也成为必然。在传媒大融合时代，我国西部电视传媒应该如何发展呢？根据我国电视传媒发展提供的经验和我国西部电视传媒的实际，西部电视传媒可采取“模式集聚”发展战略，即实施市场化、产业化、跨区域化、竞合化、融合化、民生化和本地化模式相结合的集聚发展模式，促进我国西部电视传媒健康、快速地发展。
所谓市场化发展模式就是要开放本地区的电视传媒市场，充分发挥需求机制、竞争机制和价格机制的作用，在实现本地电视传媒资源合理配制的基础上，科学利用外地电视传媒资源，高效率地实现本地电视传媒的发展目标。选择电视传媒市场化发展模式还有一个目的，那就是运用市场机制去解决电视传媒所关注的社会、政治、经济、文化等领域内的有关国计民生的重大问题，去解决电视传媒内部的运营机制，进而实现电视传媒产业的平衡发展。
所谓产业化发展模式就是根据“制播分离”的要求把同属于经营性的电视产品生产机构集合成为市场承认的规模程度。电视传媒产业化需要有一个过程，一般都是从量的集合到质的转变，最后成为符合国家规定的文化产业标准划分的行业。电视传媒产业化的基本要求是：以市场为导向，以效益为中心，依靠龙头电视传媒产业带动本地区电视传媒行业的发展。选择电视传媒产业化运营模式的核心是为了实现两个目的：一是为了实现电视传媒活动的社会效益，二是为了实现电视传媒活动的经济效益，并为实现两个效益的科学结合创造条件。选择电视传媒产业化运营模式也是为了利用市场手段调动电视传媒人的积极性和创造性，提高电视传媒生产力的水平，变依靠国家财政拨款实施运营的方式为产业化的运营方式，把我国西部地区的传统电视传媒业转化成为现代化的电视传媒业。
所谓跨区域化发展模式就是说我国的电视传媒是全国一体化的电视传媒，它同我国其他传播媒介一起构成了我国一体化的传媒体系，也正因为这样，我国的传媒经济体系就是全国一体化的传媒经济体系。传媒经济一体化是当前世界传媒经济发展的基本趋势，它要求传媒活动（传媒领域的资金筹措、产品生产和流通、人才流动、技术采用等）既可以在本区域内开展，也可以在其他区域内开展，甚至还可以在世界范围内开展。一句话，我国西部地区电视传媒活动应坚持跨区域化发展和区域化发展两个轮子一起转的原则，促进西部地区电视传媒的快速发展。现在，我国西部地区主要包括重庆、四川、贵州、云南、西藏自治区、陕西、甘肃、青海、宁夏回族自治区、新疆维吾尔自治区、内蒙古自治区、广西壮族自治区、吉林延边地区等12个省、自治区、直辖市、地区，面积为685万平方公里，占全国面积的71.4%。如果把西部地区作为一个独立的整体来分析，每一个省、自治区、直辖市、地区就是一个独立的区域。这样，如果在某一个省、自治区、直辖市、地区内部发展电视传媒业就是走区域化发展道路；如果在省、自治区、直辖市、地区之间发展电视传媒业就是走跨区域化发展道路。当然，跨区域化发展并不限于在西部地区范围内部，还可以走出西部地区，可以同我国东部经济发达地区的任何一个省、直辖市合作，目的就是为了促进西部地区电视传媒业的发展。比如2009年青海卫视与湖南卫视合作、宁夏广播电视总台与上海广播电视台合作就是走跨区域化发展道路。电视传媒走跨区域化发展道路，目前在我国才刚刚起步，采用的形式都还是浅层次的合作，比如“联合经营”、“承包经营权”、“合办”等，随着我国传媒体制改革的不断深化，一个成熟的跨区域化发展模式将会在我国西部地区形成。
所谓竞合化发展模式是指不同的传播媒介之间既有竞争又有合作的结盟取胜的发展模式。这种竞合化发展模式在我国的物质产品生产企业中已比较成熟，比如海尔模式、中信模式、长虹模式、燕青模式等，许多企业正在使用这种模式提高本企业的知名度和市场竞争力。目前，在我国传媒界采用这种发展模式的还不多，但是也有少数传媒实体使用着竞合化发展模式，比如由北京竞报社、北京对外交流文化中心、上海龙轩广告有限公司合作成立的北京竞合文化传播有限公司就率先采用了竞合化发展模式，并取得了比较理想的效果。电视传媒竞合化发展模式对于电视传播媒介的发展具有两个重要的作用：其一，竞合化发展模式的实施可以有效地将电视传媒资本与金融资本相结合，直接参与资本运作，实现电视传媒资本的增值；可以让金融资本介入电视传媒产业，为电视传媒产业与其他行业竞合相处创造了条件；可以同一些有利于电视传媒发展的品牌行业竞合相处，不断提高电视传媒的影响力。其二，竞合化发展模式的实施可以有效地发挥电视传媒人的创新能力，进而提高电视传媒人的整体素质，为电视传媒的健康发展培养出高水平的人才队伍。
所谓融合化发展模式包括两层含义，其一，是指传媒融合模式；其二，是指三网融合模式。传媒融合是一个宽概念，它是指宏观层面的各类传媒之间的融合；三网融合是指电信网、广播电视网和互联网之间的融合。不管是哪一个层面上的传媒融合都必须坚持由浅入深、由局部到整体、由业务到所有权、组织结构的渐进式融合原则。传媒融合是世界各国传播媒介发展的基本走势，现在我国从三网融合入手，打开了同国际传媒接轨的大门，为我国传媒经济发展准备好了宏观环境条件。西部电视传媒机构要借三网融合的东风提高电视传媒人的服务意识，努力搞好信息服务，在降低电视产品成本的基础上实现电视传媒社会效益和经济效益的双赢。 |
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