在本届BIRTV展会中，三网融合应用、3D影视制作、高清节目与技术、网络电视、手持电视等新媒体、新业务是业界人士关注的热点，也是展览会重点展示内容之一。六号展区的中国网络电视台吸引了无数焦点，展馆正上方写着“中国广电IPTV”几个醒目的大字。中国网络电视台展馆内贴有一副地图，解说员向DVBCN记者表示：“红色表示目前IPTV覆盖地区，蓝色表示三网融合IPTV试点覆盖地区，白色则表示未来覆盖地域。”

    牌照方携手并进，打造“中国广电IPTV”

    继三网融合试点方案确定后，IPTV内容播控平台建设的重担落到了中国网络电视台（CNTV）和百事通这两家拥有全国性IPTV牌照的企业身上。据估计，2010中国的IPTV用户总数将从400万增长到1000万。CNTV和百视通目前已经获得IPTV主导权，开始在全国各地与电信企业着手合作IPTV的推广。国家广电总局已正式颁出了第一张互联网电视牌照：CNTV正式取代央视网，原中央电视台唯一官方网站（CCTV.com）的域名已自动跳转至国家网络电视台网站（CNTV.cn）。现已拥300多万用户的百视通，也已形成了成熟的IPTV运营和内容管控模式。

    据DVBCN记者了解，此次IPTV重新定位，中国网络电视台为IPTV总平台，同时中国网络电视台将与试点地区电视台组成联合体，建设分平台。全国IPTV统一呼号是中国广电IPTV，IPTV内容服务平台也分为全国和地区性的，内容平台是和集成平台对接的，比如哈尔滨、大连具体跟上海对接，暂时不同中国广电IPTV对接，试点完全推快之后视情况再调整。三网融合重点是IPTV业务，这是三网融合的核心，主要是IPTV平台建设问题。

    此前，王效杰在BIRTV主题报告会上曾表示广电系统在三网融合中的六大主要任务，其中就包括建设IPTV、手机电视集成播控平台，并明确指出该平台是两级架构，广电总局负责全国性的行业管理，在试点地区省级的广电部门负责建立本地的技术监管系统。

    IPTV从封杀到破冰的大逆转，原因何在？

    DVBCN部分网友表示疑惑，广电一直视IPTV为洪水猛兽，现在突然将IPTV定位为“中国广电IPTV”，是什么原因促成了广电系对发展IPTV态度的大逆转？

    DVBCN评论员认为，IPTV的互动性对用户有很好的粘度，IPTV有其生存的土壤和存在的价值，一味打压不可能解决本质上的问题。如果说IPTV对广电数字电视发展造成了压力，需要靠打压来解决数字电视困境，不是长久之计。目前的产业格局也基本上形成了一个固定态势，传统电视媒体纷纷进入互联网的领域运营，而互联网媒体也开始借助互联网电视、IPTV向电视渗透，逐渐呈现融合的趋势。

    华数总裁励怡青指出：“在三网融合背景下不要只把目光放在IPTV上，那是糊涂人，甚至是糊涂的广电人才每天琢磨的事，应该琢磨琢磨怎么样在别人的领域和范围内真正有你的作为和空间。集成播控平台很重要的一点在于是一个行业之争的结果，是工信部和广电总局为代表的两大行业在三网融合之争的一个权力象征的结果。