虽然根据多个不同研究机构的预估统计数字来看，全球IPTV市场将在未来几年持续快速成长，以终端设备产值而言，甚至有研究机构估计，最快到2012年时，全球IP STB市场产值将达30亿美元水平。然值得注意的是，相较于其他新兴网络通讯技术服务的发展，IPTV是极少数已实际商业化服务，却还未建立共通规格标准的领域。

放眼全球IPTV市场，北美与欧洲各网络通讯设备大厂及电信营运服务商，各拥不同阵营，并希望以此推动发展为全球IPTV共通标准，其中也包括由易利信(Ericsson)与多家欧洲电信业者共同发起成立的Open IPTV Forum (OIPF)。OIPF预计将在2010年底正式推出测试认证，而台湾工研院资通所也表示，将积极争取OIPF在台湾设立测试实验室。

目前OIPF共有65家厂商加入会员，其中包括易利信、BT、BBC、英特尔(Intel)、乐金电子(LG Electronics)、诺基亚西门子(Nokia Siemens Networks)、Panasonic、飞利浦(Philips)、Sony、Telefonica、Telecom Intalia等；至于台湾方面，则有工研院、联发科、友讯、合勤、华电联网、百佳泰等厂商，据OIPF表示，包括中华电信与远传，也正在申请加入会员。OIPF与台湾业界的合作，除了工研院争? IPF于台湾设立测试认证实验室外，也积极与中华电信、远传等电信业者洽谈，希望未来在台湾进行OIPF所推出的IPTV共通规格区域性测试服务。

目前IPTV市场生态仍处于相对纷乱的状态，尤其是共通平台标准部分，据了解，除了OIPF之外，北美与欧洲也各有多个类似的组织，单就发展共通规格一事来看，业界各弹各的调，难有整合汇流的共识。在由电信业者主推的IPTV服务仍缺乏共识的情况下，来自非电信业者领域的另一波IPTV或网络电视势力，却已急起直追，其中包括Google所发布的Google TV平台计划，而先前曾推出Apple TV的苹果(Apple)，也似乎有计划在此一领域卷土重来，近日市场就传出苹果可能于9月推出iTV，内容供货商如ABC或NBC等，可直接透过iTV发送内容给用户，用户只需藉由宽带连网、透过iPad等终端装置= 即可观看多媒体影音内容。

相较于过去2G、3G或4G营运服务与技术规格的发展过程，设备厂商与电信业者之间的策略联盟，多半可快速取得共识，建立业界共通规格标准，但在IPTV产业领域，包括易利信、阿尔卡特朗讯(Alcatel-Lucent)、或摩托罗拉(Motorola)等网络通讯设备大厂，却很难在其中扮演主导者角色，反而由各家电信业者拥有较高掌控权。

类似这样的生态变化，可能进一步影响未来几年内高达数十亿美元的IP STB市场。有台湾IP STB厂商表示，面对既有市场缺乏共同平台标准的状况，对于以生产终端设备IP STB的台厂而言，拥有支持7、8种不同IP STB平台开发设计的能力，可能成为必要的核心竞争条件。而就Google TV与可能出现的iTV来看，Google TV之于台厂，将是合作伙伴的角色，而先前在Apple TV铩羽而归的苹果，若真如传言推出iTV，则将成为所有相关厂商的竞争对手。