据市场研究机构奥维咨询去年对全国1200个城市家庭的入户调查显示，消费者对电视加载网络功能的欢迎程度达到84%，互联网电视的“家庭娱乐平台”概念逐渐得到许多消费者的认同。

　　自2008年进入中国市场，在经历了2009年的大发展后，互联网电视从2010年开始进入了成长期。虽然目前政策的重重束缚限制了内容和应用提供商的市场竞争，但互联网电视主导彩电未来市场的势头却无法阻挡。

　　三屏合一 电视将成信息终端

　　“三网融合”已是大势所趋，而三网融合的“最直接体现”就是手机、电视、电脑屏幕的“三屏合一”。对于终端消费者来说，这意味着可以在任何时间、任何地点、任何设备中获得所需要的数字信息，并且获取的信息内容将会越来越丰富。

　　清华同方股份多媒体产业本部副总经理王向东认为，三网融合对电视产业的意义非常重大。用户将会从看电视到用电视，提高了电视对广大受众的群体服务能力，通过IPTV，通过双向互动的广播网络，实现点播、回放和有偿电视节目的播放等。电视不再是一个简单的广播电视频道，而是一个展示丰富多彩内容的平台。

　　“在中国，电视机是最普及的工具，也是一个最经济的、最实用的工具。电脑不可能保证人人都会用，但是电视机摇控器人人都会用，所以通过摇控器，实现看电视，实现上网查询，实现缴费，打电话的服务，对消费者来说，是一个最大的满足。”国家广电总局科技司司长王效杰表示。

　　“我们要做的就是努力打造这样的一个信息终端。”同方股份多媒体产业本部常务副总经理刘伟在接受记者采访时表示。据了解，清华同方与中国网络电视台（CNTV）携手推出的首款互联网电视B9000I,通过遥控器上的相关菜单按键进去，就能看到电视直播的频道，以及多种类型的服务，包括点播类，信息类、应用类，如看海量高清视频、电影电视，享受“清华学堂”的名师辅导等。

　　整合破冰 彩电厂家蓄势待发

　　自三网融合提出后，IPTV、手机电视、三屏融合、媒介融合等融合模式层出不穷。“在三网融合过程中，各方愿意进行整合的动力其实是盈利模式能否有效拓展，并通过拓展的盈利模式及渠道能获得可观的利益。”一位业内人士表示。

　　据了解，尚网电视B9000I这款集成CNTV的清华同方互联网电视有标清和高清两种模式，可观看央视所有频道的节目。此外，天气预报、新闻、电影、清华学堂等内容则整合到清华同方的iTV平台。

　　“目前清华同方已经在与CNTV、百视通等产业链上下游的合作伙伴共同探索新的商业模式。我们也想借助CNTV+iTV平台的整合优势，克服内容短板，研究并探讨出利润的良性分配法。”同方股份多媒体产业本部副总经理王向东表示。

　　“清华同方在互联网电视的布局上一直走在行业前面，此次携手CNTV推出尚网电视B9000I就是要做中国互联网电视的先行者和市场普及者，让更多的消费者接触、了解互联网电视，并享受到互联网电视带来的全新体验。”王向东告诉记者，针对互联网电视的普及，清华同方已经在全国启动了暑期全线产品大型促销活动，购同方网络电视，可享助学优惠。

　　业内人士认为，清华同方的举措标志中国互联网电视已逐渐摆脱胶着状态。