各路媒体华丽转身

    有人曾基于人类传播史中一条可以透析出变化的主线“文字→图片→声音→影像”，大胆预测网络传播的发展脉络同样是从文字，到图片，再到视频。因此，浙江广电“新蓝网”、湖南广电“芒果TV”、深圳广电“中国时刻”等一大批网络电视台的诞生绝对不是一次偶然。这一系列动作看似巧合，实则酝酿着传播业的深层变革。其实，在速读时代与信息碎片化时代，传播形式从文字到视频的转变也是顺理成章的事情。

    事实上，中国传统媒体在应对数字化、网络化时代的传播变革进行了许多有益的探索。传播格局早已呈现出多媒体融合并存的状态，诸如报纸、电视等传统媒体都在积极利用新技术和新手段实现与新媒体的整合、融通。业内人士指出，传统媒体正在为成为一个真正的“信息服务商”而绞尽脑汁，他们不仅要为读者提供真实、宝贵的信息，而且还要选择有效渠道来传达，在经过一段时间的摸索后他们发现以视频网站为载体向全媒体转型最适合不过。

    记者了解到，视频网站也坚定不移地在媒体化的道路上迈进，内容专业化、正版化一直是主流视频网站努力的目标。不过，视频网站早已不再以UGC(用户创作内容)和P2P(点对点的下载)进行分类，因为传统媒体通过网络化延伸获得了网络视频新赢家的称号。

    以CCTV为代表的传统媒体和以PPTV为代表的视频网站抢滩网络电视市场无疑是这场巨变中的一道最亮丽的风景线。虽然传统媒体视频化有利于制定视频行业统一的“游戏规则”，但是他们所拥有的政策优势、资金优势和品牌优势，同样会给经营多年的视频网站带来绝对的压力。对此，公关传播又应该何去何从呢?帕格索斯传播机构品牌策略部高级顾问宋宁在接受记者采访时指出，“鉴于传统媒体主导下的视频网站在传播广度、深度上的得天独厚，由民营资本入驻的视频网站在传播公信力、互动性以及群体小众化，意见领袖聚集方面的别具优势，在展开公关传播时，最重要的是要明确几个问题：你的受众是大众还是小众?公信力在传播目标的实现上比重有多大?是否需要意见领袖的参与和支持?是否需要并有能力和资源来与传播受众做深度的对话等等。在这个基础之上，自认可以将公关预算、媒体组合和各方资源做最优选配。”

    视频营销风起云涌

    实际上，网络视频是传播方式的一种扩充，对于是否选择视频作为营销载体关键取决于服务的客户和传播的终极目标。对于大型企业的母品牌传播而言，通常会更看重传播内容的严谨性和严肃性。不过，这种传播方式日益被消费品类的企业所接受，通用的雪佛兰，联合利华的多芬等等都是通过趣味视频传播体现产品优势。

    随着视频营销手段的不断升级，黄金受众人群的不断积淀，一些优秀的视频营销案例也不断涌现出来，促使企业不得不开始重视和尝试这一个传播形式。