根据2010年6月30日国务院办公厅及广电总局下发的三网融合试点方案，中国网络电视台将负责包括北京、山东（青岛）、四川（绵阳）、广东（深圳）、湖南（长株潭）、江苏（南京）等试点地区的IPTV运营业务，中国网络电视台已建成中央集成播控平台。

IPTV集成播控平台建设实行全国统一规划、统一标准、统一组织、统一管理的原则。此平台实行两级构架，中央设立IPTV集成播控总平台，由中央电视台（具体由中国网络电视台）组织建设；中央台与地方电视台联合建设集成播控分平台。IPTV集成播控总平台建有包括节目内容集成播控管理体系、EPG电子节目菜单管理体系、用户端管理体系、计费管理体系及DRM数字版权保护系统、数据管理体系，具有播出控制功能。做好IPTV集成播控平台的运营和管理，积极探索合理的分工模式是此次试点方案的又一重点。

中国网络电视台及中国网络电视台与地方电视台组合成的联合体，应按照统一品牌、统一呼号、统一规划、统一洽谈、分级运营的原则与电信企业进行签约。统一播出呼号“中国广电IPTV”。通过IPTV集成播控平台对节目源和客户端进行有效的管理，真正做到安全、可靠、可管、可控。平台具备为多家内容服务平台提供内容接入、内容分发的能力，可以提供多种技术支持方式和业务运营模式。

根据广电总局的要求，中国网络电视台将严格按照三网融合试点方案原则，在2010年7月完成中央、地方电视台、电信企业之间的合作洽谈工作。8月完成IPTV集成播控分平台的选址筹备等工作（中国网络电视台集成播控总平台已建成）。9月完成试点地区集成播控分平台的建设工作。加快IPTV的发展进程。在未来商业运营中可以通过此播控平台为老百姓提供包括影视剧点播、体育、教育等更加丰富多彩的视听节目及增值产品服务。实现从看电视到用电视的转变。

依托中央电视台雄厚的资源优势，目前中国网络电视台IPTV集成播控平台已储备超过50万小时的视听节目资源并不断引进更新节目内容，为开展IPTV业务做好了充足的准备。希望通过三网融合试点项目同更多的企业探索多样化的合作模式。走创新之路，合作共赢。