让手机屏幕动漫化

　　打造手机动漫基地是中国移动在全国范围内建设八大内容基地的战略主体之一，而这个战略的旗帜则是中国移动四川无线音乐产品基地。据了解，一开始中国移动的增值业务并没有计划采取基地模式，但无线音乐基地的巨大成功，使得中国移动开始更大范围内复制基地模式。手机视频、位置信息、手机阅读、手机游戏、移动商城等，几乎所有有潜力的、可能成为3G时代杀手级应用的业务，中国移动都以基地模式整体推广。

　　据福建移动工作人员介绍，福建动漫基地主打“数字衍生品”概念，“让通信过程动漫化，让手机屏幕动漫化”。也就是利用动漫中的原创人物形象，结合数字信息技术，并经过专业设计，开发出一系列可供售卖的数字信息服务或产品，如动漫主题、动漫头像、动漫彩信等。这样一来，用户来电时，手机上可以显示十分可爱的卡通原创头像，通话过程中还可以随时传送各种动漫等，使得手机应用更加精彩。

　　手机彩信、手机漫画、手机动画是动漫基地目前主推的三种呈现方式，也是业务创新的突破口。目前动漫基地正在通过动漫大赛等形式来丰富产品内容和吸引用户群。

　　产业结构“两头小、中间大”

　　其实，中国移动早在2005年就已经开始探索手机动漫业务，其主要方式是通过移动梦网下载动漫短片和彩信，但其发展并未呈现出一片欣欣向荣之势。记者获得一份资料显示，2009年2月，移动梦网动漫频道独立访问人数超过200万人，但是手机动画三家合作平台总收入仅2.4万元。

　　在这种情况下，合作伙伴的积极性就可想而知了。在日前举行的第六届中国国际动漫游戏博览会上，一些以原创动漫为主营业务的企业更是直言不讳地表示“依赖配套奖励存活”，更多的动画制作公司则是充当着海外产品来料加工的角色，前期创作能力与后期合成能力严重缺乏，中期的绘制加工业膨胀，形成了“两头小、中间大”的畸形产业结构。

　　上海联合动漫产业发展中心理事长张天晓表示，尽管近年来政府对动漫业支持力度很大，各地的扶持政策也很多，但全行业都寄望于政府的支持显然不可持续，也不可能长久。

　　原创动漫发展迎来重大契机

　　“手机动漫的兴起将成为我国原创动漫发展的一次重大契机。”Frost & Sullivan咨询顾问赵磊表示，手机动漫能够完善动漫创作体系和扩大用户覆盖群体，这将在很大程度上改变动漫产业零散混乱的局面。

　　赵磊分析称，目前我国绝大多数国产动漫企业主要依赖电视台的少儿频道获得影响力，这也就导致我国原创动漫的用户主要集中于低龄儿童。而手机动漫的出现，则可以有效地将动漫用户群体扩大至少年和成年人群体。更重要的是，手机动漫的传播渠道成本低、受众广，更新速度也很快，手机平台可以帮助原创动漫形成广泛的影响力，同时也为更多作品带来传播机会，以此促进原创动漫产业的发展。

　　3G网络的不断成熟也为手机动漫带来更加有利的发展环境。“无论在什么地方，手机网络都可以提供最新的动漫节目，世界上每天都在发生的事情和正在上演的故事，都能以动漫的形式呈现于手机上，文字信息独步千年的历史要被改写了。”中国传媒大学动画学院院长廖祥忠如是表示。

　　更重要的是，手机动漫改善了利益分配问题。在传统动漫产业中，作品利润大多被电视台和出版社赚得，这也导致部分原创动漫作者积极性不高。而手机动漫产业由运营商与动漫创作者或制作公司直接组成，具有回报快、渠道稳定和合作直接等优势，可以有效激励动漫创作者的原创激情。