历时1个月、跌宕起伏充满戏剧的世界杯终于落下帷幕。首次进入世界杯决赛的西班牙队击败“无冕之王”荷兰队，也成全了“章鱼哥预言”的完美结局。不过有人欢喜就有人愁，完美的另一方面却是出局者的黯然神伤：意大利、法国、巴西、阿根廷等几大豪门球队联袂出局。不过回眸此次世界杯，令人失望和意外的还不止如此：首届3D世界杯对中国球迷来说成为了水中月、镜中花;众多3D电视、移动电视厂商本想借世界杯之力促进自己营生的计划也成为泡影;世界杯似乎也并没有如预期般敲开手机电视收费的大门：截至二季度末，今年上半年CMMB手机销量不过 150万，市场前景不容乐观，而在这150万CMMB用户中，只有不到3%的人愿意选择支付服务，中国移动电视的商业发展远远低于预期。那么中国CMMB发展的症结究竟在哪呢？

    TD捆绑

    中国移动和中广传播就CMMB和TD合作签约规定，3年内CMMB将只能在TD手机中出现。

    众所周知，国内手机整体年销量在2亿左右，但是TD手机只有1千万左右。把 CMMB和TD捆绑在一条绳子上的确在很大程度上制约了CMMB的规模发展，TD的市场短缺不足以拉动CMMB的发展。

    利益博弈

    移动加入CMMB阵营，与中广传播合作，使TD-CMMB网络和信号质量方面具有了优势，但是中国移动和广电部门之间的合作双方利益能否平衡，谁将占据主导地位，目前还没有看到清晰的制衡点，倘若双方利益诉求不一致将会给产业链造成更混乱的局面，上游举盘不稳也让越来越多的下游厂商开始对CMMB的发展持观望态度。

    收费模式

    移动电视在中国经历了早期移动电视标准之争、CMMB标准确立、免费收视转向加密收费模式的阶段。