网络与电视的不同之处

    网络和电视同是显示器媒体，作用却各不相同。现在的人们喜欢用电脑上网，以各种姿势坐在电脑前，进行网络搜索。而电视则不同，电视的功能主要以消遣为主。人们坐在电视机前，精神状态相对消极：人们对于电视的享受需要经历一个粗略的选择过程，如果没有发现满意的节目，都会毫无例外地跳过，在不断的换台中，人们的积极性一点点丧失。

    九十年代末，有人尝试将这种使人们能够主动搜索内容的网络与电视相连接，但由于两者截然不同的特质，这种尝试宣告失败。

    这种表达可能并不完全正确，网络早就成为一种消遣的渠道，而看电视时人们的注意力也并非完全分散。市场研究者最近一直在讲“混合电视”，电视上也越来越经常地出现两个根本不同的信息渠道。其中一个是常规节目，即可供消遣的各种电视节目内容，而另一个信息渠道则提供了丰富的互动内容。“混合电视”促进了电视和网络的共同发展。

    上网的人当然知道，网络不是媒体，只是信息的推广途径。其它媒体不能对它进行补充，它也不能与其它媒体结合构成交叉媒体，而是其它信息推广渠道和信息平台的替代品。原则上，网络能够替代其它媒介——电视、广播、报纸、杂志或图书，而丝毫不影响其内容。

    网络电视机销量现状及展望

    实际上，如果忽略了显示器，那么混合电视将成为空话。LCD被用作电视屏幕还是电脑显示器并不重要，重要的是，最近一年出现了一种使用电视的新方式，即坐在沙发上进行网上冲浪。

    最近几周，德国信息技术、电信和新媒体协会（BITKOM）和其他市场调查公司均证实，现在大约六分之一（GfK公布的数据）甚至五分之一（Goldmedia公司的数据）的新售电视机都具备网络连接功能。去年售出的网络电视机大约50万台，今年有望达到200万台。BITKOM还认为，因为一部分数字机顶盒具备网络连接功能，所以数字机顶盒的销量也显著上升。

    雅虎和谷歌等网络公司和电视生产商都在积极地对网络电视加以宣传。不久之后，不带网络接口的电视会越来越少，甚至成为电视中的例外。市场研究公司Goldmedia宣称，到2015年，61%的德国家庭都将拥有能够上网的电视机。

    网络电视机推广遇到的困难

    网络能为电视带来哪些具体内容，至今尚无确切答案。大部分娱乐软件开发商似乎都认为，坐在沙发上看电视的人一般都喜欢Youtube视频、E-mail服务、Flickr或者Ebay之类的内容。他们将网络作为附加的节目内容，希望能够从中获取利润。

    网络电视的推广需要注重实用性。然而现在的网络电视市场几乎没有出现能够通过遥控而不是屏幕键盘进行操作的设备。