据国外媒体报道，苹果目前正积极对“Apple TV”网络电视机顶盒进行升级，可能采用与iPhone等相同的iOS操作系统，串连起苹果各类产品的优势，试图让网络电视业务成为其第四大业务支柱。

    据纽约时报网站的科技博客“Bits”报道，目前有多位知情人士表示，苹果正在研发新版的AppleTV软件，将提供与旧版AppleTV截然不同的使用介面。他们同时表示，目前尚不清楚苹果是只打算改版苹果TV的软件，还是要推出全新的硬件产品。他们透露，苹果很可能让新的电视产品采用与iPhone手机、iPodTouch音乐播放机以及iPad平板电脑相同的iOS操作系统。

    另一位消息人士透露，苹果最近招募了多名使用者介面设计师，这些新进人员都有在广播电视圈工作的经验。

    还有一位离职的苹果员工透露，苹果新的电视产品研发不在原本的AppleTV部门中进行，这意味着苹果新推出的电视产品可能是与AppleTV不同的新品。

    分析师对苹果再度进军电视市场不感到意外。Altimeter谘询公司合伙人古腾柏格指出，目前的AppleTV充其量只是iTunes网络商店的一个延伸介面，唯一功能是从iTunes购买或租赁影片。基于iTunes提供的影片内容不够广泛，AppleTV销量难以打开。 

    相比较之下，如果新的苹果电视产品改用与iPhone相同的iOS平台，就可以安装AppStore的网路软件，其他影片供应商将可直接对苹果电视的用户提供影片。目前，Netflix网路租片商、ABC电视公司与Hulu.com网络电视公司都有提供在iOS运行的软件，安装之后就能购买、收看这些供应商的影片。从iTunes转成AppStore平台，将使苹果电视的内容更为扩充开放。

    苹果CEO乔布斯在2006年发布AppleTV时，曾经寄予厚望，希望AppleTV成为麦金塔电脑、iPhone手机、iPod音乐播放机以外的第四根营运支柱。但AppleTV在2007年上市之后表现不佳，2008年改版后依旧不振，使乔布斯改口说AppleTV只是苹果的“嗜好”。

    古腾柏格指出，客厅的电视是目前消费电子产品中最孤立的装置，和电脑、手机、网络等其他产品的连结最少。所有科技厂商都想攻陷这块市场，苹果自然也想把这项“嗜好”改造成一笔大生意。