互联网电视需求递增

    奥维咨询数据统计显示，2009年全年，中国市场共销售互联网电视99.1万台，销售额达71.1亿元，分别占整体平板电视市场的4%和6%。而2010年，奥维咨询预测中国互联网电视市场零售量将超过600万台，市场增速将超500%。

    数字电视的发展一直是电视产业关注的课题。1998年我国完成了地面数字广播系统，1999年成功进行了现场高清晰度电视实验转播，2003年全面启动了数字有线电视的发展。

    近几年，国际上迎来了数字电视的重点推进期。据悉，2009年，美国停止了模拟信号的播出，日本计划2011年要关闭模拟电视信号的播出，欧洲的大部分国家也要在2012年的前后关闭模拟电视，我们国家也计划2015年关闭模拟电视。这意味着数字电视时代的全面到来。

    郝亚斌分析说，从产业政策来看，目前国家政府给予了高度重视。国务院今年1月召开三网融合工作会议，确定了三网融合的五年计划和五大目标。另外，彩电产业战略转型是2009年国务院颁布的《电子信息产业调整与振兴规划》的六大重点工程之一，其也重点谈到了网络电视和数字家庭产业的发展。而从消费者需求来看，终端是最接近消费者的，消费者已经对互联网电视的需求越来越迫切。

    华数传媒网络有限公司负责人表示，互联网电视是典型的融合型应用，其所能提供的用户体验，绝不仅限于视频娱乐节目，而是它将广泛渗透到数字生活的各个方面，比如电视购物、电视游戏、智能家居等。归结到一点，用户需要的是用电视，而非仅仅是看电视。

    寻找新商业模式

    从客观来看，三网融合是整个产业发展的趋势。从消费者角度出发，三网融合就是三屏融合，即一个屏幕可以看到更多的、不同网络上的内容。这对于电视产业而言，它将带动产业升级。最终通过外部的三网融合和内部的三屏融合将使被动接受信号的传统电视，变成为多媒体的超级显示终端，在这一终端设备上，不仅可以看电视、玩电脑，还可以通过手机打电话。因此在它诞生之前首要解决融合之前的商业模式应用。

    中国数字电视产业的发展，已经超越了单纯产品环节的竞争，走向以标准为核心的产业链乃至整个产业链生态系统的竞争与合作。白为民就此指出，数字电视的转型升级主要在于要提出更多的内容和服务相结合的发展模式，其中平板电视、网络、3G是这一产业升级的基础。

    郝亚斌此前表示三网融合是一场变革，可能一方面是对传统的商业模式进行新的划分和调整；再者便是传统的广电运营体系和电信运营体系之间要重新协调、合作；第三便是内容上和运营商之间要重新构建一个新的商业合作模式和版权分享。这些方面都对企业、运营商和内容商、政府部门提出了很多新的挑战。

    对互联网电视发展中的阻碍，很多终端企业的负责人表示，一方面是国家广电总局对互联网电视内容“可管可控”，另一方面则是内容的集成环节上产生了垄断，从而成为产业进一步发展的桎梏。郝亚斌对此表示，不应有某一方利用垄断资源制造对长远发展不和谐的因素，这需要各方以更高的姿态认识、解决这个问题。

    此外，标准是互联网电视发展的另一个瓶颈。中科院高级研究员、著名专家侯自强表示，尽管工信部、广电总局相继出台了互联网电视的标准，但互联网电视标准目前都还不成熟，并且一直未出现能够跨越厂商的统一技术平台，导致厂商只能各自为营，更要面临产业链各方利益分配的矛盾。

    电视厂商的产业链扩张

    主导数字电视命脉的是广电系统，一切关于数字电视标准或者日程表制定等决策的做出以及未来市场格局的划分并不是透明的。于是设备商、系统集成商、电视机制造商和机顶盒制造商等在焦急等待中开始蠢蠢欲动。长虹、TCL、创维等电视厂商开始从家电切入，力图扩大产业链长度争夺数字电视话语权。

    5月底，创维为迎接世界杯推出了不用机顶盒直接看高清频道的酷开高清一体机LED背光源电视，而此前记者获悉的创维触摸液晶电视实现了与自己开发的酷开网平台上的内容整合，用户可以通过网络上下载或者直接观看影像。

    TCL打造的互联网电视P11系列产品通过操作系统平台、功能平台和内容平台实现了影视下载、在线观看、远程教育、资讯快报等诸多互联网功能。

    面对众多电视厂商纷纷扩张产业链的情形，郝亚斌称，国内彩电企业在对网络电视的开发商下了很大的力量，像TCL、创维、康佳、长虹等骨干的彩电企业，不仅在技术上下了力量，同时在构建的新的网络电视上也模式上也做了很多的探索，但是相关配套政策还需做调整，政策的不完善和不统一给企业推广网络电视时带来诸多困扰。

    同时他也表示任何一方把产业链延伸的过长，不仅是对产业的损坏，更是对自身的损坏。他认为在推动数字电视发展的过程中，产业链应该以合作达成共识来构建新的商业模式。