GoogleTV发布，这套全新的家庭娱乐系统对现有的任何视听产品都足以产生挑战。新媒体浪潮即将席卷客厅，这样的趋势曾是我们可以预见的，去年国内众多彩电生产厂商就纷纷推出互联网电视。然而在国内互联网电视纷争不断命运多舛的时候，GoogleTV在四大知名厂商的倾力打造下，借助于开放系统的优越性，将令中国的互联网电视失去其先发的优势。互联网电视发展何去何从？

互联网电视应当“求同”还是“存异”？

同质化是现状

中国的几大彩电厂商：TCL、长虹、海尔、康佳、海信都推出了具备互联网功能的电视机终端，消息称互联网功能或成标配，足见其发展态势显著。从用户的认可度来看，互联网电视也颇有前景。有媒体报道称长沙近期互联网电视热销。“5月27日，销售的彩电中，互联网电视占到90%；5月29日，由于周末促销，销量大于平时，在已登记的销售记录中，互联网电视机型在80%左右。”在科博会上，记者也发现观众对互联网走进客厅十分感兴趣，很多人都在海信的展台询问视频点播、新闻浏览等等操作。

从现有互联网电视的功能上看，功能和内容的“求同性”使得互联网电视在竞争中缺乏质感。几大品牌的互联网电视引人眼球的亮点均是以影片点播为主、新闻浏览为辅，以此再开发游戏等附加功能。互联网上的内容主要依靠与网站合作进行推送。随着广电总局对互联网电视监控力度的加大，集成牌照花落上文广、华数和央视三家，分羹的意图在各方之势的操作下，技术突破销声匿迹，内容瓶颈仍是掣肘，利益之争变为核心。

差异化是机会

GoogleTV与其它互联网电视相比，最大亮点就在于系统的开放性。GoogleTV可以运行Android应用程序，同时谷歌公司也希望开发者们在拿到API之后针对GoogleTV的大屏幕和与电视的紧密整合，开发出更多的应用。这意味着除了电视节目内容之后，多样性的操作应用将大大丰富电视机的娱乐功能。

国内互联网电视的其它娱乐功能也是具备的，但是平台的开放性却无法进行延伸。然而，一些彩电厂商已经意识到互联网电视的市场竞争中功能的拓展可以成为最大亮点，因此积极研发开放平台。康佳欲做中国电视机终端的“AppStore”，TCL也希望打造基于Android平台的智能电视。

平台开放从手机复制转移到电视机终端，这样的趋势已然十分明显。因此厂商如何拼应用拼开发，平台是选择是一方面，软件的集成和开发则是另一项重要工作。

GoogleTV虽然产品优势明显，但这并不代表其它的厂商不再有机会。TCL曾提出建立家电企业共同服务平台，合并大家所拥有的互联网用户，打造出可盈利的互联网电视商业模式，这或将成为一种思路。然而国内彩电厂商实力竞争激烈，可能对于其它彩电厂商而言，另一种平台与合作的模式也正在酝酿中。

尽管如此，互联网电视更多功能的拓展也仅仅在观望期，真正推向市场还要看消费者的接受程度和市场的收益情况而定，毕竟产品的研发只是“头菜”，真正的精彩还需看未来的竞夺。

所以，中国的彩电厂商既然在互联网电视的推广上走在了前头，那么在平台开放和软件应用上更应积极探取更多先机，而绝非固步不前，一味套在政策模糊的枷锁中。