游戏主机抢占数字家庭娱乐高地

    近期Sony、任天堂及微软等游戏主机市场巨头，都陆续和有线电视网、在线影视出租业者Netflix公司、或美国职棒大联盟(MLB)等重要媒体供货商达成营销协议，企图在家庭数字娱乐市场扮演更重要角色，此举无疑将对有线电视和卫星电视等付费电视服务商形成挑战。

    首先是上周Sony公司与HBO有线电视台达成协议，未来消费者将可透过PS3游戏主机，上网付费下载随选HBO影集。Sony电脑娱乐公司还曾于2009年10月宣布，美国影片在线租赁网站Netflix将透过转接至电视的PS3计算机娱乐系统在线提供数千片电影与电视剧串流服务。

    最新的消息是有国外媒体预测，在6月中旬即将举办的2010年美国电子娱乐展览会(E3)上，微软将宣布把Hulu视频网站引入其游戏主机Xbox360。XboxLive已经是一个观看Netflix在线租赁影片的良好流媒体平台。微软Xbox用户表示期望能够从微软和Hulu的合作中看到Hulu提供的全部内容，并期望有更多类似的合作。

    游戏机厂商不仅为内容制造商提供了又一个利用内容赚钱的渠道，还带来数量迅速增长的观众。研究业者NPD集团公司近期数据显示，Sony在美国市场共已卖出1,230万台PS3，微软卖出2,000万台Xbox，任天堂也售出2,880万台Wii主机。

    市研机构策略分析公司分析师派伯(BenPiper)曾说：“游戏主机是可移动的数字电视机顶盒，从营收观点来看，此刻市场规模还小，但付费电视业者倘若漠视这股威胁，将是不智之举。”

    网络电视欲与有线电视分庭抗礼

    如果说游戏主机以一个流媒体平台的身份打入付费电视市场、抢占家庭数字娱乐高地有点势单力薄，那么上周谷歌宣布推出网络电视GoogleTV的消息势必会让有线电视业感受到威胁。

    谷歌于北京时间5月21日在创新与开放(I/O)大会上宣布，将与索尼和瑞士罗技公司合作推出一款运行GoogleTV软件、配置英特尔芯片的电视机产品。GoogleTV将互联网与传统有线电视整合到一起，谷歌CEOEricSchmidt将GoogleTV称作是“自彩色电视替代黑白电视以来，电视行业最大的革命”。谷歌互联网电视采用Android2.1系统、英特尔Atom芯片，可搜索电视视频，可浏览海量的网络视频，还可以下载各种应用软件。Android操作系统和Chrome浏览器，能够播放卫星和有线电视节目以及网络视频。GoogleTV将包含亚马逊、Netflix和Hulu的视频点播服务。

    另外有国外消息称，苹果将发布下一代AppleTV机顶盒，这款被称为“没有屏幕的iPhone”产品将搭载iPhone4操作系统，支持苹果的云存储服务，意味着可以将互联网直接连入。

    尽管目前还不能预测有线电视会否过时，但是起码能看到其面临的威胁越来越大。

自互联网兴起以来，有关电视业与互联网行业间的竞争与融合的话题就一直没有消停过。早就有人预言电视将进入网络时代，传统的电视传播与收看方法将退出舞台。点对点数据流电视(P2PstreamingTV)的技术让网络看电视变得如此简单：只要具备高速上网条件，然后下载一些简单的软件免费或付费收看即可。那些不具备有线电视等传统平台的内容供应商可以用这种技术为用户提供一个廉价的分销平台，进而与传统内容供应商分庭抗礼，甚至绕过有线电视，将内容直接投送给网络运营商。

    虽然现在网络电视有速度与画面质量的劣势，但也许随着“三网融合”与“三屏合一”的脚步加快，今后网络带宽的不断提高，这两方面问题会逐渐不成为问题，届时将有更多的人能躺在自家客厅沙发上，随心所欲的通过电视宽屏享受网络服务内容，边看电视边上网，那时有线电视等传统电视的播出与收费模式也许将失去吸引力。