IPTV新闻标题的特点

    有人说21世纪是眼球经济的时代。这跟多媒体的迅猛发展，信息的超量爆炸有极大的关系。过去所说的“酒香不怕巷子深”的时代已经一去不复返了，再好的产品如果不去吆喝也不会有人知道，或你吆喝的声音太小也会被大量的信息所淹没。对于媒体来说，就是要特别重视标题的制作。标题的好坏，直接影响读者的阅读率和收视率。好的标题让人过目难忘，可以大大强化报道的传播效应。去年新中国成立60周年的时候，外国媒体在报道国庆阅兵时用了一个非常生动形象的比喻：《世界上最大的“生日派对”》，形象幽默，一下子让我记住了。国内《南方周末》的专题报道的标题是《可以回顾，不能回头》，这是一个非常有内涵深度的标题。在一版还有一个评论的标题：《让每一个中国人都站起来》，着眼于中国的现实和发展，不是一般应景式地唱“祝你生日快乐”，而是有思想深度，令人回味。

    对于IPTV来说，同样需要重视新闻标题的制作，但是与其他媒体形态相比，它在标题制作上又有种种特点：

    IPTV新闻标题与报纸新闻标题的区别——

    1.报纸新闻标题与版面同时呈现在读者面前，读者可以从整体上浏览报道，以决定读还是不读；IPTV新闻标题只能靠文字吸引读者点击。

    2.报纸新闻标题形式比较复杂，它可以是一行题，也可以复杂到用三行题：引题、主题、副题，较长的重要的报道和文章还可以加提要；IPTV新闻标题因屏幕空间限制，一般只能容纳一行题,最大容量13个字左右。

    IPTV新闻标题与普通电视新闻标题的区别——

    1.普通电视新闻的标题与屏幕画面是同时呈现的，新闻标题主要在导播时发挥作用，在播放时则显得无足轻重；IPTV新闻呈现给观众的只有文字标题，观众通过阅读文字标题，再决定是否收看视频。

    2.普通电视是不收费的，而IPTV是按年度向用户收费的，新闻标题的质量显得更为重要。

    3.普通电视新闻是按顺序连续播放的，而IPTV新闻是用户自主选择的，新闻标题在影响受众选择上的导向作用更明显。

    IPTV新闻标题与网络新闻标题的区别——

    1.网络新闻标题字数可以比较长，最长的可以达到24个字，重要新闻也可以用提要进一步加以说明；IPTV新闻标题长度受到更大的限制。

    2.目前大型的门户和新闻网站还没有启动阅读收费机制，因此点击率对它们还不会造成很大的压力；IPTV是收费电视，新闻节目对观众的吸引力直接影响到用户市场的拓展。

    因此，可以说IPTV新闻标题的要求在目前诸多的媒体中是最高的，难在——

    它必须单纯靠文字信息吸引读者点击；

    因屏幕空间有限，标题的字数受到严格限制；

    因是收费电视，受众对新闻价值的要求更高，对标题的制作要求也更高。