互联网电视的发展屡次遭遇政策关口，究其原因，就是因为互联网电视的发展融合了电信网、广电网、互联网三方的利益，但是在我国这三网又隶属于电信和广电两个不同的部门管理。

　　早在去年8月份，广电总局就发布通知规定，通过互联网连接电视机或机顶盒等电子产品，向电视机终端用户提供视听节目服务，应当取得以电视机为接收终端的视听节目集成运营服务的信息网络传播视听节目许可证。这被业界广泛解读为互联网电视的一纸“禁令”。

　　今年随着三网融合步伐的加快，彩电厂商均以为看到了互联网电视的曙光。3月份，广电总局也发放了相关牌照，但只有广电系统的CNTV、上海文广、杭州华数3家获得了内容运营牌照。据称，广电总局还将颁布两份管理规范，规定彩电厂商只有同上述三家内容运营商建立合作，才能上市销售互联网电视。一方是强势监管部门，一方合作价格居高不下，彩电厂商均感十分被动。最终，内容方面的成本无疑将转嫁到最终消费者身上。

　　但事实上，利益博弈成三网融合最大掣肘已是产业内的“老论调”。围绕IPTV、视听牌照、手机电视标准，甚至《电信法》的制定，双方都存有很大分歧，产业链上的相关企业也只好无奈跟随政策风向不断调整甚至走回头路。

　　此次彻查IPTV、限制自建内容平台，只不过是双方矛盾的一次集中爆发。一位不愿透露姓名的分析师认为，电信、广电是互相想方设法阻止对方进入各自市场，两方争夺的是市场，而不是为信息化。由于电信系的市场化起步远早于广电系，广电在竞争中没有优势可言，加之在国家三网融合大战略背景下，电信系的宽带建设明显提速，这都对广电系造成压力。

　　目前距离三网融合试点方案的出台日期越来越近，此前工信部部长李毅中透露，“三网融合试点方案预计5月出台，6月启动”，在这不足一个月的时间里，关于三网融合试点城市的猜想接连不断，广电和电信两个阵营围绕试点城市和方案的博弈火药味也更加浓烈。但是谁也不能否认，再艰难三网融合都必须进行下去。

　　标准启动将涉及内容保护

　　互联网电视对平板电视市场的拉动作用是有目共睹的。

　　据调查公司奥维咨询预测，2010年全国互联网电视市场的增速将超过50%，市场规模将超过300亿元。然而，由于互联网电视涉及内容版权等相关问题，因此一直让彩电厂商心有余悸。

　　《工业和信息化部2009年第二批工业行业标准制修订计划》下达了《网络电视机应用技术要求》及《网络电视机用户认证管理系统技术要求》两项计划，由全国音频、视频及多媒体系统与设备标准化技术委员会负责组织制定。

　　“除研究所之外，海信、康佳、TCL、长虹、创维等主流彩电厂商都将参与标准的制定。”中国电子技术标准化研究所电子设备与系统研究中心主任张素兵在接受记者采访时透露，“标准已经开始起草，并且划分了大概的范围。”

　　据悉，张素兵所说的“范围”主要是指标准所涵盖的指标，如画面质量、接口设置、内容保护等方面内容。其中，最引人关注的就是内容保护方面的指标。

　　记者还发现，其实增加内容保护指标更重要的目的是让终端彩电厂商在更加规范的条件下生产互联网电视，避免踏入“雷区”。 从某种意义上讲，该项标准不仅规范了市场，而且有效地保护了彩电厂商的利益。

　　通过数据分析，我们也可以推测出外资品牌对标准的渴望。中怡康数据显示，2009年国内品牌在中国液晶电视市场占有率为70%以上，而国外品牌的占有率不到30%。这其中，带有互联网功能的电视起了重要作用。

　　奥维的监测数据显示，目前国内外品牌互联网电视的新品投放型号比例已经达到7∶3的水平。相对于国外品牌的产品，国产互联网电视的功能更加全面，价格相对合理，因此市场占有率也一直稳居前列。据了解，三星、索尼、夏普为了抢夺中国市场，早就计划将其在北美市场销售良好的互联网电视带到中国市场，并寻求与中国相关运营商的合作。

　　专家推测，若互联网功能既成国内品牌的标配，也成国外品牌的标配，那平板电视市场将重现2008年的竞争格局，即国内外品牌平分秋色。

　　三网融合致互联网功能或将成电视标配

　　目前，互联网电视相关标准的制定工作已正式启动，互联网电视牌照也已正式发放，这对蓬勃发展的互联网电视市场而言都是重大利好。在产业链各环节的共同努力下，互联网电视市场将逐步规范，市场再度升级指日可待。

　　去年，互联网电视作为三网融合的终端产品受到市场的追捧，国内彩电企业也借此打了一个漂亮的翻身仗。今年，“尝到甜头”的国内彩电厂在春季更是信心满满地推出了一系列互联网电视新品，欲巩固在去年积累的优势。

　　五一期间，液晶电视是各大商场最热销的家电产品。与去年相比，“是否具备互联网功能”成了顾客选购的新标准。在三网融合的国家政策背景下，技术领先、功能丰富的互联网电视已是大势所趋。

　　据北京部分卖场介绍，在三天假期里，互联网电视销售势头迅猛，成最受关注产品，全面引领了彩电新一轮换代潮。

　　据悉，假期里，TCL启动了全球第五次自动升级，为蓝光互联网电视的用户带去不同体验。不少用户表示，买回家的电视还能不断升级，并且增添新功能。相比购买时赠送一个促销品，“自动升级”给用户带来的是长远利益，是一种增值的服务，让人感觉到买回家的电视永远都是“新”的，对顾客而言这是真正的大实惠。

　　作为全球最早进入互联网电视研发的企业，国产品牌已掌握多项核心技术，走到行业前列。

　　记者走访发现，丰富的“影视”、“教育”、“娱乐”、“资讯”功能，是顾客选择互联网电视的根本原因。

　　某大型卖场的销售负责人表示，在互联网电视的技术层面领先后，新推出的超薄LED电视更是当前彩电行业的新亮点。

　　清科研究中心的报告显示，2010年互联网电视机的增速将达到50%以上，互联网电视普及趋势无可阻挡。面临液晶电视的升级大潮，国产品牌凭借着独特的自动升级功能，全面领先的技术以及超高的性价比，即将让互联网电视引领着2010年彩电换代潮。