网络（ITV）技术的发展已成为2010年彩电发展的热点，国产彩电企业发展再次遇到的绝好机会。

　　国产彩电崛起良机

　　据知情人士透露，目前国家广电总局在内部研讨会上，已口头禁止外资企业发展网络电视。

　　自国内首批三张互联网电视牌照发放后，网络电视产业的政策大门已经开启，并将迎来新一轮的市场扩容，国家利好政策的出台是对国产企业是很大的驱动，网络电视已成为国产彩电企业竞争新市场。

　　希图视鼎科技有限公司CEO刘锦湘表示，网络电视是国产彩电企业发展的绝好机会，因与内容相关，具有很强的地域性和政府可控性，让外国人来竞争这块市场，在中国行不通，政治、文化、语言等差别都太大，正如谷歌打不过百度，雅虎打不过新浪一样。

　　希图视鼎科技公司作为专注网络电视芯片供应商，目前给国内厂家的供应量在50万片以上。国内网络电视芯片的发展速度很快，截止到去年9月份，100%网络电视的芯片都是由希图提供。由于网络电视的快速崛起，芯片厂家的快速跟进，截至目前，保守估计希图公司芯片占有率已远低于50%。不少给彩电企业提供传统芯片的厂商纷纷介入到网络功能的芯片开发上来，迅速抢走了部分市场，行业发展非常迅猛。

　　刘锦湘表示，实际上目前网络电视芯片的发展已经到了第二代。第一代是点对点的方式；第二代芯片就是我们最先给康佳企业开发的开放式平台，现在几乎国内绝大多数电视厂商都在采用这个芯片，都在往开放式平台方向发展。实际上视像协会也在努力将格式统一，方便大家一起统一采用。

　　据透露，目前中国台湾、韩国、美国和日本企业也有用这些芯片，但他们不是用在大的电视机上。日本企业也在用日本NEC提供的类似功能的芯片，即使他们在用了这样的芯片，他们在国内市场上也并不敢大张旗鼓的销售具有网络功能的电视。

　　康佳多媒体营销事业部市场部总经理黄心仲则表示：“工信部怎么要求，我们都遵守，但是针对网络电视整个开放式平台的内容，我们国产企业确实可以联合起来抗击外资企业。网络电视时代已经真正到来！”

　　业内专家表示，中国本土厂商可以根据中国的情况做出有中国特色的电视。中国特色表现在内容。所以，要把电视跟内容紧密结合起来，国外的品牌厂商真的很难生存。

　　将占平板市场20%

　　奥维数据显示，去年全年，中国市场共销售网络电视99.1万台，销售额达71.1亿元，分别占整体平板电视市场的4%和6%。今年一季度，网络电视（iTV）的零售量占比为9.5%，零售额占比15.6%，国内品牌优势地位显著。

　　奥维咨询（AVC)公司研究总监李影表示，今年将是彩电厂商在网络电视领域集体发力与展开全面竞争的一年，网络电视成为平板电视标配的趋势已不可逆转。今年“五一”及“十一”前后，彩电厂商会围绕互联网电视掀起新一轮促销高潮。

　　随着政策的进一步明确，今年将有超过20%以上的平板电视具备网络功能，零售量将达777万台，增量将超685%，二季度零售规模将达到147万台。国产彩电企业凭借前期的市场培育、产品服务及性价比优势，仍将引领市场。随着外资企业的加快赶超，竞争在逐日加剧。今年彩电各整机企业，将与彩电产业链上、下游运营商之间展开各层面多维度合作，联手攻克技术难题，共同搭建内容平台，整合服务及渠道资源，实现多方共赢。

　　黄心仲表示，康佳在“五一”期间逐步把非网络非LED背光的电视清掉。

　　亟待解决的问题

　　网络功能植入电视后，不但提升产品价值和竞争优势。如在线升级、寓教于乐、随时下载、网络聊天等差异化内容与服务赢得消费者对网络电视产品的肯定，并以实时升级的优势特点对电视进行保值，深受消费者喜爱。

　　对于用户来说，如果需要网络电视功能的话，有两个办法可以解决。一个是直接买一台具备网络功能的电视；二是花几百块钱购买网络机顶盒，这样同样可以使你具备所有的网络电视的功能。

　　虽然，网络电视面对较大的市场需求，但是诸多的瓶颈也阻碍其发展速度。尤其是可访问的内容有局限性，对消费者的吸引力不足；三网融合还处于发布阶段，实施效果具有不确定性；费用及网速问题影响用户的使用体验等问题亟待解决。